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El economista alemán Hermann Heinrich Gossen. (1810- 1858), influenciado por las ideas del
utilitarismo, plantea las conocidas, leyes de Gossen:
La primera ley de Gossen, afirma que en la medida que el individuo consume un determinado
número de unidades de cualquier bien o servicio, su goce total va aumentando de forma
decreciente, hasta llegar a la saturación y de ahí en adelante ira declinando, principio conocido
como la utilidad total.
La segunda ley de Gossen, afirma que en la medida que el individuo consume una unidad
adicional de un bien o servicio cualquiera, su goce marginal o adicional va disminuyendo, hasta
anularse y hacerse negativo, principio conocido como la utilidad marginal
Útiles, unidad de medida de satisfacción en el
consumidor
Supongamos que los individuos tienden a elegir los bienes y servicios que les reportan más utilidad
o satisfacción. Cuando una persona aumenta la cantidad consumida de un bien aumenta su
satisfacción o utilidad total, pero la utilidad que recibe de cada unidad adicional, utilidad marginal,
va disminuyendo.
Ley de la utilidad marginal decreciente: establece que a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal que ese bien le reporta tiende a disminuir. La utilidad
marginal, refleja los cambios enla utilidad total frente acambios en lascantidades a consumir.
Una persona se considera racional cuando observa las características y propiedades de los bienes y
servicios que va a consumir y demanda aquellos que le van a proporcionar la máxima utilidad o
satisfacción, y a su vez se considera eficiente cuando de los posibles bienes o servicios que le
proporcionan el mismo nivel de satisfacción en el consumo, elige aquel que le genere la menor
utilización de sus recursos escasos.
Ecuaciones matemáticas de la utilidad total y de la
utilidad marginal
Ejercicio numérico que explica la utilidad total
y la utilidad marginal
Suponga un sujeto económico que muestra gusto por la demanda de chocolatinas.
El día de su cumpleaños, su padre le regala una unidad, igualmente su madre y en
la oficina su jefe le obsequia otra unidad; su amigo, su amiga, su novio o novia le
obsequian más, y así sucesivamente recibe una gran cantidad de chocolatinas
durante este día.
Si expresamos la situación anterior en una tabla de valores, tendríamos en la
primera columna las unidades recibidas, en la segunda la utilidad total o
satisfacción total que le proporcionan y en la tercera columna la utilidad marginal o
placer adicional experimentado por cada chocolatina adicional que se obtiene así
como la relación entre los cambios de la UT frente a los cambios del número de
chocolatinas:
Como es lógico, si no consume
Unidades de
Utilidad total Utilidad marginal
ninguna chocolatina no va a obtener
chocolatinas ningún nivel de utilidad y la utilidad
consumidas (Q) (UT) (∆UT/∆Q) total será cero (0). Al consumir las
0 0
unidades 1 a 5 la utilidad total es
1 10 10
creciente y positiva, en la unidad 6
2 18 8
3 24 6
alcanza el máximo nivel de
4 28 4 satisfacción, de ahí en adelante la
5 30 2 utilidad total comienza a disminuir.
6 30 0 Por el contrario la utilidad marginal
7 28 -1 de la primera unidad adquirida es
alta y comienza a disminuir.
Utilidad Total Fase de dolor, insatisfacción o
Fase de placer: En el inicio la UT crece de forma desutilidad: Pasado el punto de
decreciente y la UMg decrece pero35 es positiva. saturación la UT empieza a decrecer y la
utilidad marginal sigue decreciendo
30 pero es negativa.
25
20
15
Utilidad Marginal
12
10
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
-2
a. Halle la ecuación de la utilidad marginal
Para hallar la cantidad de chocolatinas que optimiza la satisfacción del consumidor es necesario igualar la
utilidad marginal a cero y despejar x
Estudio del consumidor bajo el enfoque ordinalista
El enfoque ordinalista, está basado en la utilidad total y la utilidad marginal y enfrenta al consumidor a tomar
decisiones basándose en el orden de prioridades, que está basado en la teoría de las curvas de indiferencia
que muestran las diferentes combinaciones de bienes o servicios que desea realizar cualquier consumidor y
que le proporcionan el mismo nivel de utilidad o satisfacción , es decir que el individuo es indiferente respecto
a cuál, combinación preferir.
