Es el conjunto

de estrategias con las que una

empresa da a conocer sus
productos a la sociedad. Se
define como la forma de
comunicación impersonal, a
través delos medios de masivos
tales como: la televisión, la
radio, el internet. revistas y
vallas.
Es un amplio conjunto de
estrategias comerciales que
tienen como objetivo dar a
conocer el producto o
servicio que buscas ofrecer.
Esto se logra a través de
anuncios distintos pero
relacionados, que aparecen
en uno o varios medios de
comunicación durante un
periodo determinado.
Es aquella que ofrece al
consumidor un
producto o servicio de
una forma tan sutil,
que la persona no esta
consciente de lo que
observa .
Objetivos de la Publicidad
Subliminal
El principal objetivo de la
publicidad es estimular
la demanda de un
producto (bienes o
servicios).
• Publicidad Impresa
Es la publicidad que se realiza en
cualquier medio impreso, ya sean
periódicos, revistas o folletos.

• Publicidad Online
Es aquella que se hace a través de
internet.

• Publicidad Exterior
Es aquella que aparece en lugares
públicos como carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos,
banderolas etc.
• Publicidad Informativa • Publicidad Recordatoria
Pretende crear conciencia de Pretende estimular la
marca y dar a conocer adquicion repetitiva de
nuevos productos o nuevas productos o servicios.
características de productos
existentes. • Publicidad de
Reforzamiento
• Publicidad Persuasiva Pretende convencer a los
Pretende generar afinidad, compradores actuales que
preferencia, convicción y tomaron la decisión
compras de un producto o correcta.
servicio.
• De propaganda
Aquí vemos campañas de tipo no
comercial: promueven ideas y/o
personas. Algunos ejemplos, son las
campañas a favor y en contra del aborto,
las que promueven los derechos de la
mujer, las que invitan a votar por algún
partido o candidato, etc.
• Sociales o cívicas
Estas campañas tampoco son comerciales.
Su finalidad es impulsar o cambiar ciertos
comportamientos, como cuidar el medio
ambiente o dejar de fumar.
• Institucionales
Pueden confundirse con las sociales, pero
estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo
es cultivar una buena imagen para una
marca o compañía a veces a través del
apoyo a buenas causas.
• Industriales
Son las campañas realizadas por
grupos de fabricantes o
comercializadores de un producto
en común, como la industria de
leche, la carne, los huevos, etc..
• De branding
Se trata de las campañas realizadas
por dos o más marcas que se
complementan entre sí y
comparten un mismo público
objetivo.
• De producto
Estas se realizan para promover
productos o servicios concretos.
• Es la etapa publicitaria por la cual va pasando
un producto, conocido también como el ciclo
de vida publicitario.

