REDAÇÃO

PUBLICITÁRIA
Profª. Taís Paranhos
 Anúncio
institucional
&
anúncio
de varejo
 O anúncio
• Sabemos que
publicidade é um meio
de promoção que faz
parte do Homem desde
a Antiguidade Clássica.
Ainda que tenha sofrido
muitas alterações ao
longo dos séculos, conta
hoje com uma definição
mais concreta, definição
essa que se começou a
formar ao longo da
primeira metade do
século XX.
O anúncio institucional
• Por sua vez, a
publicidade institucional
destina-se, sobretudo, a
alertar os consumidores
para determinados
aspectos da vida em
sociedade,
nomeadamente os de
prevenção e
implementação de
regras de vida ( ex:
campanhas de
solidariedade, de
prevenção da Aids, etc.).
 características

• O tipo de linguagem
– Linguagem demarcada pelo uso frequente de combinações características da linguagem
da publicidade como, por exemplo, recursos estilísticos ou expressivos.
– Os aspectos ortográficos caracterizam-se por pretender sensibilizar os destinatários
com o seu léxico.

• Aspectos visuais:
– Estruturação do anúncio para induzir à leitura do texto
– Organização do anúncio para aumentar a atenção sobre a mensagem
– Organização do anúncio para dar destaque ao produto ou marca
 O anúncio de varejo
• A publicidade
comercial é aquela que
mais nos rodeia e que
nos incentiva
diretamente à compra.
Através de métodos de
persuasão, o consumidor
é convencido a adquirir
um determinado produto
ou serviço (exemplos:
automóveis, espetáculos
de cinema, viagens,
etc.).
 características

• O tipo de linguagem
– O conteúdo e estilo de escrito é adaptado ao contexto, situação e tipo de
público.
– Aspectos contextuais, caracteriza-se pela composição do texto publicitário e
pelas informações sobre quem produz o texto e o assunto a ser tratado.

• Aspectos visuais:
– Estruturação do anúncio para ser atraente
– Organização do anúncio para dar destaque ao produto ou marca
 exercício de hoje

Construa um anúncio institucional

Escrever para adwords
• O principal objetivo de
um anúncio é chamar
a atenção das pessoas
que estão à procura de
seu produto.
Destaque-se dos
outros anunciantes
com um anúncio
atraente e persuasivo!
Como você pode
chegar a isso? Veja
nossas dicas abaixo
para criar anúncios
impressionantes e
rentáveis para a sua
campanha de Google
AdWords.
 Escrever para adwords
• Quando você começa a escrever um anúncio no AdWords,
você vai se deparar com os campos abaixo. Com o título,
permitindo 25 caracteres, e o texto do anúncio permitindo 70
caracteres juntando tudo, você precisa chegar ao ponto
rapidamente.
 Escrever para adwords
• Uma das melhores maneiras de chamar a atenção para o seu anúncio é
fazer com que o texto do anúncio salte para o telespectador. O truque é
simples. Inclua as palavras-chave no texto que você usa para direcionar a
sua campanha. O motivo? A palavra-chave aparece em negrito para as
pessoas que estão procurando por ela.
 Escrever para adwords
• Em páginas onde se tem muito texto, os números saltam imediatamente da
página. Use números para mostrar o seu produto. Nos nossos anúncios,
que generosamente usamos frases como 100% grátis e 10 000 modelos,
eles não só fazem o anúncio se diferir dos outros, mas também a frase em
si adiciona um apelo!
 Escrever para adwords
• As chamados palavras de energia podem impulsionar o seu CTR (click-through
rate – em bom português “Taxa de Cliques). Palavras de poder são uma forma de
linguagem emotiva e persuasiva que influenciam as pessoas, o seu sucesso
consiste no fato delas serem um apelo à emoção. Essas frases vão dar valor ao seu
texto, fazendo com que o seu anúncio se destaque e atraia um público maior.
Exemplos de palavras de poder são grátis, novo, rápido, venda, secreto, download.
 Escrever para adwords
• Um anúncio não é um anúncio sem uma chamada à ação. Você precisa
convidar as pessoas a agir quando vêem o seu anúncio, a fim de alcançar
seus objetivos. Peça-lhes para se inscrever, registrar-se, clicar em, fazer,
descobrir, explorar, e assim por diante. O verbo imperativo que você
escolher deve estar diretamente ligado com seus objetivos, então este é
o lugar onde a importância do planejamento das metas de sua campanha
de publicidade emerge.
 Escrever para adwords
• Se você estiver executando promoções de vendas, certifique-se de incluí-
las em sua cópia do anúncio. Uma chamada para a ação persuasiva,
como Compre 1 Ganhe 1 ou Cadastre-se agora para um Ebook gratuito, é
garantido para aumentar o CTR do seu anúncio.
 Escrever para adwords
• Cuidado com os erros de português...
Escrever para adwords
MEMES
 Definindo memes
• Ao contrário do que muita gente pode pensar,
memes estão entre nós antes da internet. Mais
precisamente desde que começamos a nos
comunicar.
Esse termo foi dado em 1976, pelo famoso cientista
Richard Dawkins em seu best seller O Gene Egoísta.
Segundo ele, o meme está para a memória assim
como o gene está para a genética.

