LA IMAGEN

PUB LI C IT AR IA
ES
PROFRA. JACQUELINE FLOR
LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
• LA IMAGEN PUBLICITARIA SE DESARROLLA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA, PORQUE SON
VISTOS POR TODO TIPO DE PÚBLICO.

• ESTOS MEDIOS DAN LA POSIBILIDAD A LA IMAGEN DE LLEGAR A MILES DE PERSONAS.

• ESTE TIPO DE COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LAS IMÁGENES SE BASA EN C UATRO CRITERIOS CLAVE PARA
QUE SEA CONSIDERADA PUBLICIDAD.
ACTIVA EL COMERCIO.
SE PRESENTA AL PÚBLICO A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
LA INFORMACIÓN DEBE PERSUADIR.
BUSCA SER VISTA POR EL CONSUMIDOR
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN INFORMATIVA FUNCIÓN DE PERSUASIÓN.
• LA NECESIDAD DE ÉSTA SE BASA EN QUE EL
• DA AL CONSUMIDOR LA INFORMACIÓN CLARA Y PRODUCTO POR SÍ MISMO NO POSEE TANTOS
NECESARIA DEL PRODUCTO, LA MARCA O ATRACTIVOS Y SIN EL USO DE LA PERSUASIÓN,
ESLOGAN. DICHO PRODUCTO SERÍA SIMILAR A CUALQUIER
OTRO.

• UTILIZA, ORDENES, REFLEJOS, AMENAZAS,

SUGESTIÓN, CONDICIONES, ESTEREOTIPOS, ETC.
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
FUNCIÓN ECONÓMICA
• DESTINADA A QUE VENDA LO SUFICIENTE PARA
QUE SIGA SIENDO RENTABLE PARA QUIEN LO
PROMUEVE.
• CREA NUEVAS NECESIDADES EN EL CONSUMIDOR
FUNCIÓN DE SEGURIDAD Y DE ROL
• NOS ENSEÑA UNA DIVERSIDAD DE SITUACIONES
POSIBLES, HACIENDO QUE SE ROMPA LA RUTINA
Y SE VIVA MEJOR.
• CREA UNA FANTASÍA HACIENDO PENSAR AL
CONSUMIDOR QUE AL ADQUIRIRLO
PERTENECERÁN A OTRA CLASE SOCIAL.
RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN ARTÍSTICA Y LA
PUBLICITARIA.
RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS

• ESCRIBE 5 DIFERENCIAS ENTRE LAS DOS IMÁGENES QUE ACABAS DE OBSERVAR.

• ¿CUÁL DE ELLAS ES LA IMAGEN ARTÍSTICA Y CUÁL ES LA PUBLICITARIA?
• ¿CREES QUE LA PUBLICIDAD PUEDE LLEGAR A SER ARTÍSTICA?
• ¿QUÉ ESTEREOTIPO PUEDES OBSERVAR?
• ¿CREES QUE UNA IMAGEN PUBLICITARIA PUEDA LLEGAR A SER CONFUNDIDA CON UNA OBRA ARTÍSTICA?
¿POR QUÉ?