CITY

MARKETING

Alumna: Valeria Espinoza

Docente: Arq. Joyce Cuadros
Curso : Análisis Urbano
Sección: "A”

La ciudad estadounidense
considerada la “Capital del
Mundo” está implementando
una estrategia
City de marketing para posicionar
mejor su historia, jerarquía,
marketing sitios emblemáticos y todo lo
NEW YORK que la hace una de las
ciudades más admiradas.
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New York es mundialmente
reconocida por ser un centro
mundial de finanzas, más del 30%
del empleo de la ciudad es
generado por el sector financiero.
También se caracteriza por la
variedad de influencias que recibe
a través del comercio, la política,
los medios de comunicación, la
cultura y el entretenimiento, esto
la ha hecho posicionarse como
una ciudad global.
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1.
DIAGNOSTICO DE LA
CIUDAD
 La ciudad de New York, se encuentra ubicada al 5
nororiente de Estados Unidos dentro del estado que lleva
el mismo nombre.

Tiene un área de

UBICACION aproximadamente 830 km²

dentro de la que se ubican 8.2
millones de habitantes, lo cual la
convierte en la segunda ciudad
más densamente poblada de
Estados Unidos.

○ Según los datos del censo de 2010, Nueva
York tenía una población de 19 378 102
habitantes, siendo la tercera
ASPECTO
mayor población de los 50 estados de
Estados Unidos, sólo por detrás
de California y Texas. Su población
SOCIAL
aumentó en 401 645 (2,1%) con respecto al
año 2000.
○ Las migraciones externas han dado lugar a
POBLACION
un aumento neto de 667 007 personas,
mientras que las migraciones internas
produjeron una pérdida neta de 502 155
personas.
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Las diferencias existentes entre el estado de
Nueva York y la ciudad de Nueva York, NYC (New
York City) referido a la Ciudad de Nueva York y
NYS (New York State) para referirse al Estado de
Nueva York.
La Ciudad de Nueva York es casi lejana a un
estado de Estados Unidos debido a la gran
concentración de inmigrantes que hace que esta
parezca una ciudad internacional.
Muchos observadores comparten un pensamiento
que se basa en la frialdad y la actitud de
superioridad que tienen los neoyorquinos para
con los demás, especialmente hacia los turistas
extranjeros, refiriéndose a ellos con burlas y
haciendo numerosas bromas.
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ASPECTO
SOCIAL
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Nueva York es el epicentro de negocios de los

Estados Unidos y es la segunda economía urbana
más grande del mundo después de Tokio. Anclado
por Wall Street, en Lower Manhattan, la ciudad de
ASPECTO Nueva York es la capital financiera del mundo,
junto con Londres.

ECONOMICO El principal mercado de valores se encuentra aquí,

el New York Stock Exchange (Wall Street), así
como el NASDAQ Stock Market, donde muchas
compañías nuevas negocian en bolso. Wall Street
es el centro financiero de Manhattan.
 Nueva York es una ciudad impresionante, donde encontramos una 9
impresionante diversidad cultural. La mezcla de culturas latinas y
anglosajonas, africanas y aborígenes, caribeñas, asiáticas… que se dan en la
ciudad un impresionante ramillete de perfiles culturales y de posibilidades.

ASPECTO Nueva York además cuenta con un amplio abanico de posibilidades de ir a

Museos, Galerías de Arte, cines, Teatros como los de Brooklyn, salas de

CULTURAL
conciertos, etc…

Son muchas las posibilidades que encontramos en esta región, muchas las
posibilidades de disfrutar de la cultura en esta impresionante ciudad, donde
cualquier resquicio de cultura que haya en cualquier punto del planeta, la
puede encontrar en la ciudad de los rascacielos.
ATRACTIVO
“
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TURISTICOS.
EDIFICIO EMPIRE STATE
Empire State da una vista panorámica diferente a la ciudad desde cualquiera de sus 102
pisos. Disfruta de esta increíble atracción, separa con antelación las entradas para
evitar las largas colas.

