Microeconomía

Unidad: Estudio de Mercado

Docente: Rosa Costa Vela

Unidad
Estudio de Mercado
Logro
Al finalizar la unidad, el estudiante
reconoce, analiza, diseña e interpreta los
modelos gráficos, el comportamiento de la
demanda y oferta en el mercado,
influenciado por las variables
microeconómicas, permitiéndole proponer
alternativas, para la toma de decisiones
como estudiante, trabajador o empresario,
mejorando su desempeño.
Importancia
Es importante para todos los agentes del mercado y en especial
para las organizaciones, porque hace posible conocer la demanda
del producto y a los competidores, permitiéndonos tomar
decisiones en el nivel de producción y diseño del mismo, de tal
manera que nuestro cliente cubra sus expectativas y la organización
garantice el ingreso y permanencia en el mercado. Asimismo hace
posible un análisis estratégico del mercado.
Para los alumnos en particular es importante porque permitirá
mejorar su desempeño en todos los escenarios y en particular
comprender los siguientes temas del curso, y finalmente lograr la
competencia del mismo.
Unidad
Estudio de Mercado
Contenido General
Logro
Al finalizar la unidad, el estudiante
reconoce, analiza, diseña e interpreta los • Teoría de la demanda
modelos gráficos, el comportamiento de la
demanda y oferta en el mercado, • Teoría de la oferta
influenciado por las variables
microeconómicas, permitiéndole proponer
• Equilibrio del mercado
alternativas, para la toma de decisiones • Elasticidad de la demanda y oferta
como estudiante, trabajador o empresario,
mejorando su desempeño.
 Estudio de mercado
Oferta de mi
empresa

Comercialización

Comercialización

Oferta de la Proveedores
Demanda
Demanda
Competencia
 Tema:
Teoría de la demanda
 Teoría de la demanda
¿Qué es la demanda?
Cantidad de bienes o servicios que los
consumidores desean y están dispuestos
a comprar en el mercado , a diferentes
precios en un período determinado.
 Cantidad demandada de un bien o servicio
• Cantidad que los consumidores planean comprar en un período, a un precio
determinado.
• No siempre la cantidad demandada es la cantidad que se compra, porque en
ocasiones la cantidad demandada es mayor que la cantidad de bienes disponibles,
por lo tanto la cantidad comprada es menor que la cantidad demandada.
Ejemplo: con grafico (lecturas) ejercicios en clase.
• La demanda se mide por unidad de tiempo
Ejemplo: usted consume 2 panes diarios, a la semana
14 panes, al año 730 panes al año.
• Sin una unidad de tiempo no se puede medir la
cantidad demandada, no podemos decir si es grande o
pequeña.
 Factores que afectan a la demanda
1 2 3 4 5 6 7 8
Precio Precios de Precios Ingreso del Población Gustos y Moda Volumen y
del bien los bienes futuros consumidor preferencias técnica
relacionados esperados del publicitaria
consumidor

La demanda puede expresar matemáticamente como

una función lineal, partiendo de la expresión genérica,
de que la demanda depende de muchos factores.

Dx = f (Px, Py, Pe, Y, G, Po, M, Vp, etc.)

 Precio del bien
• Es la relación entre la cantidad demanda y el precio de un bien.
• Para estudiar esta relación se mantiene constante los demás factores (variables) que influyen sobre las
compras que tiene pensado realizar el consumidor, condición “CETERIS PARIBUS” (todo lo demás permanece
constante)

FUNCIÓN DE LA DEMANDA
La demanda se puede expresar matemáticamente como una función lineal, partiendo de la expresión genérica, de que la demanda
depende de muchos factores.

Dx = f (Px,, Py, Pe,Y, G, Po, M, Vp, etc.)

CETERIS PARIBUS
 Precio del bien
LEY DE LA DEMANDA
Se sostiene que cuando el precio Ejemplo. Plan de demanda Gráficamente se expresapor
sube la cantidad demanda una pendiente negativa
disminuye y viceversa, cuando
el precio baja la cantidad Px
demandada sube.
Px Qdx
Qdx = f(Px)- .
40 C
A 2 70
El signo (-) indica la
relación inversa entre la B 4 50 30 B
Qdx = f(Px), CUANDO los demás
factores permanecen constantes. C 40 30 A
20
Px Qdx
30 50 70 Qdx