• Como assim?

• Do mesmo jeito que a nossa constituição biológica é

um resultado de terceiros (pai e mãe), que por sua
vez também foram constituídos por outros terceiros,
(avós) e assim por diante, nossa memória também é
um resultado de informações de terceiros no
contexto social.

• Portanto, até mesmo nosso idioma e nossa tradição

cultural são memes, uma vez que são passados de
pessoa para pessoa e vão se transformando de
acordo com quem recebe.
 exercício

Crie um anúncio com Memes!

Publicidade
do
povo
-Flyer
-panfleto
-folder
-lambe-lambe
-letreiros
-faixas
 DIFERENCIANDO OS
IMPRESSOS DE RUA
• Muitas pessoas têm dúvidas ao optar pelo
formato de uma peça impressa: o que
escolher? Panfleto, flyer ou folder? Definir
corretamente suas características é
fundamental para evitar erros de criação e
produção. Além disso, cada impresso tem
as suas especificidades e poderá
contribuir de forma distinta para a sua
comunicação.
panfleto
• O termo panfleto vem do inglês
“pamphlet”, que, por sua vez, é
uma tradução do latim
“pamphilus” — uma espécie de
poema de amor que circulava
na Europa medieval. Com o
tempo, o termo panfleto passou
a ser utilizado para textos
escritos, mais curtos que os
livros, que circulavam nas
cidades e vilas europeias.

• Séculos mais tarde, com a

invenção da imprensa, o
panfleto passou a nomear os
textos impressos curtos,
distribuídos em grandes
quantidades, geralmente com
temática religiosa ou política.
panfleto
• Nos dias de hoje, o panfleto ainda
carrega essa herança do início da
imprensa. O termo é utilizado para
nomear peças simples, impressas
em grandes quantidades. A
vantagem do panfleto é permitir
uma grande tiragem a preços
baixos, com rapidez e facilidade de
produção e impressão. Por isso,
esse tipo de peça é utilizado em
estratégias de divulgação massiva,
pouco personalizada e imediata.

• Estes tem sua utilização mais

comum para divulgação de
lançamentos e promoções, feiras e
eventos e ações em massa como
campanhas políticas, dentre outros.
FLYER
• Esse tipo de peça surgiu com o
desenvolvimento da publicidade
moderna nos centros urbanos, onde as
empresas buscavam anunciar
rapidamente seus produtos e serviços.
Em certa medida, o flyer é nada mais
que uma evolução dos panfletos simples
criados a partir da invenção da imprensa.

