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Resumen Ejecutivo
2. Diagnóstico de la situación
Descripción de la Empresa
Empresa familiar que comercializa y exporta, desde hace más de 50 años, uno de los mejores café
cultivados en el Perú.
Cuenta con una exquisita selección de granos provenientes principalmente del valle de La Convención,
en la región sur del Cusco, y de la selva central del país, Satipo y Pangoa.
Desarrolla una relación de cooperación técnica, a través del área de Asistencia Directa (A.D.),
orientada a mantener el estado orgánico y sostenible de sus fincas, mejorar la calidad del café y el
entorno de nuestros productores y sus familias.
Se trabaja la mejora continua de los procesos de selección y de servicio para cumplir con los
estándares de calidad de los mercados más exigentes.
2. Diagnóstico de la situación
Descripción de la Empresa
AICASA pertenece a un grupo de empresas de diferente rubro, bajo la gerencia
general de Maritsa Arriola Bohorquez.
Filosofía de la Empresa
- El Perú es el 9no país productor de café entre los países exportadores de este producto.
- Su producción equivale al 3% del total, en el año de cosecha 2017/18.
- Brasil es el primer productor con un 32% de producción de café, en el año de cosecha 2017/18.
3. Análisis General del Mercado: Producción
Superficie destinada al cultivo de café por departamento en Perú
Junín Cusco
25,4% 12,3%
107,904 hectáreas 52,223 hectáreas
22% 25,4%
San Martín Amazonas
22% 10%
93,688 hectáreas 42,744 hectáreas
17,2%
13,1% Otros
Cajamarca 13,1%
12,3% 17,2% 55,758 hectáreas
10% 73,098 hectáreas
El 96,1% de la producción de café en el Perú está limitado a treinta de las 195 provincias, de las cuales nueve
pertenecen a la región San Martín. Y más de la mitad de los sembríos están localizados en solo veintiún distritos.
3. Análisis General del Mercado: Consumo
Consumo interno de todos los países exportadores (en kilogramos)
- Brasil es el país exportador de café con mayor consumo doméstico (44% del total mundial), en el año de cosecha 2017/18.
- El Perú, sin embargo, tiene un bajísimo consumo del café que produce (menos del 1% del total mundial)
3. Análisis General del Mercado: Consumo
Países que
consumen más
café en el mundo
per cápita (2015)
3. Análisis General del Mercado: Exportación
Producción exportable por todos los países exportadores (en kilogramos)
26%
24%
19%
11%
7% 5% 4% 4%
Político Económico
- Lucha contra el narcotráfico y la erradicación de la hoja de coca. - Estabilidad financiera
DEVIDA busca impulsar entre los agricultores la plantación de - Perú cuenta con algunos convenios y tratados para facilitar el
cultivos alternativos a la hoja de coca, entre los cuales se encuentra comercio con otros países o regiones que le permiten contar con una
al café ya que se siembra en las mismas zonas geográficas. ventaja competitiva con sus países vecinos: como el TLC y el Acuerdo
- La Ley No 29196, Ley de Promoción de la Producción Orgánica o de Libre Comercio.
Ecológica, cuya autoridad nacional es SENASA, quien se - Para el sector de los exportadores, el tipo de cambio juega un papel
encarga de fiscalizar la producción orgánica nacional, propone las fundamental en la rentabilidad de este sector.
normas y sanciones para dar garantía del producto orgánico en el
Tecnológico
mercado nacional e internacional.
- La producción y comercialización del café en los últimos años ha sido
promovida por entidades del Estado con una tecnología limpia y más
eficiente.
Social
- En el cultivo del café orgánico no se emplea maquinarias que alteren
- El cultivo de café es realizado por familias que provienen de
el crecimiento natural del grano, ya que el manejo se realiza sin
sectores socioeconómicos bajos, donde existen problemas de
pesticidas ni agroquímicos, con la finalidad de no alterar su calidad y
pobreza y pobreza extrema, salud, educación y exclusión. Muchas
cuidar el medio ambiente.
veces no cuentan con servicios básicos y poseen diversos obstáculos
para obtener financiamientos.
Ecológico
- Existe una mayor tendencia mundial hacia el consumo de frutas y
- Mayor control y certificación de las autoridades sanitarias.
productos naturales relacionados, ya que existe una preocupación
- En el Perú se han reportado 14 especies de hongos y 36 especies de
por una dieta más equilibrada.
insectos que ocasionan daño a este cultivo; pero los problemas
fitosanitarios más importantes son la roya amarilla, los cuáles
ocasionan pérdidas considerables en el cultivo.
Consumo de café per cápita en Europa
3. Análisis General del Mercado y América del Norte al 2017
Mercado potencial
2014 2019
3. Análisis General del Mercado
Mercado potencial
Oferta y demanda de café verde en Estados Unidos
Perú es el mayor proveedor de café orgánico verde a
Estados Unidos. En el año 2014, dicho país importó
casi 90 millones de kg de café verde orgánico,
representando el 6% de las importaciones totales; de
las cuales 18 millones de kg fueron provenientes del
Perú, más que cualquier otro país.
3. Análisis General del Mercado
Competidores
Fortalezas Oportunidades
1. Importante productor de Café en estado natural y tostado en el 1. Aumento del consumo del Café en el mundo
ámbito mundial (entre los 10 principales productores por 2. Clima y geografía peruana presenta condiciones
volumen). favorables para el cultivo del Café
2. Importante productor de Café orgánico. En Perú existen procesos 3. Demanda mundial por productos orgánicos y
definidos en la cadena para que el producto final pueda ser amigables con el medioambiente, con un mayor valor
clasificado como orgánico. económico.
3. El Café de variedades y el orgánico producidos en el país son de 4. Incentivo a nivel institucional de la producción del
alta cotización internacional. café orgánico.
4. Política Responsabilidad Social Empresarial 5. Presencia en ferias internacionales de café.
5. 50 años de experiencia en el mercado
6. Pertenece a un grupo que diversifica sus empresas para abarcar
toda la cadena de suministro. Amenazas
1. Problemas ecoambientales (Plagas y otras) que afectan
los cultivos de Café.
Debilidades 2. Falta de seguridad, debido a la delincuencia y
1. Bajo nivel de investigación y escasez de tecnología en el manejo narcotráfico y conflictos sociales, en las zonas de cultivo
de cultivos, teniendo cultivos a su vez de baja productividad 3. Migración de población agrícola a zonas urbanas
2. Ausencia de clústeres de productores de Café 4. Oferta similar de café orgánico nacional y mundial
3. Marca no posicionada en la mente del consumidor (competencia)
4. Poca inversión en marketing 5. Inestabilidad política y desastres naturales deasiman la
inversión
4. Marketing Estratégico
5. Marketing Operativo
6. Evaluación económico financiera
7. Conclusiones
8. Referencias
CoffeeIQ. (2016). Mayores consumidores de café en el mundo per cápita. Recuperado de http://www.coffeeiq.co/inforgrafia-
mayores-consumidores-de-cafe-en-el-mundo-per-capita/
International Coffee Organization. (2019). Historical Data on the Global Coffee Trade. Recuperado de
http://www.ico.org/new_historical.asp