• La espiral publicitaria corre al parejo del ciclo

de vida del producto, con la diferencia de que
muestra lo que se debe hacer en cada etapa y
hacia donde puede ir el producto una vez que
ha logrado un alto nivel de éxito, y de este
modo dar una clara perspectiva al equipo
creativo acerca de la información que se le
debe comunicar a los consumidores
 ETAPAS DE LA PUBLICIDAD
• Etapa Pionera
Es donde se ha diseñado un producto de quien no es
conocido o no se ha establecido la necesidad de adquirirlo
por lo que se crea la publicidad para darlo a conocer.
• Etapa Competitiva
En esta etapa la utilidad general del producto es conocido,
pero su superioridad por encima de las demás marcas aun
debe establecerse para ganar prefencias.
• Etapa Recordativa
En esta etapa entran los productos que alcanzan la madurez
y aceptación por lo que su utilidad general es conocida
ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en
su totalidad y conserva su clientela por la fuerza establecida
de publicidad y ayuda a mantener a los clientes lejos de la
competencia, también esta etapa genera muchas utilidades.
• Elemento 1. Presupuesto de publicidad: Es importante
hacer uso del dinero de manera estratégica para lograr
el éxito, invirtiendo correctamente el presupuesto
publicitario en relación a los objetivos de ventas.
• Elemento 2. Medios de comunicación: La campaña
publicitaria debe ser publicitada en alguno de los
medios de comunicación existentes, ya sea televisión,
radio, Internet o impresos. Es importante que sean
medios sólidos y que brinden confianza.
• Elemento 3. Plan de acción: El plan de acción es clave
para conocer cómo llevar a cabo la campaña. Además,
también ofrece información relevante para poder
ejecutar correctamente una estrategia publicitaria.
• Elemento 4. Público objetivo: Crear una campaña publicitaria
exitosa implica llegar a un público objetivo, es decir, que resulta
fundamental saber quiénes son tus clientes potenciales para
poder crear unos anuncios acordes a sus necesidades.
• Elemento 5. Frecuencia: La frecuencia de repetición o aparición
del anuncio debe ser elevada, para de este modo asegurarse llegar
al mayor número de personas posibles, de modo que la frecuencia
se trata de un elemento primordial.
• Elemento 6. Plan de marketing: La creación y seguimiento de un
plan de marketing ayudará a las empresas a identificar cuáles son
las metas propuestas. El plan de marketing permitirá a las
empresas aprender mucho más sobre los competidores, los
objetivos a largo plazo e incluso sobre la misma empresa, de este
modo se lograrán crear campañas publicitarias que se adapten a
las necesidades del público al que va dirigido.
 FORMATO DE ANUNCIO
• Es un mensaje que busca difundir
una cierta información con el
objetivo de captar la atención de
potenciales clientes, usuarios,
compradores o espectadores. Dicha
publicidad puede realizarse en
diversos soportes y formatos.
 PUBLICIDAD EXTERIOR
• Es aquella que utiliza lugares
públicos​ para desarrollarse y va
dirigida a un público determinado.
Está formada por carteles, vallas
publicitaria, rótulos
luminosos, banderolas, mobiliario
urbano y todos aquellos soportes
que se instalan en lugares públicos
o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales,
encuentros deportivos etc.
 PUBLICIDAD INTERIOR
• Es el reclamo visual
que se utiliza para
anunciar su negocio
cuando se dispone
de un espacio para
ello en lugares
frecuentados por
sus posibles
clientes.
 PUBLICIDAD DE MOVIMIENTO
• Es algo que puede ver todo
el mundo y que consiguen
captar la atención de
muchas personas, sobre
todo si el producto o
servicio publicitado tiene
tras de sí un buen trabajo
creativo y un buen
acabado, con lo que los
impactos son más
notables, redundando en
beneficios para la campaña
en sí.
 RATING
• Es un término con
varios usos. El más
frecuente refiere a la
cantidad
de personas que está
viendo un programa de
televisión o escuchando
un programa de radio. A
mayor rating, mayor
cantidad de gente
consumiendo el medio
de comunicación en
cuestión.
 AUDIENCIA
• Número de individuos
destinatarios que reciben
mensajes a través de un
medio de comunicación y
que, en ocasiones,
interactúa con ellos. Las
audiencias suelen dividirse
según diversas variables,
como la edad o el sexo,
para determinar los
contenidos que se les
ofrecen.
 Frecuencia
• Indicador del
número de veces
que un mismo
usuario se expone
a un mensaje
publicitario
durante un
periodo de tiempo
determinado.
 Imagen de Marketing
• Es la opinión global que se
crea en la mente del
consumidor según la
información recibida
directa o indirectamente.
Actualmente estamos en
una etapa que predomina
el marketing de
percepciones, es decir, lo
que percibimos del
mercado, empresa, marca
o determinado producto.
 Marca
• Es una de las variables estratégicas más
importantes de una empresa ya que día a
día adquiere un mayor protagonismo. No
hay que olvidar que vivimos actualmente
una etapa bajo el prisma del marketing de
percepciones y por tanto resalta la marca
frente al producto. Para estar bien
posicionados en la mente del consumidor
y en los líderes de opinión, la marca de
nuestra compañía debe disfrutar del
mayor y mejor reconocimiento y
posicionamiento en su mercado y sector.
 FUNCIONES DE LA IMAGEN DE
MARCA
• La marca representa un importante factor en el
proceso de toma de decisiones ya que transmite
una serie de atributos o de valores que se
instalan en la mente del consumidor y
contribuyen a formar condiciones
psicológicamente favorables al consumo y
actitudes positivas sobre la misma.
• Cumple una serie de funciones como:
• Otorga al consumidor un grado de confianza
hacia la empresa, sus productos o servicios.
Funciona como un aval o garantía.
• Permite la asociación de esa marca con una
empresa, producto o servicio determinado,
sustrayéndolo del anonimato y facilitando la
decisión de consumo. Son las funciones
identificadora y persuasiva de la marca.
 RELACIONES PUBLICAS
• Ejercen gran poder en el
marketing, principalmente
porque engloba todas las
acciones de una empresa
independiente de su
sector, con el objetivo de
transmitir una imagen
clara, concisa,
transparente, positiva y
ante todo, de confianza y
credibilidad con los
diferentes públicos
objetivos o comunidades
relacionadas con la
empresa.
GRACIAS