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DEFINICIÓN
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OBJETO DEL MARKETING POLÍTICO…1
•
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OBJETO DEL MARKETING POLÍTICO…2
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LOS EXPERTOS EN MARKETING UTILIZAN
DIVERSAS HERRAMIENTAS EN LAS
C AMPAÑAS
• Vale agregar que los expertos de marketing político en una campaña electoral
utilizaran diversas herramientas para medir e investigar las tendencias políticas
y las preferencias de voto de los electores, a través de técnicas de encuestas,
sondeos, focos de discusión, etc. y a la vez utilizaran todos los recursos
mediáticos, publicitarios y de propaganda política para posicionar en la mente
de los electores determinada opción política o candidato, evaluando siempre el
nivel de la campaña electoral, definiendo los errores y sus posibles modos de
corregir los fallos.
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CAMPAÑAS ELECTORALES Y
POLÍTICAS
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CAMPAÑA ELECTORAL
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NORMAS Y PAUTAS
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COACHING POLÍTICO
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COACHING POLÍTICO
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COACHING COMO METODOLOGÍA
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EL COACHING SE CONCENTRA EN LOS
SIGUIENTES PUNTOS
• Hay que tomar en cuenta que cada palabra dicha por el candidato es analizada y
estudiada por el público, por sus opositores, por los medios de comunicación,
por lo que es necesario enfocarse en el buen manejo de los siguientes puntos:
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EL COACH POLÍTICO Y SU LABOR
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IMAGEN POLÍTICA
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IMAGEN: PALABRAS Y SÍMBOLOS
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UTILIZAR LA IMAGEN DE MANERA
ESTRATÉGICA, OPORTUNA Y EFICIENTE
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IMAGEN POLÍTICA COMO PROCESO
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IMPRESIÒN DEL CANDIDATO
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CALIDAD DE LA IMAGEN
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LA IMAGEN POLÍTICA RELACIONADA
CON EL PODER
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LA COMPETENCIA REQUIERE DE ACTUAR
CON FLEXIBILIDAD Y SENTIDO DE
OPORTUNIDAD
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PROYECCIÒN, DIFUSIÓN Y
COMUNICACIÓN
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PLANIFICACIÒN DE LA IMAGEN
POLÍTICA
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REFERENCIAS
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• Anheier, H.K. (2005): Nonprofits Organizations. Theory Management, Policy. Ed. Routledge
• Arceo Vacas, J.L. (1993): Campañas electorales y publicidad política en España (1976-1991). ESRP. PPU. Barcelona.
• Arco, J. (2000): “El análisis del contenido cualitativo de prensa como técnica para la asesoría política”. Investigación y Marketing,
nº 66, Marzo, págs. 50-53
• Baines, P.; Scheucher, C.; Plasser, F. (2001): “The “Americanisation” myth in European political markets. A focus on the United
Kingdom”. European Journal of Marketing, 35, 9/10; 1099-1116.
• Bobin J.P. (1988): Le marketing politique”vendre l´homme et l’ídée. Milan Midia. Paris.
• Campmany, J. (2005) : El efecto ZP. 1000 días para llegar a la Moncloa. Planeta
• Canel, Mª.J. (1999): Comunicación política. Técnicas y estrategias para la sociedad de la información. Tecnos. Madrid.
• Centro de Estudios Constitucionales (1994): “La financiación de los partidos políticos” Cuadernos y debates, nº 47, Madrid.
• Colomer, J.M. (2004): ¿Cómo votamos? Ed. Gedisa
• Colomer, J.M. (1990): El arte de la manipulación política. Votaciones y teoría de juegos en la política española. Anagrama,
Barcelona.
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UNA IMAGEN VALE MÀS QUE MIL
PALABRAS
•Gracias
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