ANÁLISIS DE

MACROENTORNO
(Chile)
INTEGRANTES:
 Aranda Criollo, Miguel
 Cadillo Balarezo, Víctor.
 Rivas Jiménez, Jhonatan.
 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

• Para este plan de negocio, hemos decidido como grupo, realizar la

fabricación de Cerveza Artesanal de Pitahaya, con dirección al mercado
chileno.
 ANÁLISIS POLÍTICO
• Chile es un país situado en el extremo
sudoeste de América del Sur.
• • Forma de gobierno: República basada en
una democracia parlamentaria, (presidente
dotado de poderes extensos).
• • Poder Ejecutivo: El presidente esta a la
cabeza del poder ejecutivo.
El presidente es electo a través de un sufragio
universal, por cuatro años no renovables.

Presidente: Sebastián Piñera

Echenique.
ANÁLISIS POLÍTICO
• Poder Legislativo: Bicameral.
• El parlamento, llamado Congreso
Nacional de Chile constituido por:
• Senado (la cámara alta)
• Cámara de Diputados (la cámara
baja)
• Población total (Est.) 18 751 405
hab. (2018)
• Densidad (Est.) 24,8 hab./km²
ANÁLISIS ECONÓMICO
 ANÁLISIS ECONÓMICO
• Chile es una de las economías más alta en América
Latina en la última década, reduciendo
significativamente la pobreza.
• La recuperación económica de Chile luego de años de
bajos precios de productos básicos dependió de un:
• Mayor consumo e inversión privada
• Salarios más altos
• Tasas de interés más bajas,
• Confianza en el sector privado
• Precios más altos del cobre
ANÁLISIS SOCIAL
ANÁLISIS SOCIAL
• La población del país se centra en la
región Metropolitana de Santiago.
• La economía chilena permanece
estable, con una creciente clase media,
• Posee notorios índices internacionales
relacionados con la libertad
económica, transparencia y
competitividad.
 ANÁLISIS SOCIAL
CONSUMO DE ALCOHOL PURO
• Según la Organización Mundial de la Salud.
Esta es la cantidad de litros de alcohol puro
per cápita que se consume en América Latina.
(ElComercio-2018).
• Chile disfruta de la cerveza, pero no tanto
como otros países, por esto se ubica en el
quinto lugar de Latinoamérica, detrás de Perú.
Cada chileno bebe alrededor de 43.7 litros de
cerveza al año, cifra un poco lejana de los 61.3
litros de las bebidas alcohólicas en general.
 ANÁLISIS TECNOLÓGICO
• Las grandes empresas de chile para
competir, han incorporado la tecnología
avanzada siendo el país con mejor desarrollo
tecnológico en Sudamérica, ha comenzado a
combinar transferencia tecnológica con
innovación para diferenciar su oferta y bajar
sus costos.
• Han ido evolucionando desde la adquisición
de tecnología (compra) a la innovación,
pasando por la adaptación y mejoramiento
tecnológicos
 ANÁLISIS ECOLÓGICO
• Según investigaciones que desarrollan las
universidades de Yale y Columbia de EE.UU.
Chile se ubicó en el puesto 84 del Índice de
Desempeño Ambiental en el 2018
• A nivel de Latinoamérica quedo en el puesto
11, los puntos más fuertes de esta
investigación del 2018 fueron: calidad del aire,
biodiversidad y hábitat, y clima y energía.
ANÁLISIS ECOLÓGICO
 ANÁLISIS LEGAL
• Medidas Arancelarias
• Chile aplica desde hace años una política de
apertura comercial e internacionalización.
• Para lograrlo ha negociado distintos acuerdos
comerciales con sus principales socios
comerciales y ha aplicado una reducción y
eliminación de barreras no arancelarias, licencias
e impuestos específicos a la importación, así
como requerimientos de tipo documental.
• Entre los acuerdos vigentes figuran los suscritos
con Perú, Canadá, México, Unión Europea,
Corea, China, India, Japón, entre otros.
 ANÁLISIS LEGAL
IMPUESTOS ADICIONALES A LAS BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y
NO ALCOHÓLICAS (ART. 42. DL Nº 825).
• Aguas minerales, bebidas artificiales y jarabes (13%)
• Vinos, champaña, sidra y cerveza (15%)
• Licores, pisco, whisky, aguardientes y destilado, incluidos los vinos licorosos
o aromatizados similares al Vermouth (27%)
 ANÁLISIS LEGAL

• Principios fundamentales de la normativa publicitaria

• Bebidas y Alcohol: Una ley de 2015 exige la difusión obligatoria de mensajes de
advertencia como "el consumo excesivo de alcohol es dañino para la salud", "el
consumo de alcohol durante el embarazo puede causar daños irreversibles para el
feto", "prohibida su venta a menores". Además, la publicidad de bebidas
alcohólicas solo puede ser difundida entre 22h y 6h en televisión. Además, se
prohíbe la publicidad de alcoholes entre 16h y 18h en la radio. Estas normativas
son ejecutadas por el Ministerio de Salud.