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UNIDAD IX

PLAN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL


PLAN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
•Formular Objetivo
• Especifico, Medible
• Cuantificable y Alcanzable
• Selección de Mercado
• Ciudad / país
• Demanda y Tendencias
• Análisis SWOT y Respuesta Empresa Exportadora
• Fuerzas / Debilidades / Oportunidades / Riesgos
• Empresa / Producto o Servicio / Competencia
• Desarrollar Mezcla Mercadotecnia y Estrategia
• Producto / Servicio
• Precio
• Plaza
• Promoción
• Servicio
PLAN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Estrategias Mezcla de Mercadotecnia
• ¿Cuál de las 4P´ s es la primera?
• Cada mercado requiere de una estrategia.
• Detectar los cambios en los mercados
• Otros
PLAN DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
• Mezcla Mercadotecnia
• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción
• Post venta
Planificación de Mercadeo Internacional
1. Análisis del Entorno Global
- Política Comercial del país (Bloques , TLCs) 2. Investigación de Mercados
- Marco Legal del país - Investigación a través de encuestas (Fuente Primaria)
- Entorno Económico Herramientas:
Foda - Apoyo con un experto del país
- Facilidad para hacer negocios en el país
- Estrategia País Análisis de Porter - Reporte del Doing Bussiness
Competitividad Sistémica
- Oferta y Demanda (Poder Adquisitivo) - Reporte de Competitividad Global (Foro Económico Mundial)
Cluster
- Tecnología
Cadena Global de Mercancías - Consulta a Cámaras y Organizaciones del Estado
- Sociedad y Cultura
- Demografía y hábitos de consumo - Organización Mundial de Comercio, BM, BID, FMI y otros.
- Competencia
- Grupos de Interés
- Nuevas Tendencias en mercados Internacional
3. Buscar Apoyo del Estado
4. Decisión Clave. Costarricense
Licenciamiento COMEX,
¿Me internacionalizo o no? MEIC. PROCOMER CADEXCO,
. MAG. CCCR, CICR.

Fabricación
Inversión
por contrato
Directa 5. ¿Cómo ingreso ?

Joint 7. Estrategia de Marketing Global


Franquicia
Venture ¿En qué
mercado
¿Adapto s puedo
UENS 4Ps? Ingresar?
Mercad
6. Plan de Mercadeo o
¿Estanda ¿Posicionamiento? Análisis
Meta
rizar 4Ps? ¿Diferenciación? Riesgo
(ROI)

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