CASO DE INVESTIGACIÓN GLOBAL DE MERCADOS

“Embutidos”

Grupo 4
Edith Pérez
Mersalí Araujo
Oswaldo Ponce
Giovani Pangos
 Agenda

 Clase de investigación
 Tipo de investigación
 Definición y desarrollo del problema
 Diseño de la investigación
 Desarrollo de la herramienta cualitativa
 Apreciaciones finales
 Clase de investigación

Identificación
del problema

¿ Porqué el consumo de embutidos en el País es el

mas bajo de la Región ?
 Tipo de investigación

Tenemos que identificar porque los

índices de consumos son bajos en el Perú
Sugerir cursos posibles de acción en base
a la investigación para ayudar al cliente a
conseguir el aumento del consumo de
embutidos
 Definición y desarrollo
del problema
 xxxxxxxxxxxxx
 Diseño de la investigación

 xxxxxxxxxxxxx
 Desarrollo de la
herramienta cualitativa
 Desarrollo de la
herramienta cualitativa
Pautas
 Realizar la segmentación del mercado
 Selección de la muestra
 Selección del moderador
 Redactar la guía del moderador
 Defina el lugar donde se realizará el focus group
 Comunique al grupo seleccionado el objetivo de la investigación
 Realice la entrevista
 Recopilar, tabular y analizar los datos
 Informe sobre los resultados
 Desarrollo de la
herramienta cualitativa
Entrevista
 Edad
 Sexo
 Si trabaja, ¿cuál es el rubro de la empresa donde labora?
 ¿Con qué regularidad hace deporte?
 ¿Con qué frecuencia suele usted consumir embutidos?
 ¿Si la frecuencia es poca, a qué cree usted qué se debe?
 ¿Cuándo decide consumir embutidos en qué basa su elección?
 ¿Cuál es su tipo de embutido favorito?
 ¿Cuáles son los medios de información por los que suele enterarse de nuevos productos de
embutidos?
 ¿Recientemente ha tenido alguna experiencia desagradable respecto al consumo o compra
de embutidos?
 ¿Qué haría que su consumo de embutidos aumente?
 Apreciaciones finales

 Potenciales riesgos:
Que los encuestados no sean honestos con sus respuestas, que
no se haya elegido la herramienta adecuada, que los datos
recopilados no sean los suficientes.
 Consideraciones a tomar en cuenta para la investigación
Se debe elegir con mucho cuidado la clase y el tipo de
investigación a realizarse, ya que de eso dependen todos los
siguientes pasos. Además, es crucial elegir el segmento que se
desea estudiar.
 Apreciaciones finales

 Conclusiones sobre el planteamiento general propuesto

Gracias