FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES,

FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

MARKETING EMPRESARIAL
ESCUELA PROFESIONAL ADMINISTRACIÓN

Amalia : Marketing empresarial

ASIGNATURA
CICLO: V
INTEGRANTES:
-NAVARRO SALCEDO ROSALINDA.
-RODRIGUEZ MANDUJANO ABEL.
-CERRON RAMOS JORGE.
 DEFINICIÓN DE MARKETING
Proceso social y
administrativo por que
individuos y grupos
obtienen lo que
necesitan y desean a
través de la creación y
el intercambio de
productos y de valor
con otros.
 2

IMPORTANCIA DEL
MARKETING
Porque la oferta supera
la demanda. En el caso
hipotético de que no
hubiera demanda, no
habría interés del
marketing. El marketing
existe como tal, cuando
la demanda del
producto no se ha
adecuado a la oferta.
 3

Desde el punto de vista de la empresa, el marketing

genera rentabilidad y por parte del consumidor, cubre
su necesidad, le facilita un momento "feliz" y hace que el
cliente/consumidor prescriba el producto y la empresa.
 EL PROCESO DE INTERCAMBIO
• Dos o más actores
• Cada actor tiene algo que valora otro actor.
• Existen sistemas de comunicación y entrega.
• Hay libertad para aceptar o rechazar la oferta.
• Quieren tratar entre ellos.
• Existe autoridades y medios para hacer la transacción
• Existe un medio de intercambio.

Nuestra SW, Know-how,..

Empresa S.L.
 EL PLAN DE MARKETING
Es un documento escrito en el
que se recogen los objetivos, las
estrategias, los planes de acción
relativos a los elementos del
Marketing-Mix que facilitarán y
posibilitarán el cumplimiento de la
estrategia dictada a nivel
corporativo, año a año, paso a
paso.
 MARKETING MIX
• Se trata de
combinar las cuatro Producto

P.
• Producto
• Precio Marketing
Promoción Precio
• Place (lugar) Mix
• Promoción.

Lugar
 PRODUCTO
• Es el elemento • Objetivos
básico: • Desarrollo de
• Diseño nuevos productos.
• Características • Adaptación
• Calidad • Según mercados
• Evolución
• Marca • Introducción en
• Empaquetado nuevos
• Servicios • Adaptándose:
relacionados • Física, psicológica y
• Posventa socialmente
• Actualizaciones
 EN FUNCIÓN DE SU NATURALEZA,
EL PRODUCTO PUEDE SER:
• PRODUCTO TANGIBLE:
• un bien físico, algo puramente material

• PRODUCTO INTANGIBLE:
- un servicio, una dedicación de medios al
servicio de personal, animales u objetos (seguro
de automóviles, cuenta corriente, agente de
bolsa) o una idea, un concepto, una opinión
(reciclaje, racismo, programa de un partido
político).
 PRECIO

• Estructura de precios:
Según mercado
• Segmentos.
• Previsión de demanda.
• Costes de producción

Costes Previsión de ventas

 LUGAR (PLACE)

• Medio a través de los que el

producto llega al mercado.
• Sistema de distribución
• Intermediarios
• Venta en local
• Venta mediante vendedores
 PROMOCIÓN

• Hacer que nuestros clientes potenciales conozcan

nuestros productos.
• Publicidad
• Medios de comunicación
• En nuestro caso contactos
• Existentes
• Asistencia y oferta de conferencias.
• Promoción en asociaciones…
DECIDIMOS OFRECER UN PC PORTÁTIL

• Producto
• Calidad: Q1, Q2, Q3
• Diseño: Clásico/Moderno
• Procesador: Intel/AMD
• Precio:
• 2 precios por opción
• Lugar:
• Distribuidores/NuestraWeb/ambos
• Promoción:
• Publicidad, descuentos, Las dos,
ninguna