.

Social Media
muito além do “seeding”…
Alguém se arrisca a explicar
o que é seeding?
 .

Seeding é…
Minha definição

“Prática mal interpretada e difundida nos últimos anos como estratégia

de redes sociais. Em muitos casos se resume a um container de
estagiários entrando em todo tipo de comunidade para falar bem
(fazer spam) sobre uma campanha ou marca.
Também é praticado como compra de posts em blogs de grande
audiência ou coisas do tipo.”
PROMETO QUE

• Vou mostrar que ações em midias sociais

são muito mais que blogueiros,
viralzinho e o velho “seeding”.

• Não vou falar sobre os números das redes

sociais no Brasil e no mundo.
Social Media, New Media, No media

• O universo digital está em constante mutação e não importa qual

é a tecnologia da vez: se você não viver este ambiente todos os
dias, é impossível descobrir tendencias e experimentar novas
oportunidades.

• Mas também não basta ser somente um nativo digital. É

preciso entender comunicação, publicidade, propaganda,
conteúdo, comportamento, PR… etc

• É preciso ser multidisciplinar.

Panorama e Perfil do Mercado

• Estamos na onda das agências de midias sociais e na onda

das agências de conteúdo.

• Pequenas agências viraram grandes players. A rigor, basta ter

uma boa idéia e executar da maneira correta. Mas nem sempre
é assim.

• Todos os clientes querem algum projeto na rua, mas ainda

existem dúvidas e medo.

• Quase todos acham que é barato ou grátis. Não é.

Panorama e Perfil do Mercado

• Grandes Agências terceirizando projetos em midias sociais

• Agências Digitais pensando midias sociais integrado na criação ou planejamento

• Agências de PR que passaram a atuar nas redes sociais, basicamente com presença
online, PR 2.0 e monitoramento de marcas

• Agências de Midias Sociais criando e desdobrando campanhas para grandes agências

e clientes, fazendo ativações e monitoramento

• Agências de Conteúdo gerando conteúdo para redes sociais, desdobrando campanhas

e ativações

• Empresas de monitoramento executando e comercializando ferramentas

O que nos interessava antes…

• ”People reads what interests them and sometimes, it’s your AD.”

Bill Bernbach
1900 e bolinha
O que nos interessava antes…

• ”People reads what interests them and

sometimes, it’s your AD.”

Bill Bernbach
1900 e bolinha

PAID
MEDIA
O que nos interessa hoje.

• ”People reads what interests them and

sometimes, it’s your AD.”

Bill Bernbach
EARNED
1900 e bolinha
MEDIA

PAID
MEDIA OWNED
MEDIA
 PAID anúncio,
EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA
banner,
TV,
PUBLICIDADE
radio,
BUZZ CANAIS
links patrocinados,
PROPRIETARI
OS
etc…
EARNED posts espontâneos
OWNED
MEDIA MEDIA
e engajamento em
blogs,
BUZZ
comunidades,CANAIS
twitter, facebook,
PROPRIETARI
OS
orkut, flickr,
youtube, fóruns,
midia espontânea,
etc…
 OWNED
canais próprios
MEDIA no facebook,
twitter, orkut,
youtube, hotsites,
CANAIS
PROPRIETÁRIOS mobile apps,
etc…
 PAID EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA

PUBLICIDADE PR BUZZ CANAIS

PROPRIETARIO
S
 PAID EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA

PUBLICIDADE BUZZ CANAIS

PROPRIETARIO
S
MENSAGEM
RELEVANTE
+
TRP
(o target dentro do
GRP)
 PAID EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA

PUBLICIDADE BUZZ CANAIS

PROPRIETARIO
IDEIA S
MENSAGEM
RELEVANTE
RELEVANTE COM POTENCIAL
+ VIRAL
TRP +
ATIVAÇÃO
ESTRATÉGICA
+
MONITORAMENTO
 PAID EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA

