UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICE-RECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS DE ECONOMICAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
La opinión pública es especialmente Se denomina opinión pública al conjunto
estudiada en el ámbito político como un de consideraciones propias de la
medio de conocer las inclinaciones de población que tiene un conjunto relevante
electorado. de coincidencias.
En general, la expresión refiere a las Dada la importancia que adquiere en la
opiniones generalizadas en lo que respecta a toma de decisiones de una nación, no debe
la política, la economía y todos los temas de extrañar que intente continuamente
interés público que se presentan en una manipularse, generalmente con resultados
comunidad determinada. infructuosos.

Una serie de opiniones van

cristalizándose y haciéndose comunes. Al
respecto, la prensa suele ser un reflejo
efectivo de estas opiniones, pero en modo
alguno puede dirigirlas. La opinión pública se
va desarrollando así como un acervo de
conocimientos en temas que son relevantes
para el común de los habitantes de esa
sociedad particular
Para poder entender la importancia de la opinión pública debemos comenzar por describir el fenómeno.
Entendemos por opinión pública la postura que la mayor parte de una sociedad o comunidad pueden
tener sobre determinado evento o situación.
Es claro que la opinión pública existió siempre que existió una sociedad o comunidad humana. Sin
embargo, el concepto se aplica especialmente al fenómeno que aumentó de manera significativa en
las últimas décadas del siglo XX cuando los medios de comunicación permitieron masificar las
noticias y eventos mundiales permitiendo que las poblaciones tomaran mayor conciencia sobre la
situación y la realidad tanto en su propio país como en el exterior.

La opinión pública tiene ciertas características que la diferencian de la

mera opinión personal que un individuo puede tener ya que al ser
masiva tiene obviamente mayor influencia en el desarrollo de los hechos
sociales y políticos y por lo tanto es más tenida en cuenta por los
gobernantes o sectores poderosos a la hora de tomar decisiones sobre
algo.
Existen varios tipos de elementos que fundamentan la opinión pública, basándose en los
argumentos expuesto por los autores.
De opiniones (juicios expresados verbal o conceptualmente, en contra o a favor de una o
varias acciones)
De estereotipos (porque lo dice la mayoría), que se basan en predisposiciones nacionales o
emotivas que ayudan a seleccionar la información, a jerarquizar nuestros juicios y a
expresarlos según nuestra ideología, entendida como nuestra forma de entender el mundo, y
que abarcan:
Las actitudes (por tanto clásicas que a su vez pueden ser conservadoras o progresistas)
Los valores (se aprenden en los grupos de asociación del individuo)
Los esquemas cognoscitivos (esquemas de pensamiento)

Teoría del distanciamiento social: Los grupos con mayor nivel de escolarización y estatus
económico tienen más recursos cognitivos para mantener sus opiniones y actitudes.
Teoría del abismo político: Los grupos con menor nivel de escolarización y estatus económico
acceden por ejemplo a un mayor consumo de la televisión y de esta forma eran más
influenciables en sus opiniones y actitudes.
Investigaciones actuales:
No pueden exigirse actitudes inmutables, los cambios de opinión pueden deberse por
ejemplo:
A la intervención de un comunicador profesional. Su mensaje puede:
Producir una actitud (disposición a la acción)
Cambiar el signo de una ya existente
 Los estudios sobre la comunicación de masas
constatan que los medios tienen efectos
significativos en la sociedad, aunque apenas hay
un consenso sobre la naturaleza y alcance de tales
efectos. El problema del grado de influencia de los
media en los individuos y en la sociedad ha tenido
diferentes respuestas

"el poder de los medios puede variar con el tiempo" (McQuail

2000: 501). No hay que descartar que la mayor o menor
posibilidad de influencias de los medios depende también de los
momentos más o menos críticos de la sociedad. Parece que en
los tiempos de crisis los medios tienden a ser más influyentes,
por ejemplo en la caída del comunismo en Europa, la guerra del
Golfo y de Irak y actualmente la crisis financiera a nivel mundial
 Se refiere a la opinión de cada integrante de la sociedad en
particular basándose en la suma de opiniones, a lo cual se le
llama opinión del pueblo. Considerando esto un trabajo
global, que se le otorga a un a masa de personas, que tienen
un gran poder en cuanto a la toma de decisiones.
La opinión del pueblo, de manifiesta de mayor auge en
marchas, concentraciones, y eventos donde se pueda
expresar el libre pensamiento

La opinión es la valoración subjetiva en relación con un tema

determinado. Y la opinión personal es, lógicamente, la valoración de un
individuo.

El lector puede pensar que todas las opiniones son personales. No

exactamente, ya que tenemos opiniones que no son nuestras ( no
pertenecen a nuestra persona ) sino que las hemos copiado de otros.
La opinión pública surge en Inglaterra, hacia mediados del siglo XVIII, en
Francia y en Alemania, a fines de mismo siglo y, posteriormente, se expande
en la mayoría de los países del mundo. Su aparición está relacionada con los
cambios económicos y políticos que experimentó la sociedad durante los
siglos XVII y XVIII. Con el surgimiento de la sociedad capitalista se produjo,
además, una transformación de los espacios público y privado En particular el
capitalismo, las actividades económicas comenzaron a desarrollarse en
espacios públicos como el mercado, donde se compraban y vendían
mercaderías. Desde entonces, además, distintas personas privadas
comenzaron a reunirse y a confrontar con las autoridades políticas en calidad
de público.

hasta entonces, lo público tenía que ver con lo común, lo compartido

por todos, y lo privado, en cambio, hacía referencia al ámbito doméstico
e incluía, además, las actividades económicas que allí se
desarrollaban. los asuntos relativos al Estado y a la organización de la
sociedad también se hicieron públicos. Hasta el siglo XVIII, los estados
mantenían sus acciones en secreto y, por lo tanto, la sociedad no podía
opinar sobre éstas. Pero, en adelante, los asuntos del Estado dejaron de
ser competencia exclusiva de las monarquías y pasaron a ser debatidos
por toda la sociedad Dadas estas condiciones, la argumentación pública
y la posibilidad de discutir racionalmente junto con la igualdad de
derechos y la libertad fueron las bases que consolidaron las
democracias durante el siglo XIX.
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ANTONIO GRAMSCIdice diceque: “Loque
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ELISABETH NOELLE-
NEUMANN construye una definición
operativa en la que sitúa la opinión
pública como “las opiniones sobre
temas controvertidos que pueden
expresarse en público sin aislarse”.
(Desde una perspectiva psicosocial)
WALTER LIPPMANN sostiene
que: “Las imágenes que se hallan
dentro de las cabezas (...) de los
seres humanos, las imágenes de sí
mismos, de los demás, de sus
necesidades, propósitos y relaciones
son sus opiniones públicas”. (Desde
una perspectiva mental-
estereotipada).

FERDINAND
TÖNNIES entiende: “Opinión pública como
conglomerado de puntos de vista, deseos y
propósitos diversos y contradictorios, y
opinión pública como potencia unitaria,
expresión de la voluntad común”. (Desde una
perspectiva racional y voluntarista)