UNIVERSIDAD NACIONAL DANIEL ALCIDES CARRIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

ESCUELA PROFESIONAL DE OBSTETRICIA

MARKETING
SOCIAL
M G . O B S T A . P A L P A I N G A V. E N E I D A
 MARKETING SOCIAL

• CONCEPTO: Es una disciplina que tiene gran potencial de aplicación en el

CAMPO DE LA SALUD PÚBLICA.
 MARKETING SOCIAL

• HISTORIA: En la Conferencia de Ottawa realizada en 1986, se planteó la

necesidad de que la educación para la salud fuese planeada, diseñada y
evaluada. Comunicación educativa y Marketing Social, en combinación con
otras disciplinas, permiten implementar estrategias en diferentes temas de
promoción de la salud y en la prevención de enfermedades.
 MARKETING SOCIAL
HISTORIA
• El Marketing Social nace en 1971, cuando Philip Kotler y Gerald Zaltman se dieron
cuenta que los mismos principios del marketing que se usan para vender productos
tangibles al mercado, se pueden usar para “vender” ideas, actitudes y
comportamientos.
• Philip Kotler define a la Marketing Social como: “el uso de principios y técnicas de
Marketing para influenciar a la audiencia meta a aceptar, rechazar, modificar o
abandonar algún comportamiento para el beneficio del individuo, del grupo o de la
sociedad.”
• Alan Andersen en 1995, señala que la Marketing Social es la aplicación de las
tecnologías de la mercadotecnia comercial para el análisis, planeación, ejecución y
evaluación de los programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario
de la audiencia meta tratando de mejorar su bienestar personal y el de su comunidad.
MARKETING SOCIAL: RELACIÓN CON
OTRAS DISCIPLINAS

OBJETIVO: Genera información motivadora, atractiva, orientada

a los diferentes grupos de la población, para promover hábitos
para el beneficio de la salud individual, colectiva, en el mediano
y largo plazo a través de modificar el comportamiento de las
personas generen cambios en conocimiento, actitudes,
creencias e intereses.
 MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL ES: MARKETING SOCIAL NO ES:
MARKETING SOCIAL

MARKETIN
G SOCIAL
MARKETING SOCIAL: 3P
MARKETING SOCIAL: ACTIVIDAD FÍSICA
MARKETING SOCIAL: ACTIVIDAD FÍSICA

DETERMINAR EL PRECIO
MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL
MARKETING SOCIAL