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Moraleja
Si en el transcurso de 3 segundos no
encuentras los delfines, te daras cuenta
que clase asociaciones tiene tu cerebro...
Modelo de Racionalidad Limitada
Herbert Simon (premio Nóbel en Economía 1978):
La acepta o la rechaza?
Modelo de Racionalidad limitada
Sesgos en el procesamiento de
información
Búsqueda limitada
Problemas Decisión
percibidos Activadores que conducen a
satisfactoria
Información inadecuada
El Modelo de Racionalidad Limitada
Sesgos en el procesamiento de información
1. Disposición a los sesgos: tendemos a sobreestimar
aquello que recordamos (ej: accidente automovilístico)