• Flyers costumam ser mais refinados que

os panfletos, impressos em grandes
quantidades, mas em papéis de maior
gramatura, com um trabalho estético
mais apurado. É o caso típico de flyers
de inaugurações de empreendimentos
imobiliários. Marcas de bebidas
costumam criar coleções, com imagens
impactantes e acabamento diferenciado,
para distribuição gratuita em bares e
baladas.
FOLDER
• O termo folder vem do inglês “fold”,
que significa dobrar. Em resumo, o
folder é um panfleto com dobras.
Dessa forma, fica bastante evidente
que o folder é uma peça ainda mais
refinada que o panfleto ou o flyer, o
que irá exigir maior investimento em
design, mas, por outro lado, oferecer
maiores possibilidades criativas.

• Um folder pode ter apenas uma dobra,

considerado como quatro páginas,
dobra sanfona, carteira, entre outras
variações o que o permite comunicar
uma quantidade maior de informações.
É excelente para apresentações
corporativas, lançamentos e
descrições detalhadas de produtos.
 PANFLETO

ANÚNCIO DIRETO

POUCA
PERSONALIZAÇÃO
TEXTO CURTO
 FLYER

ANÚNCIO PRÓPRIO
PARA EVENTOS

MUITA
INFORMAÇÃO

PERSONALIZAÇÃO
 FOLDER
TEXTO MELHOR
ELABORADO

MAIORES
POSSIBILIDADES
DE INFORMAÇÕES
COMO O DESIGN
E FOTOS,
FAVORECENDO
A CRIATIVIDADE

DOBRADURAS
LAMBE-LAMBE
• O lambe-lambe é uma técnica ligada ao grafite. Uma vertente da
arte de rua que utiliza cartazes como intervenção urbana. Teve
origem na propaganda popular, aquele velho cartaz de muro.
Utilizados com propósitos diferentes que vão desde uma simples
transmissão de ideias e pensamentos ou divulgação de artes, a
protestos elaborados através de imagens e textos.

• Podem ser confeccionados de diversas maneiras, utilizando-se da

computação gráfica, pintando com tintas e sprays e tambem
utilizando stencils. Variam de tamanho e são geralmente colados
com "cola de farinha“

• Segundo o documentário "Cola de Farinha" os cartazes de

Lambe-Lambe começaram a serem difundidos em 1454 (Época
do Renascimento) por Saint Fleur, sendo seguido por Toulouse
Lautree, que retratava o sub mundo de Paris e sua boemia. Em
1917 os russos começaram a produzir cartazes o que foi copiado
pelo nazismo utilizando-se também desta técnica.
LAMBE-LAMBE
Letreiros de muro
• Tido como uma das mais simples
formas de propagar ideias ou
anúncios, a pintura em muros ou
paredes surgiu com a própria
humanidade, com as pinturas
rupestres, que retratavam cenas do
cotidiano dos homens pré-
históricos.

• Não se sabe a origem, mas o uso

dos muros para fazer propaganda
é antigo. Recente mesmo é a
peleja dos letristas com os
pichadores, que quase sempre
escrevem por cima da propaganda
ilustrada pelo letrista.
Letreiros de muro
 Faixas de tecido
• As faixas publicitárias são resistentes e
versáteis e chamam muito a atenção das
pessoas para marcas, produtos, serviços
e campanhas de conscientização. O
custo de produção é baixo e, se tomados
os devidos cuidados, as faixas de
divulgação podem transmitir informações
nos mais variados locais e de forma
contínua.

• Muito utilizadas em campanhas

eleitorais, lançamentos, inaugurações e
promoções, além de uma gama enorme
de ocasiões, as faixas publicitárias são
materiais comuns e bastante
visualizadas em fachadas, praças, ruas,
enfim locais de maior circulação. Elas
são úteis, também, para ambientes
fechados, desde que não muito
pequenos.
Faixas de tecido
exercício de redação

Publicidade do Povo: escolha a sua!