• La televisión • La radio • Prensa • Revistas • Internet • Marketing directo • Publicidad exterior • Medios alternativos Técnicas de publicidad según medios Above the line • Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio, medios impresos e Internet. (ATL): Below the line • Es la publicidad en medios no convencionales. • Emplea el factor sorpresa y es muy creativa. (BTL): • Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.
Publicidad • Publicidad que exige nuevos canales de comunicación de internet
dinámica Embrance the line • Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad. (ETL): Principales medios: la televisión • La televisión es el principal medio publicitario del mundo. • Es un medio que concentra y divierte a toda la familia. • Actualmente hay varios tipos: • Televisión abierta • Televisión por cable • Televisión por internet Principales medios: la radio • Se logran producciones publicitarias interesantes a bajo costo. • Puede dirigirse a grupos diversos: niños, jóvenes, adultos, etc. • Nuevas oportunidades en la radio por internet. Principales medios: prensa • Excelente para anunciar gran variedad de productos o servicios en un mismo anuncio. • Su efecto es instantáneo. • Su apariencia visual es buena, especialmente si se usa color. • Nuevas oportunidades con los periódicos en línea. Se cuenta con suplementos que permite llegar a segmentos específicos. Principales medios: revistas • Pueden ser dirigidas a un grupo específico. • Largo tiempo de exposición, principalmente si se leen en casa. • Buena apariencia visual con el uso de colores.
La revista es un medio que habla
“de tú a tú” al consumidor. Principales medios: Internet • Alto grado de acceso por mercados jóvenes. • Su uso sigue siendo de bajo costo. • Es altamente segmentable (se puede dirigir). • Su difusión no tiene fronteras. Más información >> Principales medios: Marketing directo • Conjunto de técnicas para comunicar mensajes de manera directa a la audiencia. • Ejemplos: correo directo, catálogos, CD, telemarketing, promotores. • El reto es llegar al mercado directamente. Principales medios: Publicidad exterior • Permite crear reconocimiento de marca. • Obtiene gran frecuencia de Disfrute del cambio llamadas exposición. dobles u lo acompañan • Debido a su crecimiento, hay zonas saturadas y se genera “contaminación visual”. Principales medios: Medios alternativos • La idea central es sorprender positivamente al consumidor. • Se usan lugares o canales poco convencionales. • Tiene como límite la imaginación: banners en avionetas, pantallas en autobuses, automóviles con diseños especiales, etc.