Análisis de la Industria del

Rock en Quito

Marco Lalama, MBA

Tesis de maestría
Tour “Not in this lifetime” : USD $425´000,000.oo
2017: USD $50´000,000.oo
El Comercio, miércoles 12
de septiembre de 2018,
página 4
…y ¿en Quito?
¿Qué son las industrias creativas?
 3 Cosas en común

1. Creatividad, artes y cultura como materia prima

2. Relación con los derechos de propiedad intelectual; en particular con el derecho de autor
3. Función directa en una cadena de valor creativa.

Buitrago Restrepo, F, Duque Márquez, I., (2013). La Economía

Naranja. Banco Interamericano de Desarrollo.
¿Cómo adquieren valor?
5 Principios
1. Su valor depende en gran medida de recomendaciones de
pares y expertos
2. Dos obras de la misma calidad pueden tener desempeños
completamente diferentes
3. Demanda es muy difícil de predecir
4. Costos de producción muy similares; grandes diferencias en la
rentabilidad
5. El éxito produce más éxito.

Elberse, Anita, Strategic Marketing for Creative Industries – Course Note for
Educators 5-511-011, Boston, Harvard Business School Publishing, 2011.
¿Qué encontré?
 10 Hallazgos Principales
1. Sobra talento
2. Pocos productores de buen nivel, pero no al nivel internacional
3. Muchas bandas, pocos managers
4. Difícil acceso a la promoción / Promoción excesiva de pocos actos, muchas
veces de baja calidad
5. Mercado considerable para artistas extranjeros consagrados
6. Público local numeroso que no es segmento de mercado
7. Inestabilidad en las bandas; poco compromiso
8. Posición débil de los artistas en la cadena de valor
9. “La idea es importante, pero la producción es todo.”
10. Falta de capacitación y gestión sobre derechos de autor
Metodología

Investigación exploratoria Enfoque cualitativo

Fuentes primarias
 12 Entrevistas a profundidad, semi-estructuradas

 6 participantes en grupo focal

 Mesa de Análisis, 3 ponentes

 Conversatorio, 2 participantes

 Encuesta #1, exploratoria, 24 respuestas válidas

 Encuesta #2, 10% margen de error, 90% nivel de confianza, 72 respuestas válidas,
población de dos millones.
Metodología

Investigación exploratoria Enfoque cualitativo

Fuentes secundarias
 12 Textos de referencia

 8 Notas periodísticas

 5 Artículos académicos de difusión

 5 Definiciones institucionales (UNESCO, UNCTAD y otros)

 3 Tesis de posgrado (UASB, FLACSO)

 Código Orgánico de la Economía Social del Conocimiento (wiki)

Marco Lalama Gross, MBA
marco.lalama@udla.edu.ec