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POTENCIAL SUPRIMENTOS DE
INFORMÁTICA
INFORMAÇÕES BÁSICAS
Mídia Professora: Tacia (tacia.rocha@unifamma.edu.br)
CENÁRIO
MERCADO
O mercado de vendas de insumos compatíveis para
impressoras tem crescido cada vez mais. Segundo o
SEBRAE, o crescimento anual do setor desse mercado tem a
média de 30%. Esse aumento ocorreu devido ao alto preço
dos cartuchos originais, e ao consumo consciente. Em outras
palavras, evitam o descarte precoce dos cartuchos
preferindo reutilizá-los, opção oferecida pela maioria das
empresas de compatíveis.
As ameaças são as variações constantes do dólar, problemas
com exportadores, prazo de entrega. As oportunidades são
o aumento de novos clientes, gerando mais vendas para a
empresa e trazendo mais conhecimento a respeito da marca.
CENÁRIO
PRODUTO
CONCORRÊNCIA
CONCORRÊNCIA
PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO-ALVO
Quem consome?
O público está concentrado nos homens, estes sendo 95%
dos clientes, são empresários donos de pequenas e grandes
empresas.
Por que consome?
São, geralmente, comerciantes da área de produtos para
impressão.
Perfil psicográfico.
A idade varia entre 35 a 55 anos, classe social varia entre A e
B.
OBJETIVO DE MARKETING
Trazer todas as inovações que aparecem constantemente no
mercado; Manter estoque para que possa atender todos os
clientes com excelência, para isso se programar para um
espaço maior e bem organizado; Atualizar-se com os
lançamentos no mercado mundial.
PERÍODO: 12 meses.
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
OBJETIVO DE MÍDIA
Alcance médio, pois o mercado de atuação da empresa não
é muito extenso, com pretensão de alcance de 60% do
público-alvo.
ESTRATÉGIA DE CONTINUIDADE
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
MEIOS
Básico: Internet
Complementar: Revista
Apoio: Rádio
Apoio: Televisão
DIVISÃO DE VERBA
Divisão de Verba
1.78%
19.14%
Rádio
44.03% Revista
TV
Internet
35.05%
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO
CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO
TÁTICA DE VEICULAÇÃO
Facebook
PROGRAMAÇÃO
TÁTICA DE VEICULAÇÃO
RECICLA MAIS
Utilizaremos o veículo revista Recicla Mais, pois é uma
revista segmentada a um público, direcionada ao
segmento de impressoras, sendo um veículo muito
importante, pois esse público é o público-alvo da empresa.
A revista não possui mídia kit disponível, logo dados sobre
o perfil de qualificação e dados de audiência não foram
encontrados. No site da revista é passada a informação de
que ela possui uma tiragem de cinco mil exemplares.
PROGRAMAÇÃO
TÁTICA DE VEICULAÇÃO
RÁDIO CBN
Foi escolhido o veículo rádio CBN, por ser uma estação de
rádio de cunho jornalístico e de informação. Possui a
maioria dos ouvintes do sexo masculino, e de classe AB, que
consiste o perfil do público alvo da empresa. Público:
Homens 51,88% e Mulheres 48,12%, Classe social: AB
63,93%, Idade: 25 a 49 anos, 46,42%. A audiência é de
20,05%.
PROGRAMAÇÃO
TÁTICA DE VEICULAÇÃO
JORNAL DA GLOBO
Utilizaremos o programa Jornal da Globo do meio televisivo
do canal RPC TV Maringá, realizando uma inserção por dia
nos intervalos do programa durante as duas últimas
semanas dos meses de janeiro, abril, julho e setembro. Foi
escolhido esse programa por ele ser de cunho jornalístico e
informativo. A classe AB é composta por 40,6%. A audiência
entre a faixa etária de 25 a 49 anos é 45,7%. A audiência
individual é de 5,2 e a domiciliar é 10,7.
PROGRAMAÇÃO
RESUMO DA VERBA