PUBLICIDADE BUZZ CANAIS

PROPRIETARIO
IDEIA S
GERAÇÃO
MENSAGEM DE
RELEVANTE
RELEVANTE COM POTENCIAL CONTEÚDO
+ VIRAL
TRP + +
ATIVAÇÃO
ESTRATÉGICA RELACIONAMENTO
COM FÃS DA MARCA
+
+
MONITORAMENTO
MONITORAMENTO
 PAID EARNED OWNED
MEDIA MEDIA MEDIA

PUBLICIDADE BUZZ CANAIS

PROPRIETARIO
IDEIA S
GERAÇÃO
MENSAGEM DE
RELEVANTE
RELEVANTE COM POTENCIAL CONTEÚDO
+ VIRAL
TRP + +
ATIVAÇÃO
ESTRATÉGICA RELACIONAMENTO

Atuamos +
MONITORAMENTO
COM FÃS DA MARCA
+
MONITORAMENTO
Aqui
Ideia com potencial viral é =
Social Media
na criação da DM9DDB

Uma equipe focada em criar, executar e disseminar

a cultura de uma sociedade em rede.
Aqui vamos apresentar :
1 . Como funciona
2 . Como pensamos
3 . Como trabalhamos
A equipe

• Bruno Tozzini

Head de criação e estratégia, coordenação de

projetos em andamento, gestão de crise e
resultados.

Twitter @tozzini
A equipe

• @stevepereira: Assistente de monitoramento e

métricas + resultados.

• @nicnina: Assistente de criação e analista de

conteúdo + monitoramento.

• Social Teams: Núcleos focados somente em uma

marca ou projeto.

• +300 funcionários da agência trabalhando

sempre em rede.
Nós trabalhamos COM a criação da DM9
Nós trabalhamos COM a criação da DM9

Não ANTES.
Nem DEPOIS.
Nossos deliveries
• Estratégia com potencial viral e social integradas
com as campanhas ATL, BTL, WEB, SEARCH, ETC…

• Criação, analise e produção de conteúdo

• Mapeamento e ativação de influenciadores

• Monitoramento e acompanhamento de ações

• Resultados baseados em KPIs

Redes Sociais

Qual é a essencia das redes sociais? O que faz barulho?

Antes de tudo, 3 princípios fundamentais

• Sociabilidade
como você vai iniciar um relacionamento ou uma conversa?

• Conteúdo
o que você vai entregar de relevante, útil ou inusitado?

• Participação
de que maneira as pessoas irão participar das ideias?
O Que faz barulho?

Idéias sociais , porque são a essencia das redes sociais

• Conversas = Falar e Ouvir

• Compartilhar, Contribuir, Comentar

• Criar, Trocar, Interagir

• Wikisociedade = Sociedade participativa

O Que faz barulho?

Ao invés de megasites, a tendencia é criar ações frequentes, sociais,

que criem novas conversas e novos conteúdos.
Ônibus do Planeta Terra
• Uma idéia social que virou marca do festival e oportunidade de
patrocínio em 2010

• Ativada através de blogs de música e embaixadores do festival

• As microcampanhas pessoais fizeram com que a ação espalhasse

organicamente
RELACIONAMENTO
é a melhor forma de seeding
Entregamos assunto em primeira mão para quem tem interesse por
aquele assunto.

E assuntos relevantes geram

boas conversas naturalmente.
O Que faz barulho?

Guerrilha, porque sua essencia é

• Gerar boca-a-boca e mídia espontânea

• Estar nas redes sociais, na conversa de bar, nos jornais,

na televisão…

• Naturalmente e com atitude

• Sem comprar mídia para isso

Guerrilha

Ação em Veneza, onde a RedBull aproveitou o alagamento da

cidade para colocar um atleta patrocinado pela marca
praticando wakeboarding pelas ruas.
Guerrilha

• É pertinente para a marca

• É assunto nas redes sociais

• É conteúdo relevante em foto e vídeo

O Que faz barulho?

