COMO GENERAR GRANDES

IDEAS PUBLICITARIAS
Nik Mahon
Taller de campañas de publicidad.
Profesora:
CAPITULO 1.
LA IDEACIÓN
 La ideación: es la generación de ideas.
 En sus principios básicos se describe el pensamiento
divergente como método para llegar a una idea
utilizando enfoques alternativos y el pensamiento
convergente mediante el cual se aterriza el problema a
las necesidades y objetivos pertinentes para lograr una
solución que rompa con los esquemas.
 LA IDEACIÓN:

YO YO Hemisferio
INVENTO INNOVO izquierdo.
Pensamient
Hemisferio
o
derecho.
Pensamiento convergente
lateral. .
Pensamiento pensamient
paralelo. o vertical .
Inteligencia Inteligencia
Ejecutiva.
cultural.
•Preparación de la idea:
•Incubación: donde se gestan las ideas en el subconsciente;
•Iluminación o inspiración; y finalmente,
•Verificación, proceso en el cual se evalúan las ideas.
•Se deben superar los bloqueos personales y externos, hacernos
siempre preguntas,, comprometernos con el proyecto.
Capitulo 2: Abrir paso a las ideas

Los tres puntos mas fuertes para abrir paso a las ideas son: Observación,
curiosidad y Experiencia; en estos puntos se deben encontrar elementos
importantes sobre el producto, tener una experiencia de marca con todos los
sentidos y sobre todo arriesgarse, pues el riesgo puede generar grandes
resultados.
El ambiente creativo motiva la generación de ideas.
Observación.
Curiosidad
Experiencia.
Capitulo III. Herramientas creativas para generar ideas:
Mapas mentales: haciendo una lluvia de ideas sobre un papel
alrededor del producto, para generar un gran numero de conceptos y
elementos importantes que antes no se tenían en cuenta.
La técnica de las consecuencias: La idea es ampliar el argumento de
venta del producto pensando en las implicaciones que tiene su uso y
descubrir la verdadera ventaja, consecuencias interesantes que al
explorarlas traigan más consecuencias, además de explorar las
consecuencias de no tener producto.
Metáforas y símiles: Situar el producto en un contexto y hacer referencia a
una metáfora o un símil encontramos una vía interesante para comunicar un
mensaje
Complejo para que el publico lo entienda más fácilmente.
Lista de preguntas: Hacernos preguntas constantemente, cuestionarlo
todo sin dar sin dar nada por sentado los tipos de listas son:
Lista de Kipling: cuestionando el producto con que, donde , cuando,
quien, como y por que.
La lista de Osborn: invita a explorar nuevas formas de visualiza el objeto:
¿de puede usar de otras formas’ ¿se puede adaptar?, ¿modificar?,
¿minimizar?, ¿sustituir?, ¿invertir?, ¿combinar?
Invertir las suposiciones: aquí se identifican las suposiciones y se
cambian para darles la vuelta generando afirmaciones diferentes que sirven
de estimulo a nuevas ideas.
La técnica de la reformulación: Son herramientas semánticas para
estimular la generación de ideas, se describe el objeto con una frase corta y
luego se cambian los sinónimos de los verbos y adjetivos, generando un sin
numero de posibilidades.
Estimulación aleatoria y libre asociación: con esta técnica se establece
una conexión del problema con objetos o conceptos al azar, obligándonos a
mirarlo desde una perspectiva totalmente extraña y poco usual, el autor lo
llama libre asociación y conexiones forzadas.
La técnica de la anticipación; esta técnica sirve para hacer en grupo y
consiste en pensar en solitario y reunirse luego para presentar
parcialmente la idea, el objetivo es que el resto de los integrantes del grupo
se anticipen a la solución inicial.
Análisis morfológico: con una sencilla tabla, el autor nos enseña a
desarrollar una matriz morfológica, en ella se deben titular columnas con
conceptos referentes al producto o al briefing y luego rellenar los cuadros de
cada columna con imágenes que lleguen a la cabeza, al final se podrá hacer
una combinación de diferentes imágenes de la matriz logrando soluciones
inusuales.
Brainstorming de grupo: con esta idea ; con esta idea se invita a
compartir y aprovechar las ideas de los demás. Un trabajo colaborativo en el
que cada idea de uno de los integrantes puede complementar o aportar a las
ideas de otros, aquí caben absolutamente todas las ideas, las buenas y las
malas.
Capitulo 4. Como ejecutar ideas creativas con éxito:
El reencuadre: consiste en presentar una idea o campaña con un hilo
muy convencional pero con punto de giro en la trama, que genera un
factor sorpresa y rompe con los paradigmas del consumidor, son campañas
que causan agrado en las personas por lo general hacen reflexionar.
El humor: La mayoría de las marcas quieren generar un vinculo
emocional directo con sus consumidores y para esto el humor es una de
las técnicas mas efectivas, para saberlo aplicar es necesario conocer por
que ríe la gente, los diferentes tipos de humor y el contexto en el que se
esta planeando.
El impacto y el sexo: Este enfoque busca lograr la atención del publico con
temas un poco mas fuertes , por lo general son controversiales y pueden
generar polémica.
Los juegos de palabras y los juegos tipográficos en la mente del consumidor.:
Utilizar palabras con doble sentido o juegos tipográficos que se relacionen con
el producto de una manera ingeniosa hace que generemos mayor recordación
Demostraciones y comparaciones: siempre que se muestra el uso del
producto liberamos al consumidor de muchas dudas que se puedan plantear
comparando sobre otros productos parecidos mostrando un plus o diferencia
para hacer mas fácil la elección.
Involucrar al publico: Campañas que tienen algún tipo de interacción
con el publico.
La exageración: Cuando una campaña logra maximizar los aspectos mas
pequeños e impensables, puede lograr una respuesta muy positiva de su target.
Expertos y personajes de ficción; Los testimonios pueden aumentar la
credibilidad del un producto , sobre todo cuando son expertos o famosos.
La parodia: que viene dentro del humor permite que las personas
relacionen el producto con iconos o personajes reconocidos.
La publicidad viral hace referencia a contenidos que tienen gran potencial
y por lo general hacen que las personas se sientan motivadas a reenviarlo a
sus grupos sociales.
Bibliografía:

Nik Mahon. COMO GENERAR

GRANDES IDEAS PUBLICITARIAS
Ed. Gustavo Gili. España. 2012.
pag. 182.