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olfato
Ps. Rosa María Guerra Fernández
rguerra@usat.edu.pe
Curso: Psicología y Neurociencia para los
negocios
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Introducción
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• Un equipo de científicos en el que participó Linda
Buck(Ganadora del Premio Nobel en 2004) junto a
Richard Alex. Llegó a la conclusión de que este
sentido se basa en una especie de abecedario de
receptores para crear una respuesta olfatoria
específica en las neuronas
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Jhon Amoore desarrolló Estas características se
una clasificación de siguen aplicando para
olores los cuales dividió evaluar el proceso
tomando como celular de percepción
parámetros la cualidad olfatoria
percibida y la estructura
molecular
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Dada la complejidad de este sentido ,se
han desarrollado varios experimentos
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Sobre aromas, memorias y
emociones
Caso todos podemos asociar
rápidamente aromas que incluso
siendo desagradables, están
emparentados con recuerdos
felices ,como el olor a
desinfectante del hospital nos
puede hacer recordar el día que
nació nuestra primera hija.
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• La percepción de los olores están muy relacionados
con la fijación de la memoria, por eso un aroma
determinado es capaz de evocar alguna situación
que hayamos pasado en la infancia, lugares que
visitamos o personas por las que sentimos cariño.
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Sobre aromas y sabores
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Se sabe que los sentidos se deterioran
con el tiempo y que los primeros en
ser afectados son el visual y auditivo
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• Si bien el cerebro pierde neuronas todos los
días es posible recurrir a una gimnasia
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Aplicaciones a
Empresas
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La estimulación del olfato es una
herramienta de marketing de evidente
potencial ya que utilizar aromas puede
ser muy interesante para la
identificación con un producto.
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Liderazgo con sentido olfativo
. Se requiere un estilo de
liderazgo que capte las esencias
El líder requiere una pituitaria
del cambio, que identifique los
hipersensible al olor de los
olores del mismo. para
acontecimientos, que tenga la
proceder a desecharlos de
capacidad de rastrear el hedor
manera inmediata, al tiempo
que emanan las personas
que se embriaga por el olor
tóxicas en la organización
fresco del talento y el alto
desempeño.
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Conclusiones
Las compañías que logran Consideramos que se Sin embargo, las que sí
situarse en nuestra relaciona con un logran percibir el 'aroma'
memoria han ido componente que se de la estrategia y
demostrando por qué denomina 'olfato concentran todo su
siguen allí.. estratégico', que en el potencial en los cambios y
escenario corporativo no tendencias del mercado,
todos las compañías son capaces de adecuar
pueden dominarlo. sus productos o servicios
a las necesidades de sus
clientes.
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• Braidot,N(2008).”Neuromanagment”. México D.F. Ediciones
Gránica
• Diez, C(2012).”Marketing Olfativo”. México D.F. Ediciones
Planeta.
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