EL PLAN DE MEDIOS

DEFINICION Y ESTRUCTURA
El plan de medios se define como el
proyecto de Distribución de mensajes
publicitarios para un tiempo determinado
y un medio determinado.
ESTRUCTU
Antecedentes RA
Objetivos
Estrategias
Presupuesto
Racional
Chequeo
 Los Antecedentes
Son todos los soportes del plan:
1. Análisis de la situación en los que desarrollara la
campaña
2. El Brief
3. El Tipo de Campaña
4. La Estrategia Creativa
5. Los Sistemas de Medición
6. La Características del Medio
7. Los Costos de Publicidad
 La Plataforma de Medios
La Estrategia Creativa.-La idea y las
formas de presentación

La Identificación del Producto.-El

posicionamiento comercial y publicitario en la
mente del consumidor

El Objetivo de la Campaña.-Define el
tiempo disponible y el tipo de campaña.
 La Estrategia de Medios

1. Es la acción y/o recomendación optima para alcanzar los

objetivos de la campaña
2. Abarca el estudio de los Medios
3. Análisis de la competencia
4. Establece la intensidad de la campaña y su unidad
5. Evaluación de los resultados
6. El Pauteo
 USO DE LAS TACTICAS

Permite visualizar los resultados

Controla la exposición optima de los mensajes
Procura alcanzar la mayor cobertura del target
Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los anuncios
Toma en cuenta la oportunidad el medio
Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversión
CONTENIDOS DE LAS
TACTICAS
Los Datos Estadísticos
La Composición de la Audiencia
La Distribución Geográfica
Las Coberturas
El Examen del Mercado
El Posicionamiento
Las Tendencias
Los Factores Externos
El ciclo de Vida del Producto
La Saturación Publicitaria
La Inversión de la Competencia
 EL PRESUPUESTO DE MEDIOS

‘‘La relacion detallada de costos de lo fijado en las

tacticas’’.
-En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva, el dinero
que se ha destinado para publicidad dentro de la inversión en mercadeo de un
empresa.
-La inversión publicitaria siempre debe buscar la obtención de dos beneficios:
1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo
2.-Contribución al posicionamiento
 EL RACIONAL DE MEDIOS
• Son los criterios que se emplearon para seleccionar los
medios y su mezcla, los espacios, los tamaños, la
fechas..
• Todas la alternativas que la agencia sugiera se deben
apoyar en el racional de medios.
Los Anexos del Racional:
• Todo aquello lo que es útil para entender mejor el plan
como el análisis de costos, los estudios de audiencia,
volúmenes de inversión.
• Evaluación de errores y márgenes
 El Cumplimiento del Plan
Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecución los pasos son:

1. Negociación: La forma de pago, los descuentos, las

bonificaciones y la efectividad.

2. Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El

Chequeo y La Reposición : La acción y desarrollo
de la campaña.