Los Medios de

Comunicación
Crítica a los medios y la publicidad
Los medios: el cuarto poder
• Muchas personas creen en lo que dicen los medios, olvidando que estos son
efectuados por personas que, como humanos, pueden cometer errores o
sencillamente mentir.

• Los medios pueden influir modificando los estilos de vida, costumbres,

ideologías, consumo, y hasta la opinión pública, es tan grande su capacidad que
puede llegar a tal punto de lograr distorsionar la forma en que conocemos y
comprendemos la realidad.
Es dueño de los periódicos famosos del país. Es abiertamente Es el cuarto más millonario de Chile. Tiene otras empresas en el
derechista, apoyó al golpe de estado y posterior dictadura militar. ámbito hotelero, bancario y de Retail.
Recibió financiamiento de la CIA.
Preguntas de reflexión
• ¿Qué es lo que más ves en televisión?
• ¿Por qué vemos televisión y utilizamos los otros medios?
• ¿Crees que es algo estratégico que algunos traten de ser dueños de los
medios de comunicación?¿Por qué no habías pensado en esto antes?
• ¿Cómo crees que podríamos disminuir la influencia que los medios tienen
en nosotros?
 ¿Necesidad o deseo? La publicidad

Necesidades:
• Es todo aquello que requerimos para vivir o desenvolvernos de
manera efectiva. Por ejemplo: Necesito tener ropa y zapatos,
educación, comida, etc.

Deseos:
• Es todo aquello que me gustaría tener, pero que si no lo tengo no
me impide continuar viviendo o desenvolverme efectivamente. Por
ejemplo, comerme un plato de helado o comprar el último modelo
de celular.
¿Cuándo una publicidad es falsa o engañosa?
1. Miente sobre los componentes de un producto y el porcentaje en que concurren.

2. Dice que el producto sirve para ciertas cosas o es capaz de lograr ciertos resultados y no ocurre.

3. Contiene información falsa e incompleta

4. Señala las características más relevantes y no son tales.

5. No es clara con el precio, la forma de pagarlo o el costo del crédito.

6. La información del precio induce a error.

7. Engaña sobre su condición de ser inofensiva para la salud o el medioambiente

8. No informa sobre las condiciones en que opera la garantía.

¿Por qué los jóvenes deben conocer cómo funciona la
publicidad y qué efectos tiene sobre ellos?
La publicidad ejerce una enorme influencia sobre los jóvenes, no
sólo porque condiciona sus hábitos de consumo, su estilo de
vida, sus actitudes y valores.

Motivos por los que los jóvenes son los principales

destinatarios de la publicidad

➽ Tienen una capacidad creciente de gasto.

➽ Influyen mucho en las decisiones de compra que se realizan
en los hogares.
➽ Tienen una gran cultura publicitaria y están familiarizados
con los medios masivos.
➽ Presentan fidelidad a una marca determinada.
➽ Ser joven se ha convertido en un valor universal.
➽Si no se “moldean” pueden ser un principal motor de
cambio social.
 Objetivos de la publicidad comercial
1) Dar a conocer un determinado
producto.
2) Identificar las características de
sus productos.
3) Diferenciar su producto de
otros existentes.
4) Influir en los comportamientos
de compra y consumo de la
población.
5) Conseguir la fidelización del
consumidor con el producto o
la marca.
 Pensar para cambiar el mundo
Vivimos en un mundo complejo; el futuro se ve complejo. Por ello,
las personas debemos tener un pensamiento complejo. A
continuación, te presentamos los saberes necesario que Edgar Moran
propone para cambiar la sociedad.
• Las cegueras del
conocimiento: Es necesario
pensar en sobre cómo
pensamos y aprender sobre
cómo aprendemos. Ninguna
teoría tiene el dominio de la
verdad.

• El conocimiento pertinente:
Es vital evitar la
fragmentación del
conocimiento en disciplinas.

• La condición humana: Se
debe comprender que el ser
humano es un ser complejo:
físico, social, histórico,
espiritual. Se necesidad una
unidad como seres humanos,
para salir adelante, pero
respetar la unicidad de cada
• Identidad terrenal: Cohabitamos con todos
los seres vivos del planeta y dependemos
de ellos para nuestra supervivencia. Es
necesario abandonar nuestra idea de
dominio sobre la naturaleza.

• La incertidumbre: Se tiene que enseñar a

afrontar lo inesperado y lo incierto. Es
necesario aprender a navegar en un
océano de incertidumbres, a través de
archipiélagos de certezas.

• La comprensión: Entendernos los unos a

otros es la base para la paz.

• La ética del género humano: Se debe

tener conciencia de que el humano es un
individuo, parte de una sociedad y de una
especie.

• Usar los medios solo para lo necesario y

no entregarle tiempo de ocio y sobra. Por
ejemplo: Si debo comunicarme con
alguien, usarlos para ello, pero no “divagar