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2013
Marketing I
Presentación
¿Qué es el Marketing?
Programa del Semestre
Proyecto Concurso Elevator Pitch
Sistema de Evaluación
Bibliografía
Normas de Convivencia
¿Qué es el Marketing?
La función del Marketing es identificar las necesidades
y deseos de cada consumidor, agrupándolos en
segmentos de consumidores con necesidades y deseos
similares y así poder satisfacerlos de una mejor
manera, mediante el diseño de programas de
comercialización que contemplen las características
especiales de estos grupos de consumidores
Programa de Semestre
I.- Introducción al Marketing (12 Hrs.)
II.- Producto (14 Hrs.)
III.- Precio (14 Hrs.)
IV.- Canal de Distribución (14 Hrs.)
V.- Promoción (14 Hrs.)
VI.- Evaluación (8 Hrs.)
TOTAL (76 Hrs.)
I.- Introducción al Marketing
OBJETIVO: Reconocer los fundamentos del
Marketing, su función y las oportunidades de mercado
CONTENIDOS
Funciones Básicas de Comercialización en la empresa
Relación de la operación del Marketing con las otras
áreas de la organización
Segmentación
Posicionamiento
II.- Producto
OBJETIVO: Reconocer el producto, sus etapas y su
mezcla, conforme a las variables que lo afectan.
CONTENIDOS:
Niveles de Producto
Jerarquía de Productos
Ciclo de vida del Producto
Productos nuevos
III.- Precio
OBJETIVO: Aplicar la metodología de precios mas coherente respecto
a la demanda del producto.
Bibliografía Sugerida
- Kotler, Philip, Dirección de Marketing, Pearson
Educación, 2002, 9702603455