Universidad Autónoma del Estado

de Hidalgo

Instituto de Ciencias Económico-

Administrativas
• Área académica:
Administración

• Asignatura
Administración de la Mercadotecnia

• Tema
• Unidad I Generalidades

• Catedrático
L.A. Fanny García Piñón

• Periodo
Enero-Junio 2019
1. Administración de la Mercadotecnia
Gerencia de Mercadotecnia

Investigación de Mercados

Diseño de producto

Publicidad

Promoción

Distribución

Ventas
Es el proceso de analizar, planear, implementar, coordinar y
controlar programas que comprenden la concepción, fijación de
precios, promoción distribución de productos, servicios e ideas
diseñadas para crear y mantener intercambios benéficos con
mercados objetivo con el fin de lograr las METAS
ORGANIZACIONALES. (2007, Mullins J., Walker O., Boyd H., Larréché J.)
Ejercicio I

RedEnvelope, venta en línea de regalos de precio elevado

Preguntas:
1. ¿A qué se dedica Redevelope, contar desde antecedentes?
2. Mencionar de manera general las decisiones tomadas para
generar un cambio.
3. Describir su producto o servicio
4. A quiénes decidió vender, el nuevo director, es decir su
mercado objetivo, menciona características y ventajas del
mismo.
5. ¿Qué precio se le asignó al producto?
6. ¿Cuál fue el tipo de publicidad y promoción que utilizaron?
Es el conjunto de herramientas tácticas de marketing
controlables (producto, precio, plaza y promoción) que la
empresa combina para producir la respuesta deseada en el
mercado meta. (2010, Kotler P., Amstrong G.)