ESTATUA DE LA LIBERTAD
Fue un obsequio de Francia a los Estados Unidos, al cumplirse los 100 años de su
Independencia en el año 1886 con la Revolución Francesa, y en agradecimiento además,
por la ayuda brindada durante la guerra franco-prusiana en el siglo XIX. En la
actualidad es un importante símbolo de libertad y bienvenida para todos los turistas.

TIMES SQUARE
Un lugar tradicional en Nueva York es Times Square, podrás tener la experiencia de
conocer una céntrica avenida rodeada de muchos centros comerciales, pantallas
gigantes y gran concurrencia de turistas.

CENTRAL PARK
Central Park ha ofrecido una vía de escape de la selva de cemento que es Nueva York
por más de 150 años. Aquí es posible tomar una caminata, dar un paseo en bote o
simplemente disfrutar de un picnic y descubrir la verdadera tranquilidad que brinda el
lugar.
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2.
PROBLEMATICA DE
LA CIUDAD
 New york es la ciudad del mundo con más edificios altos. Sin embargo, no 12
siempre fue así: cuando el explorador inglés henry hudson llegó por primera
vez a manhattan en 1609 se encontró una isla inhóspita llena de frondosa
vegetación cuyos únicos habitantes eran los animales salvajes y los 5.000
New York miembros de la tribu de los lenape, una de las 564 naciones indígenas de
EEUU.
ANTES DE SER Sin embargo, el 24 de mayo de 1626 los colonos holandeses compraron
manhattan por sólo 60 florines, lo que hoy equivaldría a menos de 700
UNA CITY euros. La fundación de la ciudad de nueva Ámsterdam fue el inicio de un
urbanismo imparable que acabo con los osos negros que abundaban en
MARKETING harlem y que transformó el estanque en el que habitaban miles de nutrias y
castores en la luminosa times Square, el kilómetro cero del turismo de
masas que es hoy.
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3.
OBJETIVOS DEL CITY
MARKETING
 • Aumentar el grado de conocimiento de la ciudad 14
• Desarrollar, corregir y cuidar la imagen interna y externa.
• Aumentar el atractivo cultural y económico.
• Mejorar la satisfacción de los diferentes grupos objetivos
con los productos y servicios ofertados.

VISION
• Aumentar el grado de identificación de los grupos
objetivos.
• Fortalecer la situación económica.
• Aumentar el empleo
• Atraer turistas y empresas.
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Elementos del plan de marketing de ciudades que debemos preparar y definir:

LOGOTIPO, O ISOTIPO (y/o color corporativo, que identifiquemos con la ciudad en

concreto).

ESTRATEGIAS ESLOGAN: una frase original y atractiva que reflejen el posicionamiento que queremos
conseguir de nuestra ciudad. Ejemplos:
New York: “I Love NY”

DESCRIPCIÓN de nuestra ciudad y lo que ofrece. Debes tener claro qué vas a ofrecer y qué
ventajas tiene visitar tu ciudad. ¿Por qué es especial?

CANALES DE INFORMACIÓN: a través de qué canales haremos llegar la información a

nuestro público objetivo. Estos dependerán del público que hayamos elegido, si queremos
familias, personas de mediana y alta edad, recién casados, o excursiones escolares.

PUBLICIDAD, EVENTOS: .Crea un spot publicitario para que pueda emitirse en TV, o
Internet. Sé creativo y utiliza Storytelling para emocionar a tu público.
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actividades
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3.
OBJETIVOS DEL CITY
MARKETING
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Milton Glaser diseñó este eslogan y

logotipo en 1976 para una campaña
ACTORES publicitaria para promover el turismo en
Nueva York. La marca registrada aparece
en souvenirs y folletos por todo el estado,
la mayoría de ellos bajo licencia.
CONCLUSIONES
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 Las ciudades están adoptando de forma creciente enfoques de

marketing, que ayudan a su crecimiento económico y desarrollo.
 Como todo en la vida, necesitamos de recursos para sobrevivir, y las
ciudades son productos. Cuantos más visitantes tenga cierta ciudad,
más trabajo y comercio habrá, por lo que más trabajo y calidad de
vida tendrán sus habitantes.
 Por ello, mismo, son los propios ciudadanos los primeros en
preocuparse por su ciudad y su crecimiento económico.