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Historia del

Diseño Gráfico
Etiqueta, autor
desconocido,
Siglo XIX.
Jarrón cretense.
1500 a.C.
27 cm de altura.
Museo
Arqueológico de
Heraclión.
Concepto de diseño
gráfico:

“El conjunto de
operaciones
técnicas-
proyectuales
necesarias para
elaborar un
modelo singular
para una
determinada
información visual,
al objeto de dotarla
de la mayor
cantidad posible
de atributos
eficaces,
comprensibles y
persuasivos para la
fácil y completa
percepción de su
mensaje, (…) es
algo que hay que
considerar
razonablemente
con independencia
del medio técnico
empleado para
obtener el número
de copias
deseadas.”
12° edición, Madrid,
2006. P.10.
Primera edición:
1988.
• diseño editorial
(libros, catálogos,
periódicos y revistas)
• diseño publicitario en
sus formas impresas
características
(carteles, anuncios y
folletos)
• diseño de imagen de
identidad (imagen
corporativa, de
instituciones).
P.11
La
comunicación
visual en la
Prehistoria
Período que abarca desde el origen de la humanidad
hasta la aparición de la escritura
(aproximadamente hacia el 3300 a. C. en Medio
Oriente.
Se acostumbra estudiar la Prehistoria dividiéndola
en dos grandes etapas:
Paleolítico y Neolítico
Bastón Cueva “El Castillo” - Cantabria
Material: asta de ciervo.

Longitud = 24,6 cm.


Ancho = 53 mm.
Grosor = 45 mm.

Antigüedad aprox. 8.000


años.

Hallado: 1912

Museo Nacional y Centro de


Investigación de Altamira

Originalmente el interior del


grabado estaba pigmentado
con ocre, se conservan
pequeños restos.
Pintura rupestre
Refiere a pintura y tallado en rocas o paredes de
cavernas.
Existen obras monocromáticas y policromáticas.
Negros: óxido de manganeso
rojos: hematita
amarillos: ocres.
Mezclaban los minerales con grasa o resina,
obteniendo crayolas, al mezclarlos con agua
obtenían pinturas, realizaban pinceles con
cerdas.
No se encontraron verdes.
Altamira
Las investigaciones más recientes adjudican la
antigüedad de las pinturas hacia el 13 540 a. C.
Altura: entre 70 cm y 2m.
Se destacan bisontes, caballos, ciervos, manos.
Bisonte muerto o herido (Bisonte encogido)

1,27 m. desde el el cuerno


hasta la cola.
Es la imagen que más
aprovecha las formas
naturales de la cueva
GRAN CIERVA
La más grande de
todas las figuras:
2,25 m.
El CABALLO OCRE
Manos en positivo: técnica del aerógrafo
Manos en negativo
¿Qué buscaban con estas pinturas?
En un principio se planteó la posibilidad del “arte
por el arte” pero esta teoría cuenta con el
problema del complicado acceso y difícil
contemplación de las pinturas.
Se planteó la idea de “pensamiento mágico” para
algunos autores serían “santuarios de
fecundidad”, para otros serían magia al servicio
de la caza: muchos de los animales
representados tenían la cabeza amputada o
aparecían con armas clavadas.
Lascaux
Cifras
Longitud de la cueva: 80 m.
1.963 unidades gráficas:
-915 son de animales, (sólo se identifican con
precisión 615).
-364 representaciones de caballos.
-90 de ciervos.
-Pocos toros y bisontes.
Antigüedad: Entre 18000 y 15000 años.
“Caballo chino”
Ciervo ejecutado
Cabezas de ciervo dibujadas al
carboncillo
"escena del pozo", con representación de un hombre y un bisonte heridos (o
muertos), un pájaro con pata larga.
En el pozo se encontraron restos
de lámparas de piedra.
Como combustible
utilizaban la grasa del
tuétano de los huesos
de animales o la cera
de abejas, ambos
productos se queman
lentamente y no
desprenden humo.
Como mecha se utilizaba,
según análisis de los
residuos de las
lámparas madera
hierba o musgo.
Uro
Arnold Hauser: 1951
“Todos los indicios
aluden a que este
arte servía de medio
a una técnica mágica
y, como tal, tenía una
función por entero
pragmática, dirigida
totalmente a
inmediatos objetivos
económicos.
Pero esta magia no tenía
sin duda nada en común
con lo que nosotros
entendemos por religión;
nada sabía, al parecer, de
oraciones, ni
reverenciaba fuerzas
sagradas, ni estaba
relacionada con ningún
género de creencias ni
con ningún ser espiritual
trascendente.”“El pintor y
cazador paleolítico
pensaba que con la
pintura poseía ya la cosa misma
(...) creía que el animal de la
realidad sufría la misma muerte
que se ejecutaba sobre el
animal retratado“

