Estructura Económica del

Mercado
2018
 Objetivos
1. Describir características generales de los
mercados, para el proyecto de inversión.
2. Definir el ambiente competitivo del proyecto.
3. Proveer un marco teórico básico para:
3.1. Explicar el comportamiento de los mercados
vinculados al proyecto de inversión.
3.2. Evaluar el efecto del proyecto en el equilibrio de
los mercados que afecta.
3.3. Facilitar la valoración de los beneficios y costos
del proyecto.
 Introducción
• La escasez de un recurso explica el
precio que el mercado le asigna.
• Los principales aspectos económicos que
explican el comportamiento de los
mercados vinculados con el proyecto:
– Comportamiento de la demanda
– Comportamiento de la oferta
– Comportamiento de los costos
– Maximización de los beneficios
Nro Oferentes
Diferenciación
producto
Barrreras de
ingreso/salida
Información
 Estructura del Mercado
• El ambiente competitivo en que se desenvuelven los proyectos
puede ser: competencia perfecta, Monopolio, Competencia
Monopólica y Oligopolio.
• Competencia perfecta: Muchos compradores y vendedores (no
influyen en el precio), producto idéntico y homogéneo, existe
movilidad perfecta de los recursos; no hay barreras a la entrada o
salida y los agentes económicos están perfectamente informados
de las condiciones de mercado.
• Monopolio: Un solo proveedor vende el producto que no tiene
sustitutos perfectos, las dificultades para ingresar son grandes.
Colusiones, Trusts, Holdings, Consorcios, Franquicias)
• Competencia Monopólica: existen numerosos vendedores de un
producto diferenciado y porque, en el largo plazo, no hay
dificultades para entrar o salir de esa industria.
• Oligopólica: Cuando hay pocos vendedores de un producto
homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es
posible, aunque con dificultades. (Laboratorios farmaceúticos).
• Monopsonio: Un solo comprador fija el precio de sus insumos y/o
cuotas de compra. ( Un molino en Camaná).
• Oligopsonio: Grupo pequeño de consumidores maneja la cuotas
de compra y los precios de muchos vendedores. (Gloria)
 La demanda de un producto
• Ley de la oferta y demanda.
• Ydem= F(pr, Ing, PSust, Pcomp,Pref)
• Estudiar la naturaleza de la demanda,
variables que la modifican y las
magnitudes de la reacción ante cambios
en ciertos parámetros.
• Bienes de lujo: relación directa.
• Bienes normales: relación inversa.
• Efecto sustitución y efecto ingreso.
 Comportamiento de la
Demanda
• Sube el precio y baja la demanda: cuando se considera
solo la variación en los precios, el comportamiento del
consumidor se mueve sobre la curva de la cantidad
demandada.
• Pero existen otras variables: (Desplazamiento demanda)
– Ingreso de los consumidores
– Cantidad de consumidores
– Precio de los bienes complementarios
– Precio de los bienes sustitutos
– Gustos y preferencias
– Expectativas
Comportamiento de la demanda
• Restricción presupuestaria: Los consumidores
asignan sus recursos (Ingresos) limitados entre todos
los bienes disponibles del mercado.
• Los niveles de satisfacción tienden a disminuir al
aumentar el consumo de un mismo bien. (Utilidad
marginal decreciente)
• Si no hay restricción presupuestaria se pueden
identificar diferentes canastas de consumo que son
indiferentes en términos de la utilidad que reportan.
• Elasticidad: Un estimador de cuánto cambia la cantidad
demandada cuando se modifica cualquiera de los
factores
 LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN

1. La elasticidad de la demanda con respecto al precio.

2. Otras elasticidades de la demanda.
3. La elasticidad de la oferta.
4. Aplicaciones de la oferta, la demanda y la elasticidad.
5. La elasticidad y la incidencia de los impuestos.
1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Análisis cualitativo
• Análisis cuantitativo
Sabemos que si aumenta el precio disminuye
(aumenta) la cantidad demandada
(ofrecida),
pero…
¿cuánto?
ELASTICIDAD: medida de la sensibilidad de la
cantidad demandada (u ofrecida) a uno de sus
determinantes.
1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Elasticidad precio de la demanda (ηp):

medida del grado en que la cantidad
demandada de un bien responde a una
variación porcentual de su precio.

% QD
P 
% P
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del

helado, lo que hace descender la cantidad demandada en un
20 % ¿cuál es la elasticidad-precio de la demanda?

