Gestión de

producto y
marca
 “Se conoce como gestión del
producto al área del marketing
mix dirigido a organizar y
decidir los pormenores y las
características de aquellos
productos que cada empresa
ofrece en el mercado.”

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Desde el punto de vista del marketing
administrar y gestionar de manera óptima
uno o varios productos que configuren la
cartera de una compañía supone para la
misma en gran medida el éxito que disfrute
en su actividad económica. Esto sucede
debido a que reúne las muchas tareas
relacionadas con el producto y su puesta en
práctica, desde el diseño inicial hasta la
venta al cliente o consumidor.
De hecho, es una de las bases de un plan de
marketing.
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 Aspectos esenciales de la gestión de
producto
× Elección de bienes y servicios a comercializar, atendiendo al
tamaño y la naturaleza de la empresa y sus medios, así como a su
poder de mercado y presencia en un determinado sector.
× Diseño y desarrollo de los mismos y a lo largo de su ciclo de vida.
Las compañías buscan oportunidades en el mercado o aquellos
sectores donde puedan contar con mayor grado de
competitividad, tanto en la creación de nuevos productos como en
todas las etapas, desde la producción hasta la distribución, venta
final y servicios posteriores para los clientes.
× Control de la marca por medio de su uso en los productos
ofrecidos. Una buena gestión de producto debe servir para
reforzar a la marca y otorgar a su empresa beneficios económicos,
competitivos y reputacionales.

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Tipos de
Productos
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Clasificación general
Productos de Productos de Productos según
consumo: Están negocios: La su duración y
destinados al intención de los tangibilidad: Este
consumo productos de tipo de productos
personal en los negocios es la está clasificado
hogares. reventa, su uso según la cantidad
en la de usos que se le
elaboración de da al producto, el
otros productos tiempo que dura y
o la provisión de si se trata de un
servicios en una bien tangible o un
organización. servicio intangible.
Clasificación de los Productos
de Consumo
× Productos o Bienes de Conveniencia: Caramelos,
refrescos, peines, etc.
× Productos de Comparación o Bienes de Compra
Comparada: Ropa de moda, los muebles, los
aparatos electrodomésticos caros, etc.
× Productos o Bienes de Especialidad:
Automóviles, artículos de alta fidelidad,
máquinas fotográficas y trajes, etc.
× Productos o Bienes no Buscados: Seguros de
vida, enciclopedias o lápidas funerarias, etc.
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 Clasificación de los
Productos de Negocios
× Equipo Mayor o Instalaciones: Máquinas grandes o
costosas, computadoras principales, altos
hornos, generadores, aviones, edificios, etc.
× Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento:
Equipo portátil y herramientas y equipamiento
de oficina.
× Materias Primas: 1) Bienes que se encuentran en
su estado natural, como minerales, suelos y
productos del bosque y del mar. 2) Productos
agrícolas, como el algodón, las frutas, el ganado, y
productos animales, entre ellos los huevos y la
eche cruda.
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 Clasificación de los
Productos de Negocios
× Componentes: Bujías, llantas y motores eléctricos
para autos, etc.
× Materiales Procesados: Láminas metálicas,
materias químicas, aceros especiales, maderas,
jarabe de maíz y plásticos, etc.
× Suministros de Operación: Suministros operativos
y productos destinados al mantenimiento y
reparaciones.
× Servicios de los Negocios o Servicios a la Empresa:
Incluyen mantenimiento y servicio de
reparaciones y servicios de consultoría.
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 Clasificación de los productos
según su durabilidad y tangibilidad

× Bienes de consumo no duraderos: Cerveza, jabón,

etc.
× Bienes de consumo duraderos: Electrodomésticos,
herramientas mecánicas, ropa, etc.
× Servicios: Un corte de cabello, un servicio de
reparación del automóvil, etc.

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Otras clasificaciones
× Productos de consumo popular: Son productos fabricados y destinados
a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial
adicional.
× Productos gancho: Estos productos no reditúan una ganancia
considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una
imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.
× Productos de impulso: Fungen como base para dar a conocer otros
productos de reciente creación y características similares; en ocasiones
se hacen modificaciones a su diseño antes de su decadencia.
× Productos de alta rotación: Son los que se producen en gran cantidad,
rápidamente y para una temporada corta.
× Productos de media y baja rotación: La producción es baja o
intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.
× Productos de temporada: Son aquellos que se producen como
respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año.
× Productos importados: Son productos elaborados en el extranjero,
cuyo precio a veces es muy alto .
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Trabajo en clase
Realizar un listado donde clasifiquen productos
bolivianos. Debe haber al menos un producto por
cada tipo de producto nombrado en clase.

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