Contenido

• Técnicas de publicidad según medios

• La televisión
• La radio
• Prensa
• Revistas
• Internet
• Marketing directo
• Publicidad exterior
• Medios alternativos
Técnicas de publicidad según medios
Above the line • Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio,
medios impresos e Internet.
(ATL):
Below the line • Es la publicidad en medios no convencionales.
• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
(BTL): • Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.

Publicidad • Publicidad que exige nuevos canales de comunicación de internet

dinámica
Embrance the line • Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.
(ETL):
Principales medios:
la televisión
• La televisión es el principal
medio publicitario del mundo.
• Es un medio que concentra y
divierte a toda la familia.
• Actualmente hay varios tipos:
• Televisión abierta
• Televisión por cable
• Televisión por internet
Principales medios: La radio tiene alto alca
nce.
la radio Hay aparatos de radio
los hogares.
en casi todos

• Se logran producciones
publicitarias interesantes a bajo
costo.
• Puede dirigirse a grupos diversos:
niños, jóvenes, adultos, etc.
• Nuevas oportunidades en la radio
por internet.
Principales medios:
prensa
• Excelente para anunciar gran
variedad de productos o servicios
en un mismo anuncio.
• Su efecto es instantáneo.
• Su apariencia visual es buena,
especialmente si se usa color.
• Nuevas oportunidades con los
periódicos en línea. Se cuenta con suplementos que
permite llegar a segmentos
específicos.
Principales medios:
revistas
• Pueden ser dirigidas a un grupo
específico.
• Largo tiempo de exposición,
principalmente si se leen en casa.
• Buena apariencia visual con el uso
de colores.

La revista es un medio que habla

“de tú a tú” al consumidor.
Principales medios:
Internet
• Alto grado de acceso por
mercados jóvenes.
• Su uso sigue siendo de bajo costo.
• Es altamente segmentable (se
puede dirigir).
• Su difusión no tiene fronteras.
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Principales medios:
Marketing directo
• Conjunto de técnicas para
comunicar mensajes de manera
directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo directo,
catálogos, CD, telemarketing,
promotores.
• El reto es llegar al mercado
directamente.
Principales medios:
Publicidad exterior
• Permite crear reconocimiento de
marca.
• Obtiene gran frecuencia de Disfrute del cambio llamadas
exposición. dobles u lo acompañan

• Debido a su crecimiento, hay

zonas saturadas y se genera
“contaminación visual”.
Principales medios:
Medios alternativos
• La idea central es sorprender
positivamente al consumidor.
• Se usan lugares o canales poco
convencionales.
• Tiene como límite la imaginación:
banners en avionetas, pantallas en
autobuses, automóviles con
diseños especiales, etc.