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INTRODUCCIÓN
LA MACA Y LA NASA
Enfoque positivo
Aumenta Disminuye
Deseo de positivo
Enfoque trabajar 47.90% 8.40%
Satisfacción
Deseo de trabajar 40.86%
47.90% 3.23%
8.40%
Concentración
Satisfacción 49.53%
40.86% 6.54%
3.23%
Claridad mental
Concentración 46.43%
49.53% 8.93%
6.54%
Aumenta Disminuye
Enfoque negativo
Aumenta Disminuye
Enfoque negativo
Depresión 6.80% 45.63%
Depresión
Cansancio 6.80%
17.24% 45.63%
53.45%
Cansancio 17.24%
Mejora 53.45%
Empeora
Enfoque neutral
Análisis de las oportunidades
Mejora de la producción
Empeorade Maca
Enfoque neutral
Estado de ánimo 68.10% 6%
de la licenciada Mariana Flores.
Estado de ánimo
Estrés 68.10%
41.67% 6%
3.70%
ESTUDIO DE LA
NECESIDAD
NECESIDADES DEL
CONSUMIDOR
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Elaborar una encuesta para identificar las principales variables
que debería tener el néctar de maca (análisis clúster), el cual será
para las personas de 18 a 40 años de edad, del sector A y B.
• Definir las posibles características (Atributos y descripción) del
néctar de maca usando el software SPSSS (análisis conjunto).
• Agrupar las variables del néctar de maca con características
similares en 2 factores (análisis factorial).
• Obtener las coordenadas de posicionamiento en base a los 2
factores que se identificaron con el análisis factorial (mapa de
posicionamiento).
GRUPO OBJETIVO DE ESTUDIO
Entrevista a expertos
Trabajadores de la empresa VIVADIS
Para los entrevistados, la frecuencia de compra sería semanal o interdiaria, siendo el reemplazo de
los clásicos néctar de durazno en las mañanas. Los momentos de consumo serían en las mañanas
en el desayuno, a media mañana.
Tamaño
Para las personas el tamaño de 250 ml les resulta adecuado, sin embargo están más
familiarizados con el tamaño individual o personal, más que con las medidas exactas en mililitros.
Precio
Los participantes del focus group estarían dispuestos a pagar por una
presentación de 250 ml entre 3 a 6 soles.
Envase
Según las opiniones de los participantes:
“El vidrio es reusable, yo quisiera reusar mis envases.”
“Si estuviera en tiendas orgánicas si inspiraría más confianza.”
“Se debe sugerir la dosis perfecta.”
Sugerencias
“Los néctares elaborados de maca; son ideales para mantenerte activo todo el día, verte y sentirte
bien. Además, es agradable. Son una fuente de nutrientes, vitaminas y minerales que harán que te
veas y sientas bien. Considero que la idea está muy buena y realmente atractiva. Además, creo que la
maca aporta diferentes beneficios lo cual es innovador en el mercado, pero insisto en su contenido
calórico”.