Hiperrealidad

Uno de los sellos distintivos de la publicidad moderna es que

crea una situación conocida como hiperrealidad, que se refiere al
proceso de hacer real lo que inicialmente es simulado o
“exagerado”. Los publicistas crean nuevas relaciones entre los
objetos y las interpretaciones al inventar nuevas conexiones
entre productos y beneficios, como el hecho de equiparar los
cigarrillos Marlboro con el espíritu estadounidense sin fronteras.
 Posicionamiento Perceptual

Las percepciones de una marca incluyen tanto sus atributos

funcionales (es decir, sus características, su precio, etcétera),
como sus atributos simbólicos (su imagen y lo que creemos que
dice de nosotros cuando lo usamos).

Este significado según lo perciben los consumidores— constituye

la posición de mercado del producto, y puede estar más
relacionado con lo que esperamos del desempeño del producto
según lo comunican su color, empaque o estilo, que con el
producto en sí.
 Conclusión
A través de los mensajes publicitarios, los productos no son los
que cambian, sino las percepciones de cada uno de los
consumidores, esos cambios pasan por lamente de cada
consumidor y cada persona hoy ya no piensa, ni reacciona como
en otras épocas. Hay muchos factores de estrategias
comunicacionales que influyen para que cada consumidor tenga
su propia percepción; por eso una de ellas es a través de la
publicidad y mensajes subliminales la que hacen que la
imaginación sea cada vez más reproductiva.
Las imágenes que depositan en el cerebro los medios de
comunicación son tantos que el consumidor recibe gran
variedad de oportunidades. Actualmente se puede manejar la
oferta de productos, acercando a los que desea el consumidor,
indagando su propia mente. Con los segmentos específicos
objeto de la investigación, todos transitan previamente por una
construcción mental, en muchos casos manejados y otros no;
pero se determina que necesariamente todos acercan estas
instancias de abordaje, previas a una decisión de consumo.