FIGURAS RETORICAS

EMPLEADAS EN LA
PUBLICIDAD
PRESENTADO POR:
ZHARITH MICHELL CRIOLLO QUINTERO
VALERIA ESCOBAR URQUIJO
¿QUÉ SON LAS FIGURAS RETORICAS?

• Las figuras retóricas, también llamadas figuras literarias,

representan una manera diferente de utilizar el lenguaje. La
finalidad de estas figuras es crear un estilo comunicativo más
original, más literario.
FIGURAS RETORICAS USADAS EN LA PUBLICIDAD

• 1. Metáfora V111. COMPARACIÓN

• 11. Sinécdoque 1X. ANTÍTESIS
• 111. Metonimia X. ELIPSIS
• 1V. Prosopopeya X1. ANAFORA
• V. Hipérbole X11. PARÁFRASIS
• V1. Onomatopeya X111. ANACOLUTO
• V11.Paranomasia
1. METÁFORA

• Las metáforas son imágenes, conceptos o ideas que guardan entre si una relación
sutil que es convocada o sugerida cuando aparecen asociadas en un texto, y que
produce relaciones impresionantes que redimensionan el significado literal de las
palabras.
• EJM: “tus cabellos de oro”
• Se asemeja al imaginario "oro" por su color dorado (rubio).
• El tiempo es oro → se asemejan porque ambos son muy valiosos
• Tus dientes son perlas → se asemejan por su color blanco
EJEMPLOS EN PUBLICIDAD
 11. SINÉCDOQUE

• Una sinécdoque es una figura literaria que consiste en la designación de una cosa con
el nombre de otra. En este sentido, opera de manera parecida a la metonimia.
Específicamente, la sinécdoque se aplica en los siguientes casos para designar:
• El todo por la parte: “El país tuvo una actuación encomiable en la Asamblea General
de las Naciones Unidas”, en lugar de “La delegación diplomática del país tuvo una
actuación encomiable en la Asamblea General de las Naciones Unidas”
• La parte por el todo: “En su casa tiene cuatro bocas que alimentar”, antes que “en su
casa tiene cuatro personas que alimentar”.
• La especie por el género: “El hombre se destruye a sí mismo con las guerras”,
en vez de decir: “el ser humano se destruye a sí mismo con las guerras”.

• El género por la especie: “Montó a la bestia con gran autoridad”, en lugar de

“montó al caballo con gran autoridad.

• La cosa por el material de que está hecha: “Sabía blandir el acero como un
maestro” en vez de “sabía blandir la espada como un maestro”

EJM:
• ¡Viene la 'Policía Nacional'!" Se refiere a algunos agentes de ella, no a toda la
institución.
• "Son características 'del gato'". Se utiliza el nombre de un animal para referirse a la
especie.
• "Trabajo para ganarme 'el pan'". Se refiere a la comida en general.
EJEMPLOS EN PUBLICIDAD
111. METONIMIA

• En retórica, la metonimia, también conocida como trasnominación, es una figura

literaria en la cual una cosa es designada con el nombre de otra con la cual tiene
alguna relación semántica de presencia o de contigüidad. La metonimia procede
de forma parecida a la sinécdoque.
• En la metonimia, las relaciones que se producen entre los elementos pueden ser
de los siguientes tipos:
• La causa por el efecto: “Los niños son la alegría de la casa”, para referirse a la
felicidad que produce su presencia.
• El continente por lo contenido: “Beberse una taza”, en referencia a beberse
el contenido de una taza
• El símbolo por lo simbolizado: “Juraron lealtad a la bandera”, para decir jurar
lealtad al país.
• El lugar por lo que en él se produce: “Tomar un oporto”, en referencia al vino de
Oporto.
• El autor por la obra: “leer a Cervantes”, para decir leer las obras escritas por
Cervantes.
• La parte por el todo: “Defender la red de su equipo”, para referirse a la portería.
• El todo por la parte: “Lavar el carro”, para hacer referencia a la carrocería.
• La materia por el objeto: “Pintó un lienzo”, para designar una pintura sobre una
tela.
• El nombre del objeto por otro contiguo a él: “Se acomodó el cuello de la
camisa”, en referencia a la parte de la camisa que cierra en el cuello.
• El instrumento por el que lo utiliza: “Es el mejor pincel de París”, para referirse al
pintor.
EJEMPLOS

• Haz la cama : coloca las sábanas sobre la cama

Pagaré con plástico : pagaré con tarjeta de crédito
• Le di un telefonazo: le llamé por teléfono
1V. PROSOPOPEYA

• La prosopopeya cosiste en atribuir propiedades humanas a un animal o algo

inanimado ya sea hablar, actuar, reaccionar como si fuera una persona.
• Algunos ejemplos de prosopopeya son:
V. HIPÉRBOLE

• La Hipérbole o Exageración es una figura retórica o figura literaria que consiste

en una exageración intencionada de le realidad que se expone. Existen dos tipos
de Hipérbole dependiendo del tipo de exageración que se esté dando:
Aúxesis (exageración por exceso):Te mando infinitas gracias
• Tapínosis (exageración por defecto): ¡eres más lento que una tortuga!
EJEMPLOS

• Estoy tan cansado que me podría quedar dormido de pie aquí mismo.
• El sargento es severo pero tiene un corazón tan grande que no le cabe
dentro del pecho.
• Te bajaré las luna y las estrellas a tus pies.
V1. ONOMATOPEYA

• La Onomatopeya es una figura retórica que consiste en utilizar palabras cuya

pronunciación imita o sugiere sonidos naturales.
La Onomatopeya puede estar formada por:
Interjecciones: ¡pam!, ¡zas!, ¡paff!, ¡brummmm!...
• Aliteraciones: se repiten sonidos a lo largo de diferentes palabras:
• "En el silencio sólo se escuchaba un susurro de abejas que sonaba" → la
repetición del sonido [s] imita el zumbido de la abeja
EJEMPLOS
V11. PARANOMASIA

• La paranomasia es un recurso retorico que consiste en emplear palabras que

tienen sonidos semejantes pero significados diferentes y en el caso de la
publicidad también pueden utilizarse imágenes.
• EJM:
• Entre casado y cansado solo hay una letra de diferencia.
• Con dados ganan condados.
• Tanta tinta tonta que te atenta y que te atonta