Introducción
• La gente se enfrenta a decisiones.
• Comprar más de una bienes deja menos ingresos para comprar otros
bienes.
• Trabajar más horas significa más ingresos y más consumo, pero menos
tiempo libre.
• Reducir el ahorro permite más consumo hoy en día, pero reduce el
consumo futuro.
La restricción presupuestaria: lo que el consumidor
puede comprar
Ejemplo:
• Leonardo divide sus ingresos entre dos bienes:
pescados y mangos.
• Un "conjunto de consumo" es una combinación
particular de los productos, por ejemplo, 40 pescado y
300 mangos.
• Restricción presupuestaria: es el límite de los conjuntos
de consumo que un consumidor puede permitirse
La restricción presupuestaria
A
Cantidad de
pescados
La pendiente de la restricción presupuestaria
Cantidad de
mangos
La pendiente de la
restricción
presupuestaria
De C a D, equivale al precio
C
“ordenada” = –200 mangos relativo del bien en
“abscisa” = +50 pescados D el eje X.
Pendiente = – 4
Leonardo debe renunciar a 4
mangos para conseguir un pez.
Cantidad de
pescados
Restricción presupuestaria, continuación
Cantidad de
pescados
Cantidad de
mangos
Cantidad de
pescados
Preferencias: lo que el consumidor quiere
Cantidad de
mangos Una de las curvas
Curva de indiferencia: muestra
de indiferencia de
el conjunto de consumo que dan
Leonardo
al consumidor el mismo nivel de
satisfacción
B
A, B, y todos las
combinaciones de I1 hacen a A
Leonardo igualmente feliz: es
I1
indiferente entre ellos.
Cantidad
de
pescados
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia
Cantidad de Una de las curvas
1. Las curvas de la mangos de indiferencia de
indiferencia están hacia
abajo. Leonardo
Si la cantidad de pescado se
reduce, B
la cantidad de mangos debe
ser aumentada para
mantener a Leonardo A
igualmente feliz. I1
Cantidad
de
pescados
Cuatro propiedades de las curvas de indiferencia
Cantidad de
4. Las curvas de indiferencia mangos
se inclinan hacia adentro.
A
Leonardo está dispuesto a
renunciar a más mangos 6
para un pez si tiene pocos
1
pescado (A) o si tiene
B
muchos de (B). 2
1 I1
Cantidad
de
pescados
La tasa marginal de sustitución
TMS = pendiente de la
Quantity
curva de indiferencia
of Mangos
Tasa marginal de sustitución (TMS):
la tasa a la que un consumidor está
dispuesto a comerciar un bien por otro. A
Cantidad de Cantidad de
Coca cola perros calientes
Optimización: lo que el consumidor escoge
Cantidad de El óptimo es el
mangos conjunto que
A es el óptimo: el punto de Leonardo más
la restricción presupuestaria prefiere de todos
que afecta a la curva de
indiferencia más alta posible. 1200 los conjuntos que
puede permitirse.
Leonardo prefiere B a A, pero no
puede pagar B.
B
Leonardo puede pagar C y
D, pero A está en una curva 600
A
más alta de la indiferencia.
C
D
TMS = PF/PM A
600
valor marginal
precio de los
del pescado pescados (en
(en términos términos de
de mangos) mangos)
150 300 Cantidad
de
pescados
Los efectos de un aumento de los ingresos
Cantidad de
mangos
Un aumento de los
ingresos cambia la
restricción presupuestaria
hacia el exterior.
Cantidad de
pescados
Bienes inferiores vs Bienes normales
Cantidad de
pescado
Los efectos de un cambio de precio
Cantidad de
Inicialmente, mangos
Pp = $4
1200 óptimo inicial
PM = $1
Nuevo
Pp baja $2
óptimo
restricción presupuestaria 600
rota hacia el exterior, 500
Leonardo compra más
pescado y menos
mangos.
Cantidad
de
pescados
El efecto de sustitución en dos casos
A
B B
Cantidad de Cantidad de
Coca Cola perros
calientes
Derivación de la curva de demanda de Leonardo para pescado
B: Cuando Pp = $2,
A: Cuando Pf = $4, Leonardo demanda 350pescado.
demanda150 pescado.
A
$4
A
B
B
$2
DPescado