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La frase o cuña.
La mención o ráfaga ubicada como
auspicio.
El microprograma.
El patrocinio.
La frase o cuña radiofónica
La frase es a la radio, como el comercial o spot a la televisión.
Su duración más frecuente: 15,20 ó 30 segundos.
Superestructura:
- Llamada de atención: puede ser una frase atractiva, misteriosa o
provocativa o un recurso sonoro que obligue a prestar atención. Es
fundamental que aparezca el nombre del producto y la ventaja principal.
- Presentación del producto: es informativa, describe el producto y sus
prestaciones.
- Argumentación a favor del producto: es la parte que intenta convencer:
una oferta, una opinión a favor, un dato.
- Apelación al destinatario: por lo general son fórmulas estandarizadas,
que hoy los creativos han reemplazado con mucha creatividad. Debe
aparecer la marca y los datos donde obtenerla.
No siempre aparecen en este orden ni figuran los cuatro pasos en todas
las cuñas
La frase o cuña radiofónica
Según el presentador del producto:
- la llamada: el propio anunciante, a través de
un locutor, invita a comprar el producto.
Funciona en las ofertas, rebajas y
promociones.
- El testimonial: un personaje famoso,
recomienda el producto y es el garante de sus
cualidades.
- La entrevista: el consumidor, da cuenta de su
experiencia, ya sea con un entrevistador, con
un amigo o con un oyente.
La frase o cuña radiofónica
Según la forma de presentar el producto:
- El trozo de vida o fragmentos de vida
cotidiana.
- La descripción: proporciona la mayor
información.
- La argumentación: le ofrece los motivos para
comprarlo.
- La evocación: se fundamenta en lo
emocional. Es la construcción de un mundo
imaginario en torno del producto. Potencia la
función expresiva de la radio.
Guión radial
Anunciante: ARIA
Campaña: Sentite Protegida
Duración: 10 segundos
Voz 1 de mujer joven
Voz de Locutor Oficial femenina
Guión radial
TEXTO FX
Voz 1: (muy serena)
¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (suspiro)
Voz 1: ¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (alegre) ¡ARIA!