% QD 20 %
P   2
% P 10 %

!Ojo! La variación porcentual de la cantidad demandada

siempre tiene signo contrario a la variación porcentual
del precio (ley de la demanda). Expresamos ηp en
valor absoluto.
1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Otro ejemplo: Si el precio de un barquillo de

helado se incrementa de $2.00 a $2.20 y la cantidad
demandada cae de 10 a 8 , entonces la elasticidad de
demanda es:

(10  8)
100
10 20 %
 2
(2.20  2.00)
100 10 %
2.00
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

Una manera mejor de calcular: el método del punto medio

La elasticidad entre dos puntos de una curva de demanda

depende del punto que se toma como origen.

Ejemplo:
Punto A: precio=4; cantidad=120
Punto B: precio=6; cantidad=80

Elasticidad:
de A a B= 0,66
de B a A= 1,5 Para evitar ésto.
1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

(Q 2  Q1 )/[(Q 2  Q1 )/2]
p =
(P2  P1 )/[(P2  P1 )/2]

El valor resultante es independiente de la

dirección del cambio.
En el ejemplo anterior:
ηp = 1
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio
Diremos que la....:

Demanda es ELÁSTICA si ηp > 1

Demanda es INELÁSTICA si ηp < 1
Demanda es de ELASTICIDAD UNITARIA si ηp = 1

¿De qué depende?

DETERMINANTES de la elasticidad demanda-precio:

• Existencia de sustitutivos cercanos

• Definición del mercado
• El horizonte temporal
• La proporción del gasto total que se gasta en ese bien
 Influencia de precios de otros
bienes en la demanda
• Bienes sustitutos: Satisfacen una
necesidad similar a la del bien del
proyecto. (Mantequilla y margarina).
• Bienes complementarios: Se consumen
de manera conjunta. (autos y gasolina).
• Bienes independientes: No tienen
ninguna relación entre sí, el cambio de
precio no tendrá influencia en la demanda
del bien del proyecto. (
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• ¿Recuerdas cómo se mide la pendiente de

una curva?
• ¿Qué mide la pendiente de la curva de
demanda?

– Es la relación entre variación en el precio y

variación en la cantidad (aunque NO en términos
porcentuales).

Por tanto:
Cuanto más plana es la curva de demanda que
pasa por un determinado punto, mayor es la
elasticidad-precio de la demanda en ese punto.
 Demanda Perfectamente Inelástica
Elasticidad = 0
Precio Demanda

$5
1. Un incremento
en el precio...
4

100 cantidad
2. ...deja la cantidad demandada sin cambio alguno
 Demanda Inelástica
Elasticidad < 1
Precio

$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...4
Demanda

90 100 cantidad
2. ...genera una disminución del 10% en la cantidad.
Demanda de Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Precio

$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...4
Demanda

75 100 cantidad
2. ...genera un 25% de disminución en la cantidad
 Demanda Elástica
Elasticidad > 1
Precio

$5
1. Un 25% de
incremento
en el precio...4
Demanda

50 100 cantidad
2. ...genera una disminución de 50% en la cantidad
 Demanda Perfectamente
Elástica
Elasticidad = 
Precio
1. A cualquier precio por encima
de 4, la cantidad demandada
es cero.

$4 Demanda

2. Al precio exacto de 4,
los consumidores compran
cualquier cantidad.

3. A precios por debajo de 4, la Cantidad

cantidad demandada es infinita.
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

La elasticidad-precio y los ingresos totales

Imagina que eres el dueño de un estadio. Se te sugiere que aumentes

el precio de las entradas ¿Te interesa ésto?

La respuesta depende de si la demanda de entradas al evento que

celebras es elástica o inelástica, es decir, de cómo responda la
cantidad demandada a cambios en el precio.
 Elasticidad Ingreso
• Mide en cuánto cambia proporcionalmente la cantidad
demandada por cada punto porcentual que se
modifique el Ingreso de las personas.
• Ejemplo: Cuando los mineros recibieron un incremento
de 6 % en sus remuneraciones reales, las ventas de
motocicletas disminuyeron de 600 a 510 unidades
anuales, ya que optaron por comprar autos.
• Ei = ((510 – 600)/600)/(106-100)/100) = - 2.5
• La Elasticidad ingreso de la demanda negativa porque
las ventas disminuyen cuando los consumidores
obtienen mayores ingresos.
 Elasticidad Cruzada
• Mide en cuanto cambia porcentualmente
la cantidad demandada del bien 1
(QD1), por cada punto porcentual que se
modifique el precio del bien 2 (P2).
• E1,2 = (Delta QD1/QD1)/(Delta P2/P2)
• Un resultado negativo indicará que la
relación entre el bien 1 y el 2 es
complementaria. ( Ej. Precio de entradas
al cine y demanda de popcorn)
 1 La elasticidad de la demanda con respecto al precio

• Ingresos totales : IT = P x Q

- Si la demanda es elástica, interesa subir el

precio. ¿Porqué?

- Si la demanda es inelástica, no interesa subir

el precio. ¿Porqué?

