PLAN DE MARKETING DIGITAL

future style
#futureclothes

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

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PASO 1. Insights Reemplaza el contenido

Empieza con un contexto del tráfico sitio web

Reemplaza el contenido

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PASO 2. Análisis de Competencia Reemplaza el contenido

Campañas digitales de ropa más exitosas ❑ #TFWGucci by Gucci es la marca qué más ha tenido
éxito en las campañas digitales por medio de memes
4 4.1
3.8 3.8
3.5
3.2
3

2.2
1.9
1.5 1.6
1.4 1.4
1.2 1.2
1

OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17

Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4

Michael
Gucci Fendi Burberry
Kors
Reemplaza el contenido

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PASO 2. Análisis de Competencia

Traffic Social
Sources

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PASO 2. Análisis de Competencia

Recurre a artistas internacionales y a famosos en Twitter e Instagram, para diseñar memes únicos que
se volverían virales para el lanzamiento de la colección

#korsshangai
Evento en Shangai con transmisión en vivo con 9.53 millones de visitantes digitales. Invitación de
artistas conocidos. Su fórmula ganadora: entre LO FÍSICO + DIGITAL

Objetivo: Compartir solo contenido digital. F IS FOR FENDI

● FREAKS
● FULGORE La Directora de Comunicación Global de Fendi, Cristiana Monfardini, quiso dar a las generaciones más
● CARAS jóvenes su propio espacio para expresar sus identidades y F is for Fendi lo ha logrado con éxito
● LIBERTAD
● FEARLESS

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PASO 3. Propuesta
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico

future style
#futureclothes
Reemplaza el contenido

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PASO 3. Propuesta - BRIEF

PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS

QUE VAS HACER PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
HACER HACER

1 2 3 4 5

DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE

Desarrollar una Para demostrar La idea de la marca Realizando diseños La marca desea
marca de ropa que la moda latina es cambiar el innovadores, únicos mantener sus
y colombiana tiene enfoque de lo para de esta
exclusivamente manera llamar la perfiles durante
cabida en los más tradicional, así que
en el ambiente altos estandares esta orientada a atención con cada todo su período
digital los jovenes publicacion de vida.

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PASO 4. Estrategia
Reemplaza el contenido
Idea: Describe conceptualmente tu
campaña en el grafico
DETALLE KPIS
M-3 Acciones de Marketing Plan
❑ Campaña de Temporada
❑ Campaña de Marca
Objetivo a lograr: Como la vas a
Ejemplo incrementar en 20% las medir
ventas ene el sitio web
M-2 Tácticas de Marketing
Objetivo a lograr:
❑ Creación de promociones y publicidad enfocada Como la vas a
❑ Campaña de Registro y reconocimiento Ejemplo incrementar en 30% las
❑ Catálogo de productos conversiones de leads en el sitio medir
web
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360 Cuanto vas a invertir
❑ Inversión en SEM y FB Ads Detalle de la inversión Como la vas a
❑ Renovación de STOCK medir
❑ Págin web con dominio propio

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PASO 5. TÁCTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales Reemplaza el contenido

DETALLE KPIS DETALLE KPIS

● Posicionar la marca, que sea un
• Administrar el tráfico de clientes y responder • #FUTURESTYLE • #Alcance obtenido
asertiva mente sus mensajes de • #TuEstiloNuestroEstilo perfil interesante e innovador • #Ratio de Engagement
agradecimiento o inquietud. • #Alternativo • Tweetear acerca de las nuevas de la campaña
• Generar story times publicitarios así como • %75 tecnologías aplicadas a la moda y los • %ROI esperado
publicaciones con diseños destacados desfiles de la misma

DETALLE KPIS

• Galería de post con nuestros productos y el • #VisteUnico

entornos relacionados con la marca • #Futurista
• Publicaciones de nuestros diseños más • #FUTURESTYLE
auténticos, así como de estilos relacionados • %90

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PASO 5. TÁCTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales Reemplaza el contenido

DETALLE

• En el desarrollo de la administración de el perfil de facebook se

centrará en mostrar algunos de nuestros productos con el fin de
causar impacto y curiosidad acerca de nuestra marca.

future style
#futureclothes

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PASO 5. TÁCTICAS
Social Media: Cuáles acciones realizarás en Redes Sociales Reemplaza el contenido

DETALLE

• Ganar notoriedad en comparación con otras marcas de ropa,

lograr el reconocimiento y tendencia al usar nuestros
productos

#nuevostilo, #FutureStyle, #fashionmoda, #futuro,

#impresion 3D

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Reemplaza el contenido

PASO 5. TACTICAS
Social Media:

DETALLE
n* el objetivo de adentrarnos en instagram se encuentra en la
popularidad que la plataforma maneja y la influencia que la misma
genera, además de servir como un medio de galería social para
nuestros diseños

Viste alternativo, viste único, viste Future.Style

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PASO 6. PLAN DE MEDIOS

DETALLE KPIS
SEM PLAN SEM
❑ Tipo de formato ❑
Cuánto invertirás? %CTR
❑ # de anuncios ❑ IMPRESIONES
Qué formatos
❑ #CLICKS

SM SOCIAL MEDIA
❑ FB - Formatos Cuánto invertirás? ❑ %CTR
❑ Otras redes ❑ IMPRESIONES
Qué formatos ❑ #CLICKS

INF INFLUENCERS
Cuánto invertirás?
❑ Tipo de influencers Qué harán los influencers Como la vas a
❑ Acciones de influencers medir

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PASO 8. FUNNEL MARKETERO

KPIS
Dentro del enfoque en el cual se está planteando el proyecto, se
ALCANCE espera una gran aceptación en redes para toda latinoamerica

KPIS
INTERACCION Se espera una media de 1 millón de personas con
referencia en marcas exitosas de moda online
KPIS
SOLICITUD La idea de la campaña es causar impacto, con el fin de ser
auténticos e innovadores. (aprox. 2millones de personas)

VENTA KPIS
S Se espera generar tanto impacto, que genere un estimado
de 500000 prendas vendidas (accesorios y ropa)

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