ANALISIS PESTEL – BEBIDAS ENERGETICAS, DEPORTIVAS Y
VITAMINADAS
P- Políticos
• Baja intervención del gobierno, aun
sabiendo todos los riesgos de salud a
los que conllevan estas bebidas
energéticas.
T – Tecnológicos
• Búsqueda y expansión de nuevos
sabores y productos
• Innovación de productos (marca,
envases, anuncios ingeniosos, patrocinio
de eventos, recomendaciones de
famosos y deportistas)
• Sistemas eficientes de distribución a los
canales de supermercados y tiendas de
conveniencia
E- Económicos
• Entre el 2008 y 2009 las ventas de
bebidas deportivas y agua vitaminadas
disminuyeron y las ventas de bebidas
energéticas aumentaron
• Crecimiento de la industria gracias al
aumento constante del poder
adquisitivo de los consumidores de los
países en desarrollo
• Grandes proyecciones de crecimiento
E – Ecológicos
• Ausencia de grupos ecológicos o
protección ambiental
S – Sociales
• En Estados Unidos los consumidores
mostraban mayor preferencia por las
bebidas energéticas, deportivas y
vitaminadas
• Perfil de bebidas energéticas:
adolescentes
• Perfil de bebidas deportivas: personas
que realizan deportes o trabajos
manuales al aire libre.
L – Legal
• El contenido de cafeína de las bebidas y
los shots energéticos no la regulaba la
FDA en Estados Unidos, razón por la cual
estas bebidas contienen altas dosis de
cafeína
• Procuradores generales de varios
estados solicitaron que el gobierno
federal retirara del mercado las bebidas
energéticas que contenían altas dosis de
cafeína