Hauser, Arnold - Historia Social de


La Literatura Y El Arte - Tomo 1.
Editorial Guadarrama, 14°
edición. Barcelona, 1978 Pág.
16.
Capítulo 1.1. PALEOLÍTICO. Magia
y naturalismo.
Leroi-Gourhan: 1968
“santuarios de fertilidad”.
Animales que representan lo femenino: uros y
bisontes
lo masculino: los caballos
Neolítico
Pintura rupestre
Utilizaban pinceles de pelo, plumas finas. No se
habrían utilizado los dedos ni la técnica del soplado
como en el paleolítico.
Se destaca la figura humana, se sustituye el realismo
paleolítico y por una esquematización, casi una
geometrización. Las figuras son monócromas.
Son comunes las escenas y no las imágenes aisladas
como en el paleolítico (salvo escena del pozo).
Cueva de los Caballos
Todas las personas son
iguales
(convencionalismo
formal) con “cintura de
avispa” y piernas más
anchas.
Antigüedad: ¿6000 - 1500 ? a.C.

En el barranco de Valltorta hay 21


abrigos con figuras humanas y
animales
Los abrigos: cuevas naturales poco
profundas a diferencia de las cavernas.
Uruguay
Chamangá: la mayor concentración de
pinturas rupestres de Uruguay
Antigüedad: Más de 1500 años.
Estilo

“Son trazos geométricos, por lo tanto abstractos,


no hay definiciones de figuras de animales o
personas, son geometrismos. Y esto tiene que
ver, porque en la parte meridional de América
del Sur hay un estilo de arte que en Argentina
se denomina “estilo de grecas” o “tendencia
geométrica abstracta compleja”, que es el tipo
de arte rupestre que vamos a encontrar aquí.”

arqueólogo Andrés Florines. Entrevista para Radio


El Espectador: 20/2/2013
El Color y la conservación natural
“En el caso nuestro el color es el rojo, porque se utilizó un
mineral que está en la naturaleza disponible en muchas
partes del país de forma nativa, que es el óxido de
hierro, el óxido rojo, la hematita roja. Esa palabra que
viene del color de la sangre, la ‘roca color sangre’.

Estos trazos se han preservado -al estar a la intemperie


las pinturas rupestres son muy vulnerables- porque las
rocas de granito en las que están realizados exudan
unos silicatos (una especie de vidrio) que generan
como una película transparente que cubre la pintura en
un proceso natural, y esto la sella, es una especie de
plastificado sobre la pintura.”
Florines. ídem
Primeras
Civilizaciones
Origen de la escritura
Sumerios:
• pictográfica: cada signo (dibujo)representa un
objeto.
• ideográfica: cada signo representa ideas
abstractas (el sol representa “día” o “luz”).
Tablilla de arcilla que
muestra la evolución
de los símbolos
sumerios (3100 a.C.-
2500a.C.). Los
símbolos
representados son
estrella (también
utilizado para hacer
referencia a cielo o a
dios), cabeza y agua.
• cuneiforme: forma de
cuña. Sistema de
escritura derivado del
sumerio, adoptado por
otros idiomas como el
acadio.
Se sustituyó la aguja afilada en punta por otra en
punta triangular, que se clavaba en la arcilla en
lugar de arrastrarse sobre ella.
El sistema cuneiforme era difícil de dominar, incluso
después de que los asirios lo simplificaran a 560
signos.
Los futuros escribas ingresaban
a la “«casa de las tablillas»,
antes de cumplir los diez
años, trabajaban todos los
días desde el amanecer hasta
la puesta del sol y sólo tenían
seis días libres al mes. Las
oportunidades profesionales
en el sacerdocio, la
administración de fincas, la
contabilidad, la medicina y el
gobierno se reservaban a Meggs, P y Purvis A- Historia
del diseño gráfico. P.8.
aquellos pocos escogidos…”
“La explosión del
conocimiento que
posibilitó la escritura
fue notable. Se
organizaron
bibliotecas, que
contenían miles de
tablillas sobre
religión, matemática,
historia, derecho,
medicina y
astronomía.” Ídem
Ley
En Babilonia el Código de
Hammurabi (reinó entre
el 1792 y el 1750 AC)
está escrito en
cuneiforme en una estela
de 2,44 metros.
Sellos cilíndricos
Egipto
Los jeroglíficos egipcios habrían comenzado a
utilizarse paralelamente a la escritura sumeria,
pero en Egipto conservaron el sistema
pictográfico por más de
3.000 años.