Veámoslo gráficamente…......
 Elasticidad e Ingreso Total
Precio

$4

P x Q = $400
P (ingreso total)
Demanda

0 100 cantidad
Q
 Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Inelástica
Precio Precio

$3

IT = $240
$1
IT = $100
Demanda Demanda
0 100 cantidad 0 80 cantidad
 Elasticidad e Ingreso Total:
Demanda Elástica
Precio Precio

$5
$4

Demanda Demanda
IT = $200 IT = $100

0 50 cantidad 0 20 cantidad
Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal
(véase en pág. 45 Sapag)

Precio

½a c

0 ½b
b cantidad
La elasticidad de la oferta
 3. La elasticidad de la oferta

Elasticidad precio de la oferta (εp):

medida del grado en que la cantidad ofrecida de
un bien responde a una variación porcentual de
su precio.

 % QO
p  % P
 3. La elasticidad de la oferta

Ejemplo: supongamos que aumenta un 10% el precio del

helado, lo que hace aumentar la cantidad ofrecida en un 15
% ¿cuál es la elasticidad-precio de la oferta?

 P
% Qo 15 %

% P 10 %
1,5

! Ojo ! La variación porcentual de la cantidad

siempre tiene aquí el mismo signo que la variación
porcentual del precio (ley de la oferta).
 3. La elasticidad de la oferta

Otro ejemplo: una subida del precio de la leche de

2,85 a 3,15 euros el litro eleva la cantidad producida
de 9.000 a 11.000 litros. ¿Cuál es la elasticidad-
precio de la oferta?

Aplicando el método del punto medio:

(11.000  9.000 )
 100
10.000 20 %
 2
(3, 15  2, 85) 10 %
 100
3,00
 3. La elasticidad de la oferta

Hablaremos de:

Oferta ELÁSTICA si εp > 1

Oferta INELÁSTICA si εp < 1
Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si εp = 1

¿De qué depende?

 3. La elasticidad de la oferta

DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la
oferta:

• De la flexibilidad de los vendedores para alterar

la cantidad que producen del bien. Por ejemplo: si
están utilizando al máximo su capacidad
productiva o si, por el contrario, están por debajo
de ésta.

• El horizonte temporal (periodo de tiempo

examinado): a corto plazo la oferta es más
inelástica, pues la capacidad de respuesta es
menor. A largo plazo, la respuesta es mayor.
 3. La elasticidad de la oferta

La elasticidad-precio de la oferta y
la pendiente de la curva de oferta

• Dado que la elasticidad-precio de la oferta mide

la respuesta de la cantidad ofrecida a cambios
en el precio, se refleja en la pendiente de la
curva de oferta.
 Oferta Perfectamente Inelástica
Elasticidad = 0
Precio Oferta

$5
1. Un
incremento 4
en el precio...

100 Cantidad
2. ...no altera la cantidad ofrecida
 Oferta Inelástica
Elasticidad < 1
Precio
Oferta

1. Un 25% de $5
incremento
en el
precio... 4

100 110 Cantidad

2. ...genera un incremento de 10% en la cantidad ofrecida
 Oferta con Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Precio
Oferta

1. Un 25% de $5
incremento
en el
precio.... 4

100 125 Cantidad

2. ...genera un incremento de 25% en la cantidad ofrecida
 Oferta Elástica
Elasticidad > 1
Precio

Oferta

1. Un 25% de $5
incremento
en el
precio... 4

Cantidad
100 200
2. ...genera un 200% de incremento en la cantidad ofrecida
Oferta Perfectamente Elástica
Elasticidad = 
Precio

1. Para cualquier precio

por encima de 4, la cantidad ofrecida
es infinita.

$4 Oferta

2. Al precio exacto de 4,
los productores ofrecen
cualquier cantidad.
Cantidad
3. Para cualquier precio por debajo de 4,
la cantidad ofrecida es cero.
 La elasticidad
y la incidencia de los impuestos
 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto

(a) Oferta elástica, Demanda inelástica

Precio
1. Cuando la oferta es más elástica
que la demanda . . .
Precio que pagan
los consumidores Oferta

impuesto
2. . . . la
incidencia del
Precio sin impuesto Impuesto recae
más en los
Precio que consumidores . . .
reciben los
vendedores
3. . . . que en
Demanda
los productores

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 Figura 6-9 Cómo se reparte la carga de un impuesto

(b) Oferta inelástica, Demanda elástica

Precio
1. Cuando la demanda es más elástica
que la oferta . . .
Precio que pagan Oferta
los compradores
Precio sin impuesto 3. . . . que sobre los
consumidores.
Impuesto

2. . . . la Demanda
Precio que incidencia del
reciben los impuesto recae
productores más sobre
los productores . . .

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