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Imagen Identidad
Logotipos Medios
Identidad
Identidad = personalidad de la
organización.
Lo que ella es y pretende ser, pero no en su materialidad, en su
espíritu.
Es su ser histórico, filosófico, ético, moral y de comportamiento.
Es lo que la hace individual, singular y la distingue y diferencia de
las demás organizaciones.
representación mental
de un estereotipo de
la organización, que
los públicos se
forman como
consecuencia de la
interpretación de la
información sobre la
organización
Identidad corporativa
• La interpretación de cada uno es el elemento
fundamental de la formación de la imagen, ya que
la interpretación es el proceso diferenciador de la
imagen que tendrán los diferentes públicos de la
organización.
Comportamiento
IMAGEN Cultura
Corporativa
CORPORATIVA
Interpretación de los
públicos
Comunicación
Corporativa
Imagen Corporativa
• Comportamiento
– Actuaciones de la empresa desde un punto de vista funcional: sus productos y
servicios, sus procedimientos productivos, administrativos, financieros, tecnológicos
o comerciales.
– Sistemas de toma de decisiones y métodos de planificación y control.
– Visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su
comportamiento actual y futuro.
• Cultura corporativa
– Conjunto de valores compartidos por la mayoría de los miembros de la empresa.
Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de
construcción social de la identidad corporativa.
– También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la
organización.
Imagen Corporativa
• Identidad visual
– Conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa. Estos
elementos están regulados por un código combinatorio que determina la
forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del
identificador.
• Logotipos
• Comunicación corporativa
– Conjunto de formas de expresión que presenta una empresas.
– Prácticamente todos los actos cotidianos del comportamiento de una empresa
son en última instancia actos comunicativos.
Imagen Corporativa
• Todo esto forma la imagen corporativa
– O imagen institucional
– O imagen de marca
– O imagen de producto…
o LOGOTIPO
o SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.
o COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.
o TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
o LOGOTIPO
o SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.
o COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.
o TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
Para tener un impacto, la identidad visual debe reunir un cierto número de cualidades. Se
podría resumirlos en tres puntos:
– Sencillez y claridad: la identidad visual debe ser identificable (y memorizable) en un
segundo.
– Representatividad: se remite de manera explícita a su sector de actividad.
-Coherencia: la identidad visual será la misma sobre todos los medios de difusión utilizados.
– Diferencia: es única y debe permitir distinguir su empresa de otros competidores del
mercado.
Los elementos de la identidad visual
• Concientización: Cuanto más desarrollada esté tu identidad, más reconocible será y los consumidores estarán más
conscientes de la presencia de tu marca.
• Posicionamiento: Todos los símbolos, valores, cultura y proyectos vinculados a tu marca sumarán valor para que
progrese en el mercado.
• Reputación: Una fuerte identidad generará una sensación de pertenencia y confiabilidad en las personas que
harán que tu marca gane reputación y reconocimiento.
• Permanencia: Un diseño efectivo te permitirá responder rápidamente y de forma efectiva ante cambios
inesperados para mantener la permanencia de tu marca.
• Ahorros: una identidad bien diseñada de base te ahorrará dinero ya que evitarás reinventar las piezas gráficas una
y otra vez.
• El Logotipo como componente clave Es el elemento clave que principalmente identificará tu empresa para que
sea reconocida y diferenciada de tus competidores. La creación del logo es el primer paso en el diseño y de la
identidad visual porque a través de él se relaciona el diseño con el mensaje que quieres comunicar. El diseño del
logo debe ser una decisión meditada ya que va a ser nuestra carta de presentación definitiva y debemos darle la
importancia que se debe y merece.
• Otros de los elementos que soportan tu identidad serían la papelería institucional (tarjetas personales, hojas
membretadas, carpetas, sobres, cuadernos), elementos promocionales (folletos, posters, carteles de calle,
banners, stands de exposición, packaging, lapiceras, pines, indumentaria), piezas gráficas digitales (página web o
tienda online, blog, redes sociales, banners digitales, aplicaciones para celulares).
MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
1. Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del diseño del logotipo
ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por
parte de la empresa.
• Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de
los elementos que componen la imagen corporativa.
• Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del
medio en el que se vaya a reproducir.
• Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas
deberán aparecer reflejadas.
• Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor
de la identidad corporativa.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
3. Colores Corporativos.
3. Colores Corporativos.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
4. Tipografías Corporativas.
4. Tipografías Corporativas.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
• Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente
demande.