La comunicación como

campo y objeto de
estudio
MCC. AMÉRICA FARÍAS OCAMPO.
Enfoques teóricos para cada elemento del modelo
de la comunicación masiva

Emisor Mensaje Receptor

Sociología de la Análisis del cultivo Análisis de cultivo

producción de mensajes
Establecimiento de la Establecimiento de
Economía política agenda agenda
Usos y gratificaciones
Imperialismo cultural Imperialismo cultural
Estudios culturales
Estudios culturales
Enfoques teóricos según el tipo de efectos que atribuyen a la comunicación de masas
NULA O CASI NULA
FUERTE INFLUENCIA
INFLUENCIA DE LOS
DE LOS MEDIOS DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN

Efectos actitudinales Usos psicológicos y

Efectos conductuales
y/o cognitivos sociales

• Conductismo
Enfoques positivistas
• Aguja hipodérmica
Rutinas y vida
Efectos ideológicos Lecturas negociadas cotidiana/lecturas
oposicionales
• Investigación
etnográfica de
Enfoques críticos y • Estudios culturales
• Economía política audiencias y
etnográficos (sociológicos)
análisis de los
estudios culturales

Fuente: José Carlos Lozano (2004)

Técnicas cuantitativas
 Observaciones cuantificables para trato estadístico. Buscan tendencias generalizables a grupos
amplios.
 Buscan que sus investigaciones sean válidas y replicables.
 Se concentran en observer conductas o actitudes manifiestas.
Ejemplos:

ANÁLISIS DE CONTENIDO
ENCUESTA EXPERIMENTO
 Técnicas cualitativas

 Rechazan la cuantificación y la generalización

 Profundizan en niveles connotativos o latentes de pocos casos.
 Usan el lenguaje natural para describer resultados.
 No tartan de predecir la conducta, sino entenderla.

Ejemplos:

Observación
Participante

Análisis semióticos y análisis

Entrevistas en críticos del discurso
profundidad Historia oral
Técnicas de investigación para cada elemento del modelo de la
comunicación masiva

Emisor Mensaje Receptor

• Encuestas • Análisis de contenido • Encuestas

• Entrevistas de • Experimento de
profundidad • Análisis semiótico laboratorio
• Observación • Entrevistas de
participante profundidad
• Observación