La tablilla en marfil del rey Zet


(primera dinastía). primer ejemplo
conocido de la escritrura
pictográfica egipcia.
Descifrados en
1822 por el
historiador
Jean-François
Champollion,
principalmente
al estudiar la
piedra de
Rosetta.
Posible recreación
Ejemplo de lectura de
jeroglíficos:
Estela de Merenptah,
descubierta en 1896.
Relata victorias militares
egipcias en Canaán,
hacia 1210 a. C.
Primera mención
extrabíblica del vocablo
“Israel”

Museo de El Cairo
Los escribas egipcios crearon más de 700
símbolos ideográficos y 24 “ortográficos”.
Tuvieron que
crear un medio
para comunicarse
por escrito con
otras culturas, su
método de
escritura
jeroglífica
ideográfica era
demasiado
complicado.
El Juicio de Osiris representado en el Papiro de
Hunefer (1275 a. C.). Anubis, con cabeza de
chacal, pesa el corazón del escriba. Medía 5,50m
de largo por 39 cm de ancho. Combinaba
palabras con imágenes. British Museum
Escritura
alfabética
El Alfabeto Ugarítico,
surgió hacia el siglo
XV a. C. Se discute si
fue el primer
alfabeto de la
historia o el fenicio.
Contaba con 30
caracteres
cuneiformes para
representar sonidos
consonánticos.
Alfabeto fenicio
Difundido por los
comerciantes
fenicios a lo largo del
mediterráneo, fue
adaptado por otras
culturas a sus
idiomas.
veintidós
caracteres
El alfabeto arameo,
una forma
modificada del
fenicio, es el
precursor de los
alfabetos hebreo y
árabe modernos.
El alfabeto griego (y
por extensión sus
descendientes,
como el latino,
deriva directamente
del fenicio.
Al principio, los griegos adoptaron el estilo
fenicio de escritura de derecha a izquierda luego
un método en que cada línea se lee en sentido
contrario a la anterior. Finalmentede izquierda a
derecha.
Hebreo
Fichas de voto, culpable (perforada) o inocente. La
ficha era de bronce, atravesada en el centro por
un tubo hueco. Se depositaba el voto válido en
una jarra, y el voto no válido en otro recipiente.
Roma
El alfabeto llegó a Roma a través
de los etruscos, hacia el Siglo
VI a.c. con 21 letras, hacia el
250 a.c. diseñaron la “g”con la
conquista romana de Grecia se
agregaron la “y” “z” y en la
Edad Media la “u” y la “w”.
Moneda mandada acuñar por Vespasiano, en el 71
para celebrar la victoria contra la revuelta judía . Al
reverso dice: IVDEA CAPTA, “Judea conquistada”.
Arcos de triunfo

Arco de Tito:
Construido poco
después de la
muerte del
emperador Tito
(79 y 81 d.C.).
Celebra las victorias
de Tito contra
los judíos.
Fue el comandante
militar bajo las
órdenes del
Emperador
Vespasiano en el
70 d.c.
Mármol. 14,5 m (altura) 13,50 (ancho) 4,75 (fondo).
“el senado y el pueblo de Roma al divino Tito, hijo (“f”,
filio) del divino Vespasiano, Vespasianus Augustus”
Procesión cruzando la
puerta de la victoria, a
la derecha, mientras
que los sirvientes
traen el botín desde el
templo de Jerusalén
(las trompetas de
plata, el candelabros
de siete brazos), y los
paneles en los que
probablemente se
fijaron las
inscripciones que
explicaban lo que eran
los objetos.
panel del lado sur
panel del lado norte
Tito, acompañado de
una diosa de la
Victoria que le
corona, avanza
sobre un carro con 4
caballo precedido
por escoltas.
Tito había muerto, por
lo que en lo más alto
del intradós del
arco, un relieve lo
muestra en su
transporte al cielo
cargado por un
águila
La clave, que destaca
sobre el resto del
arco (clave labrada
en forma de
ménsula con perfil
en S). En el friso
aparece
representado el
desfile triunfal de
las legiones
romanas en
Jerusalén.
Acuarela
de
1840
En Pompeya, en el suelo del vestíbulo de una casa
particular, se encontró un mosaico de un perro con
la frase "CAVE CANEM”, “cuidado con el perro”

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