MARKETING SOCIAL

Tema 2: Marketing Social - Ecológico

http://www.pbs.org/wnet/amanpour-and-company/video/former-vice-president-al-gore-on-
climate-change/

http://edition.cnn.com/videos/spanish/2017/01/18/cnnee-pkg-marta-garcia-donald-trump-
calentamiento-global.cnn
 TEMA 2: Marketing Social - Ambiental

Objetivos:
1. Conocer los problemas ambientales que
presenta el planeta.
EL MARKETING 2. Tener una noción de lo que constituye el
marketing ecológico y como puede ser una
SOCIAL herramienta para paliar los problemas
ambientales que afectan a la humanidad.
Marketing ecológico

El uso racional de los recursos naturales no renovables, la preservación del

ecosistema, el crecimiento y desarrollo sustentables y la protección de las especies en
peligro de extinción, entre otros, son temas que preocupan a algunos grandes sectores
de la humanidad.
Actualmente existe un compromiso por parte de algunas empresas del sector privado
en el desarrollo de nuevos productos con enfoque ecológico, es decir, ofrecer productos
que dañen lo menos posible al planeta.
■ El Oso Grizzli
Mexicano 1964.
■ Rana incubadora gástrica,
1983.

Esta rana Australiana se tragaba

los huevos fertilizados y “daba a
luz” a ranas completamente
desarrolladas por la boca. La
última murió en cautiverio en
1983. Se estudiaba con la
esperanza de encontrar una cura
para las úlceras.
■ Sapo Dorado, 1989.

Sapo nativo de Costa Rica;

la causa pudo ser desde
cambios climáticos como el
Niño, el calentamiento
global o la contaminación
de su hábitat.
■ Tortuga de la Isla Pinta
(Galápagos) 24 Junio de
2012.
George, la última tortuga de
su especie murió en una
facilidad de investigación.
Su edad exacta no se
conoce, sólo se estima que
pasaba de los 100 años.

https://www.infobae.com/america
/medio-
ambiente/2019/02/20/hallaron-
en-ecuador-una-tortuga-gigante-
que-se-consideraba-desaparecida-
hace-un-siglo/
Pérdida de biodiversidad
La pérdida de la biodiversidad es un problema MUY
SERIO ya que está llevando a la extinción a numerosos
ejemplares de la flora y fauna.
https://www.flightradar24.com/60,15/6

https://www.youtube.com/watch?v=Iu0uODrzprg
 Cambio Climático
El efecto
invernadero es
un fenómeno por el
cual los gases que se
encuentran en la
atmósfera retienen el
calor emitido por la
Tierra. Este calor
proviene de la natural
radiación solar, pero
cuando rebota sobre
la superficie terrestre
queda atrapado por la
barrera de gases.
Cambio Climático

La mayor implicación al cambio climático es el propio

movimiento de las personas de un lugar a otro
(transporte).

https://www.un.org/es/climatechange/cities-pollution.shtml
 Debilitamiento de la capa de
ozono
■ 1982 Sigeru Chubachi
observó la disminución
en la capa de ozono.

■ La capa de ozono que

protege la tierra de los
rayos ultravioletas se
está debilitando más en
unas zonas que otras.
http://www.bbc.com/mundo/noticias-36680714
 Desertificación
■ Es el proceso artificial provocado por el ser humano, por el
cual determinados terrenos se van transformando en
desiertos debido a actuaciones humanas incorrectas.

■ Pastoreo abusiva y agricultura

intensiva.
Destrucción de ecosistemas
https://www.youtube.com/watch?v=izyFqsrRCVM
El crecimiento de las ciudades y la creación de
infraestructuras están fragmentando en gran medida el
patrimonio natural existente hasta el punto que
numerosos ecosistemas se ven amenazados.
MARKETING ECOLÓGICO
Actualmente, la conciencia ambiental y el cuidado de los
ecosistemas ya no es un asunto que inquieta sólo a
biólogos y ambientalistas. La preocupación por mantener
en buen estado el planeta y evitar su constante deterioro
se ha extendido a la mayoría de las personas
Es por ello que distintas disciplinas incluyen el término
“ecológico” y cada vez más se ofrecen servicios y
productos con la promesa de ser amigables con el
planeta. Así nace una práctica de negocios conocida
como marketing ecológico, marketing ambientalista o,
simplemente, marketing verde.
El Marketing Ecológico puede involucrar un sinfín de
cosas diferentes, como crear un producto ecológico, usar
un empaque ecológico, adoptar prácticas de negocios
sostenibles, o enfocar los esfuerzos de marketing en
mensajes que comuniquen los beneficios de un producto
ecológico.
El Marketing ecológico

¿Quién debe trabajarlo? https://www.laprensa.hn/honduras/1248335-410/roatan-

proh%C3%ADbe-uso-pajilla-bolsas-plasticas-honduras
El sector gubernamental
El sector privado
El tercer sector
El sector internacional.
Características de los productos ecológicos:
Un producto ecológico puede representar varias
cosas. Por un lado, el término puede aplicarse al
proceso que fue usado para su elaboración, es decir,
considerando un uso eficiente de la energía, en el
cual los desechos producidos son controlados. En
contraste, el producto puede ser ecológico en sí
mismo, por ejemplo, un electrodoméstico que ahorra
energía.
En el caso de los alimentos, se
consideran “orgánicos” o “ecológicos” si su cultivo
fue realizado eliminando cualquier tipo de pesticida o
químico. Dentro de este contexto también entra la
disminución – o eliminación – del maltrato animal en
caso de que el producto requiera ser probado
previamente en animales, antes de su uso en
humanos, muy popular en cosméticos y productos de
belleza.
Con respecto al empaquetado, el excesivo uso de
plástico y demás materiales es reducido, añadiendo
términos como “biodegradable” o “reciclable”.
””””””””””” MEJORANDO EL BIENESTAR DE LOS CONSUMIDORES Y DE LA SOCIEDAD”””””””””””

Productos no contaminantes
Restaurantes con mayor valor nutricional en sus ingredientes
Hoteles VERDES con ahorro de energía
Aerolíneas con CERO Huella de Carbono
 Marketing
Ecológico
https://www.klm.com/travel/es_e
s/prepare_for_travel/fly_co2_neu
tral/all_about_sustainable_travel
/index.htm

http://www.natureair.co.cr/respo
nsabilidad-social.html

https://www.expoknews.com/10-
restaurantes-sustentables-para-
visitar-en-todo-el-mundo/

MINI ACTIVIDAD: Busca en Honduras un producto o empresa que haga uso del marketing ecológico.
Coméntalo en clase.
Conclusión

■ Las necesidades en productos y servicios deben satisfacerse siempre y cuando no

comprometan la existencia de los recursos naturales que son FINITOS.

■ Es importante saber administrar su uso y explotación y comunicarlo al Mercado.

■ Es necesario que las empresas implementen prácticas de marketing ecológico para

favorecer el desarrollo sostenibile y lograr su supervivencia.