Px Qdx
 Ley de la demanda
DOS RAZONES por lo que al subir el precio reduce la cantidad demandada :

a) Efecto sustitución y b) Efecto Ingreso

a) Efecto sustitución:
Cuando sube el precio de un bien y los demás factores permanecen constantes, el costo de oportunidad sube.
Cada bien es único pero tiene sustitutos.
Cuando sube un bien los consumidores compran menos cantidad de ese bien y compra más bienes sustitutos y
cuando baja compran mas

Ejemplo:
En el mercado de las cintas AUDIOCASETE, varios bienes proporcionan servicios similares, así como: Un disco
compacto, una transmisión de radio y televisión, un concierto en vivo.
Suponemos que las cintas inicialmente se venden a S/. 3, luego a S/. 6 por lo tanto las personas sustituirán las
cintas por disco compacto trayendo como efecto la sustitución

Suponemos que ahora las cintas bajan a S/. 1, en ese caso, los consumidores sustituirán los discos compactos
por cintas audiocasete - efecto sustitución.
 Ley de la demanda
b) Efecto Ingreso.
Efecto ingreso: Cuando sube el precio de un bien y los demás factores permanecen
constantes, entre ellos el ingreso los consumidores no pueden comprar la cantidad que
compraban antes.

Al contar con un menor presupuesto (real) la cantidad demandada de algunos bienes y

servicios deberá disminuir, siendo uno de ellos el bien que subió de precio como las
cintas audiocasete, y también menos de otros bienes EFECTO INGRESO.

Si la cinta baja se comprará más cintas y más de otros bienes. EFECTO INGRESO.
 Precio del bien
Curva de la demanda. En este ejemplo vemos que hay 2 mil cintas
disponibles al mes, el precio más alto que el consumidor está dispuesto a
pagar por la cinta 2 mil es S/. 5.

Si hay disponible 9 mil cintas mensual, alguien está dispuesto a pagar

sólo S/. 1
 Graficamente se expresapor
Precio del bien Precio por cinta

6
una pendiente negativa

Plan de demanda a diferentes precios

Precio por Cantidad mensual E
5
A
cinta

1
de cintas

9
4
. D
B 2 6
3 . C
C

D
3

4
4

3 2 . B
E 5 2
1 . A

. 2 4 6 8 1 Cantidad en millones
0 de cinta al mes
Curva de la demanda. En este ejemplo vemos que hay 2 mil cintas disponibles al mes, el precio más
alto que el consumidor está dispuesto a pagar por la cinta 2 mil es S/. 5.
Si hay disponible 9 mil cintas mensual, alguien está dispuesto a pagar sólo S/. 1

Precio por cinta

Graficamente se expresapor Plan de demanda a diferentes
6 una pendiente negativa

5 . E
precios

4 . D
Precio por
cinta
Cantidad mensual
de cintas

3 . C
A 1 9

2 . B
B 2 6

.
C 3 4

A D 4 3
1
E 5 2

Cantidad en millones
2 4 6 8 1 de cinta al mes
0
 Cambio de la demanda
Un cambio en la demanda se produce cuando varía algún factor distinto al precio que afecta
la compra (planes de compra).

Ejemplo: en la curva 1al precio de S/: 5 está dispuesto a comprar 2 mil cintas al mes. En la nueva
curva de la demanda la cantidad demandada es de 6 mil cintas al mes, vemos en la tabla que la
cantidad demandada es mayor en cada precio (cualquier factor que influye en el plan de compra
que no sea el precio causa un nuevo plan de compras y desplazamiento de la curva de la
demanda).
 Cambio de la demanda
Precio por cinta
2 Planes de demanda de cintas
6 1

5 . E
1 2

4 . D
Precio
unit
Cantidad
mensual
Precio
Unit
Cantidad
mensual

3 . C
A

B
1

2 6
9 A’

B’
1

2
13

10

2 . B C 3 4 C’ 3 8

1 . A
D

E
4

5
3

2
D’

E’ 5
4 7

Cantidad en millones
2 4 6 8 10 de cinta al mes
 Precio de bienes relacionados
Bienes relacionados son bienes que se usan en forma conjunta con otro bien. La cantidad de bienes que las
personas planean comprar dependerá del precio de los bienes Complementarios.

Ejemplos:
- El hot dog es complemento de las papas (salchipapa)

- Las cintas audiocassete y los equipos reproductores (walkman). La baja del precio de los walkman, puede ser
la causa del alza de la demanda de cintas.

- La computadora y la impresora
- El azúcar y el café, etc.

