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o LOGOTIPO
o SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.
o COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.
o TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa griega Niké para su nombre y
para su logo en el símbolo de la victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa
de Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson, a la que sólo le pagaron 35
dólares.
Algunos ejemplos Famosos
Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía empezara con A, de modo que apareciera
en los primeros lugares por orden alfabético. Empezó a buscar en el diccionario y se detuvo
en “Amazon” porque era el río que él consideraba el más grande del mundo, al igual que
deseaba que lo fuera su compañía. (Además de la sonrisa).
Algunos ejemplos Famosos
o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar,
preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será
doblemente difícil.
o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).
o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
o Evitar usar iniciales. ¡Que no se entienden! ¿Es que tengo que conocer tu
producto?
o La sonoridad del nombre. Pídele a otra persona que lo pronuncie por ti. ¿Te
gusta cómo suena?
Características de un buen ESLOGAN
o ORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo: Peor. Usar metáforas, rimas, juegos
de palabras, etc para conseguir que sea inolvidable.
o CUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental definir a quién nos dirigimos
y crear un mensaje que satisfaga sus necesidades y expectativas
Cómo crear un buen ESLOGAN
o Que describa el nombre. Sobre todo si la marca es más bien abstracta. Sino,
que apoye el mensaje del nombre (que se complementen).
1. Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del diseño del logotipo
ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por
parte de la empresa.
• Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de
los elementos que componen la imagen corporativa.
• Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del
medio en el que se vaya a reproducir.
• Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas
deberán aparecer reflejadas.
• Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor
de la identidad corporativa.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
3. Colores Corporativos.
3. Colores Corporativos.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
4. Tipografías Corporativas.
4. Tipografías Corporativas.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
• Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente
demande.