Conteúdo relevante
Branded Content

• Games

• Videos Virais

• Podcasts, Videocasts

• Widgets http://www.tweetcalories.com
Cia Athletica
• APPs
Webdocumentário CONSULado

• Um encontro entre mulheres empreendedoras do projeto Consulado da

Mulher, da Consul, com mulheres empreendoras da internet – Luluzinha
Camp.

• Produção de um webdocumentário de 12 minutos, contando histórias,

experiências e registrando este encontro único.
Blog Inspiração Coletiva
• Um dream team de blogueiros nada óbvios – Rosana Hermann, Arthur
Casas, Henrique Fogaça, Sarah Oliveira e Fernanda Torres

• Ativado através do filme de TV, das redes sociais dos próprios

colaboradores e blogueiros parceiros brastemp

• Conteúdo de qualidade diariamente no blog, facebook e twitter

proprietários da marca. Monitoramento ativo de toda a campanha.
Ações focadas
em fãs e nichos
Fans first!
Conquiste o coração da Beyonce
• Projeto criado junto com a equipe de C&A, usando o twitter como parte
da mecânica

• Ativado através dos canais proprietários C&A, fã clubes e blogs de fãs

da Beyonce

• O premio Um coração de cristal tocado pela Beyonce no filme de C&A

BEP roadie – Black Eyed Peas
• Um reality que busca um roadie 2.0 para acompanhar a banda no Brasil
e cobrir os shows através das redes sociais

• Conteúdo diario no hotsite, youtube, twitter, orkut e facebook

beproadie.com.br
Mas como lançar? Onde? Com quem?
twitter, orkut, youtube, blogs?
Mas como lançar? Onde? Com quem?
twitter, orkut, youtube, blogs?

Não é a ferramenta.

É o pensamento,
a idéia e o comportamento!
Redes Sociais
• A mídia de massa continua
perfeita para comunicar e a
DM9 é especialista nisso. O
engajamento conseguimos
trabalhando os nichos.

• Para ativar e potencializar o

boca-a-boca monitoramos e
mapeamos uma rede de
influenciadores para cada
projeto.
 Social Teams

O modelo adotado pela DM9 são os Social Teams, equipes

compostas por profissionais como redatores de conteúdo,
criativos, geeks, analistas de monitoramento…

Atencipar, testar tendencias e surfar em oportunidades

pontuais também é uma das funções desses times.
 Social Team Brastemp

Brastemp acaba de lançar seu novo posicionamento

institucional com uma campanha que integra filme,
anúncios e toda presença online.

O projeto de conteúdo em redes sociais da marca é o

blog www.assimumbrastemp.com.br.

Além disso, a marca atua diariamente no twitter,

facebook e youtube com conteúdo e atendimento ao
cliente

O Social Team Brastemp é composto por 3 profissionais

responsáveis pela interação, editoria de conteúdo e
monitoramento de marca e campanha.
 Social Team BEProadie

O Social Team BEProadie é composto por 2 profissionais responsáveis pela interação,

editoria de conteúdo e monitoramento de todos os canais do reality BEProadie.
Finalizando…
Redes Sociais

A consequencia de estar nas

redes sociais são pelo menos 3

• Falarem bem, falarem mal

ou simplesmente ignorarem.

De qualquer forma os consumidores já

estão conversando sobre marcas e
produtos, com ou sem o
envolvimento delas.
Finalizando…

O verdadeiro potencial das redes sociais são os milhões que têm pouca
audiência, não os poucos que têm uma audiência grande.

Não é fazendo “seeding”

que você vai salvar uma campanha.
Conclusão

Social Media

Não é retrobuzz (pensar depois de pronto)

Não é seeding
Não é de graça

É pensar integrado
É pensar social e colaborativo
É fazer junto
Cabe a você decidir se quer entrar nesta conversa
ou não.
Obrigado!