Componentes del briefing creativo

1. Datos de identificación
• Cliente, fecha, campaña, marca, presupuesto, medios.
2. Público objetivo
• Definición (quiénes son), hábitos, estilos de vida.
3. Posicionamiento
• Posicionamiento actual y posicionamiento buscado.
4. Promesa o beneficio
• Lo que ofrece el producto.
Componentes del briefing creativo (cont.)

5. Argumentación de la promesa
• Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.
6. Tono de comunicación
• ¿Racional, emocional o intuitiva?
7. Eje de campaña
• Definición del producto basado en el beneficio prometido.
8. Concepto de campaña
• ¿Cómo se va a contar al público los beneficios del producto?