MARKETING PERSONAL

Clase 1 y 2
 ¿Qué es marketing?

Según Philip Kotler, el Marketing consiste en identificar y

satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad.
Una de las definiciones más cortas de Marketing dice que el
Marketing consiste en “satisfacer necesidades de forma
rentable.
 Otras definiciones

Por su parte, Jerome McCarthy afirma que es la realización de

las actividades que pueden ayudar a que una empresa
consiga las metas que se ha propuesto, anticipándose a los
deseos de los consumidores y a desarrollar productos o
servicios aptos para el mercado.
 Términos claves

Además de Marketing, es necesario, también, tener claridad

de algunos otros conceptos que se presentan a continuación.
 FODA

Es una metodología de estudio de la situación de una

empresa o un proyecto, analizando sus características
internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa
(Amenazas y Oportunidades). (Fullmkt, 2013)
 Marketing Diferenciado

Estrategia de cobertura de mercados en la que una compañía

decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña
ofertas individuales para cada uno. (Kotler & Armstrong,
2008, pág. 179).
 Marketing Mix

Es el conjunto de herramientas de Marketing tácticas y

controlables que la empresa combina para producir la
respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de
Marketing incluye todo lo que la empresa puede hacer para
influir en la demanda de su producto. Las muchas
posibilidades pueden reunirse en cuatro grupos de variables
conocidas como las “cuatro P”: producto, precio, plaza y
promoción. (Kotler & Armstrong, 2008, pág. 53)
 Marketing Personal

El marketing personal es modelar estratégicamente

las percepciones que otros tienen de nosotros, para
atraer y mantener a más clientes que consuman los
servicios o productos que ofrecemos.
En otras palabras, Marketing personal es "saber
venderse" profesionalmente, y para lograr este
objetivo se utilizan las mismas técnicas que se
emplean para promocionar empresas y productos.
¿Para qué hacer marketing personal?

“Cierto o falso, lo que se dice de los hombres, suele

ocupar tanto espacio en sus vidas como lo que ellos
hacen".

Víctor Hugo en "Los Miserables”.

 ¿Cómo venderse o "hacerse
marketing " a uno mismo?

a respuesta puede ser simple: Empleando y

perfeccionando estrategias de marketing ypublicidad
que, probablemente, usted ya maneja en mayor o
menor medida, aunque no sehaya dado cuenta
 CASO

Por ejemplo, puede que un alumno intuitivamente

se "marketee” de manera informal, procurando
intervenir inteligentemente en clases para que su
profesor note que asiste regularmente a clases, y se
haga la imagen de él como un alumno interesado
por sus materias, condición particularmente
favorable para el alumno al momento de corregirse
sus exámenes y ponderar una nota.
¿Por qué crear una marca personal?

En la actualidad la gente desea comprar "Marcas":

busca una Coca Cola porque sabe que su sabor nos
dará un agradable refresco. Compra en Mc Donald's
cuando quiere simplemente comer rápidamente y
seguir su camino, usa ropa deportiva "Adidas" o
"Nike" pues además de ser indumentaria de buena
calidad, le permitirá asemejarse a sus ídolos
deportivos, y así sucesivamente.
 EJEMPLOS

- Albert Einstein: Genialidad.

- Gandhi: Integridad, religiosidad, humanidad.
- Pelé: Talento futbolístico.
- Ernesto "Che" Guevara: Espíritu revolucionario.
- Bill Gates: El hombre más rico del mundo.
Para comenzar: defina su objetivo

¿Qué es lo que usted desea? ¿Buscar trabajo?

¿Lanzarse como consultor o profesional
independiente? ¿Ascender en su actual puesto de
trabajo? Antes de hacerse la pregunta crucial de
"¿Cómo quiero que los otros me vean?", usted ha de
hacerse una serie de preguntas para definir con
claridad sus objetivos, y elegir una imagen que le
ayude a alcanzarlos.
¿Haga un autodiagnóstico: ¿Quién
soy?
¿Qué es lo que usted desea? ¿Buscar trabajo?
¿Lanzarse como consultor o profesional
independiente? ¿Ascender en su actual puesto de
trabajo? Antes de hacerse la pregunta crucial de
"¿Cómo quiero que los otros me vean?", usted ha de
hacerse una serie de preguntas para definir con
claridad sus objetivos, y elegir una imagen que le
ayude a alcanzarlos.
 ¿Qué espera aportar?

Aquí usted debe mirarse en un espejo y responderse

honestamente cuáles son las cualidades personales
que podrían transformarse en sellos característicos
de los productos o servicios que aportará al mercado
profesional.
GRACIAS