NECESIDAD, DESEO Y DEMANDA

INTEGRANTES
• SILVIA P ANGULO
• KAROL OSORIO
• SOLANGEL FERNANDEZ
• CLAUDIA ANDREA GUTIERREZ
• DIEGO F. LOPEZ
 TIENDAS D1

En Tiendas D1 ofrecemos productos de consumo diario,

nacionales e importados, con garantía de frescura respaldada
por la cercanía entre los centros de distribución y nuestros
locales, y la promesa de devolución incondicional del dinero o
cambio del producto cuando no satisfaga las expectativas del
cliente.
D1 es una cadena de tiendas de descuento perteneciente al
Grupo Santodomingo.
 EMPRESA D1
• PRODUCTO: Límpido Brilla King.
Indispensable en las labores de limpieza y
Precio:
desinfección tanto a nivel industrial como
en el hogar, posee importantes $2.100
propiedades.
• Límpido es un desinfectante con clorox
al 100% , que sirve para blanquear, des
percudir la ropa manchada, dejarla mas
blanca y limpia. Es toxico y no debe
ingerirse , mucho cuidado con las Material plástico
manos, evitar dejarlo al alcance de los
2000 ML
bebes.
COMPOSICION: Cloro liquido
(hipoclorito de sodio 5,25%)
 PROCESO DE DISTRIBUCIÓN
Son tiendas sencillas donde la estantería es mínima, los
productos se presentan en las cajas que vienen de las fábricas,
y aunque es una presentación que parece muy básica, están
muy bien ordenados, y eso lo saben manejar los empleados.
D1 cuenta con 11 centros regionales de distribución desde
donde se despachan los productos a las tiendas, en una flota de
570 camiones. El resultado es un modelo que ahorra en costos
de mercadeo, exhibición y logística para vender más barato.
 PROMOCIÓN Y PLAZA
La apuesta de bajos precios de manera permanente ha
seducido al mercado al punto que esta cadena no necesita
hacer ningún tipo de promoción para atraer nuevos clientes.
Mantener esta promesa de valor –de precios bajos– le ha
implicado a la compañía llevar una elevada oferta de productos
propios –cerca de 70%– y hacer un desarrollo de proveedores en
un alto número de ítems, lo que de paso crea oportunidades
muy interesantes para la industria local.
Toda la población los utilizas porque el producto es de buena
calidad, más económicos y como no utilizan publicidad le
descuentan a los consumidores, además, están ubicados casi en
todos los sectores de la ciudad, por lo que es fácil encontrar las
tiendas”.
 ESTRATEGIAS
Con un modelo de negocio único en nuestro País, Tiendas D1supera todas las
expectativas de sus dueños y empieza expandirse rápidamente por todo el País.
Tiene unos grandes ítems que promueven ese gran suceso que es hoy un ejemplo
de emprendimiento en Colombia:
• El modelo de negocio está diseñado para reducir los costos de logística, los
costos de transporte y los gastos de publicidad, estos ahorros son trasladados al
cliente.
• Tiene parámetros de negociación especiales con los proveedores, lo cual permite
manejar los precios bajos.
• No invierten en publicidad, su mercadeo es a través del voz a voz.
• No cuentan con servicio de parqueadero en ninguna de sus tiendas, lo cual
disminuye los costos que se pueden traducir a los compradores.
• No se dan bolsas, y si se dan, se cobran, lo cual también hace que el ahorro en
bolsas, sea trasladado a los precios de los productos en ahorro para los clientes.
• EL 70% de los productos que ofrece la tienda, corresponde a marcas propias, lo
cual impacta considerablemente en los costos.
• Claramente los precios, son un factor diferenciador que ha sido el mayor culpable
de su éxito.
 BIBLIOGRAFÍA
https://
business-intelligence.grupobit.net/blog/que-tienen-los-nuevos-formato
s-de-tiendas-como-d1-que-no-tienen-las-demas
https://m2m.com.co/tag/tiendas-d1/
https://eljardindeanablog.wordpress.com/2016/02/12/las-7-estrategias-d
e-las-tiendas-d1-que-lo-hacen-unico/