Universidad Abierta y a Distancia de

México
Asignatura:
Costos y presupuesto de mercadotecnia.
 

Estudiante:
Luis Francisco Soto Morales.
Grupo:
MI-ICPM-1902-B2-001
Actividad:
U3. Actividad 2. el presupuesto de
mercadotecnia.
Fecha: 17 de noviembre del 2019.
 
Como se aborda el presupuesto desde la
mercadotecnia en las empresas

 Para diseñar un
presupuesto de marketing
correcto es necesario tener
una visión de lo que hace
nuestra competencia,
asignarle un porcentaje sobre
las ventas previstas, o
conocer el presupuesto del
año anterior en el caso de
que no sea un proyecto que
inicia su andadura.
Formas de asignar un presupuesto
 La primera de ellas está
relacionada directamente con las
ventas del año pasado, mientras
que la segunda vía es a través del
proyectado para ese año. Esta
segunda opción se trata de uno de
los métodos del marketing para
empresas más utilizado entre las
pequeñas y medianas empresas
(PYMES).
En esta misma línea, también es
importante para fijar un
presupuesto para el plan de
marketing tener en cuenta el
porcentaje del margen bruto, es
decir, aquello que se designa que
forma parte de los costes de la
empresa o de una agencia de
marketing. Esto provoca una
reducción del margen de utilidades.
 Otro método para definir el
presupuesto de una compañía
es fijarse en la competencia. Se
trata de decidir entre una estrategia
con un presupuesto inferior en el
área de marketing en comparación
con los competidores más cercanos
y con ello poder competir en precio,
o bien una estrategia de decidir un
presupuesto superior a nuestros
competidores con el objetivo de
conseguir una mayor notoriedad de
nuestra marca.
Cómo distribuir el presupuesto para el plan de
marketing

 Es muy importante no gastar

nada de dinero antes de
conocer bien a tu cliente. La
primera ley del marketing
para empresas, y para
cualquier agencia de
marketing, es conocer el
comportamiento de sus
clientes, y sus características
desde la dirección del
domicilio, hasta quién
compra en casa, quién toma
las decisiones, qué leen,
dónde trabajan
 Cualquier dato es sumamente importante ya que te
ayudará a decidir el mejor medio para transmitir el
mensaje del producto. Así mismo, debemos de
establecer mecanismos que permitan la evaluación
de los clientes de la empresa a través de una
pequeña encuesta.
 Otro punto importante para saber cómo distribuir el
presupuesto de un plan de marketing es clasificar
los canales que mencionan los clientes e investigar a
todos los medios para obtener datos necesarios y
poder tomar decisiones de presupuestos y pagos.
Ejemplo de una
empresa que
aborda el
presupuesto desde
la mercadotecnia
Presupuesto de mercadotecnia

 El presupuesto es la
cantidad de dinero que
se espera utilizar para la
realización de las
actividades del área, es
decir, la asignación de
recursos a actividades
específicas
Conclusión:

 Llegue a la conclusión que es de suma importancia generar un

adecuado análisis de presupuesto para toda empresa, ya que con
base a esto podemos incrementar el numero de ventas generadas en
una organización en el cual representa un incremente en sus
utilidades, el objetivo del plan de presupuesto tiene como una de sus
finalidades generan inversión, pero a mayor inversión tiene que
haber mayor venta.
 Otro de los aspectos que considero de relevancia es saber identificar
y tener claramente cual es su importancia y poder distinguir que es
el presupuesto y que es el pronóstico, ya que el presupuesto es la
inversión que se genera para poder llevar acabo las actividades
especificas mientras que el pronóstico es la estimación de los
resultados que se tendrán en un futuro para la organización.
Bibliografía
mglobal. (12 de 06 de 2018). mglobalmarketing.es. Obtenido de 
https://mglobalmarketing.es/blog/presupuesto-para-el-plan-de-marketing-como-
establecerlo/#Consejos_para_establecer_un_presupuesto_de_marketing
Rodriguez, A. (s.f.). www.eumed.net. Obtenido de http://www.eumed.net/libros-gratis/2014/1364/plan-
mercadotecnia-presupuesto.html
UnADM. (s.f.). unadmexico.blackboard.com. Obtenido de 
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/03/ICPM_2018_02/U3
/Descargables/ICPM_U3_CN.pdf