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La definición del bien o servicio, que la empresa ofrece, es necesaria para poder
analizar todos los componentes del mismo (costes, clientela potencial, etc.). Si no
tenemos bien o servicio, no tenemos mercado y, por tanto, el Plan de Marketing
carece de contenido.
• LOCALIZACIÓN
• INFRAESTRUCTURA
• PROCESO PRODUCTIVO
• RECURSOS HUMANOS
• NÚMERO DE PERSONAS
• PERFIL DE LOS
TRABAJADORES Y
TRABAJADORAS