La cantidad de bienes que el consumidor tiene planeado comprar depende en parte de los precios de los
bienes sustitutos. Para el caso del ejemplo de las cintas, un sustituto es un disco compacto; para un viaje
autobús el sustituto es un viaje en tren; para las tostadas-las galletas. Si sube el precio del sustituto las
personas comprarán menos del sustituto. Si baja el sustituto comprarán más del sustituto.
 Precios futuros esperados
Precio que se espera que van a tener los bienes en el futuro.

Caso 1 - Cuando se espera que los precios suban en elfuturo

El costo de oportunidad de obtener un bien para un uso futuro será menor ahora que cuando el precio
aumente en el futuro.

Las personas pueden realizar sus compras e ir sustituyendo en el futuro, comprando bienes ahora antes de que
suban los precios, en esta situación la demanda del bien aumenta.

Ejemplo:
Suponemos que Perú sufre problemas serios por causa del clima, por lo cual se espera que malogrará la
cosecha de arroz, producto importante en la canasta de las familias; por lo tanto se espera que el precio del
arroz en el futuro sea más elevado que en la actualidad.

Ante la supuesta subida del arroz en el futuro las familias compran arroz para los próximos siete meses. (para el
caso la demanda actual del arroz ha aumentado y disminuirá en el futuro)
 Población
La demanda depende también del tamaño y la estructura de la población por edades.

Cuanto mayor sea la población mayor será la demanda de todos los bienes y servicios, y cuanto menor
sea la población menor será la demanda de bienes y servicios.

Ejemplo:
La demanda de calzados, de alimentos, autos, viajes será mayor en la ciudad de Lima (7 millones) que en la
ciudad de Iquitos (400 mil).

Cuanto mayor sea la población en los diferentes grupos de edades, mayor será la demanda de los diferentes
tipos de bienes.

Ejemplo:
Entre 1970 y 1995 se incrementó la población en América Latina de 5 a 14 años, aumento de 74 a 104
millones, aumentando la demanda de los servicios básicos educativos en forma considerable en la región.
 Ingresos
Cuando aumenta el ingreso de las personas compran más de la mayoría de los bienes, cuando
disminuye compran menos de la mayoría de los bienes. Por lo tanto conduce a un aumento de la
demanda por la mayoría de bienes, pero no de todos los bienes,

Bien Normal. Sube la demanda cuando aumenta el ingreso, y baja la demanda de los bienes
inferiores.

Ejemplo: Cuando sube el ingreso, la demanda de viajes aéreos largos aumenta (bien normal) y la
demanda de viajes en autobús bajan (bien inferior)

Bien Inferior. Sube la demanda cuando disminuye el ingreso, y disminuye la demanda de los
bienes normales.

Ejemplo: Cuando baja el ingreso, la demanda de viajes terrestres aumenta (bien inferior) y la
demanda de viajes en aéreos bajan (bien superior)
 Tema:
Teoría de la Oferta
 Definición de la oferta
Cantidad de bienes o servicios que los productores están en condiciones de
ofrecer y desean hacerlo en el mercado, en un período de tiempo y a diferentes
precios.

VAL O R
DEL
CLI E N T E
 Condiciones de la oferta
Para que se genere la oferta deben estar siempre presente dos condiciones:

• Deseo de vender, y
• Condiciones (recursos) para ofrecer el producto
 Objetivos de los empresarios
El objetivo de los empresarios, es obtener un beneficio al vender sus productos en
el mercado; ello será posible si el precio de venta es mayor a la inversión realizada.

Recursos Productores Familias

1.¿Qué producir? 2.¿Cómo

producirlo? 3. ¿Quiénes recibirán la
producción?
 Función de la oferta
La oferta puede expresar matemáticamente como una función, partiendo de que la
oferta depende del precio del bien y otros factores.
Ox = f (Px, Dr,T,Cp, Oi, Pf)

Cuando analizamos la oferta se considera que varía sólo en función al precio

(Condición “Ceteris Paribus), en este caso nos referimos a la cantidad ofrecida)
 FACTORES QUE
AFECTAN A
LA OFERTA

Precio del bien Costo de producción

Disponibilidad de recursos Oferta de insumos necesarios

Productividad de factores
Tecnología
 Ley de la oferta
Las cantidades ofertadas varían en relación directa a sus precios, siempre
que los demás factores permanezcan constantes (Ceteris Paribus)
P (x) Q(x)

P (x) Q(x)
Gráficamente la oferta se REPRESENTA con una pendiente positiva, la cual se
denomina CURVA DE LA OFERTA
 Oferta de un bien en el mercado
Ejemplo:
La oferta colectiva o de mercado de un bien a diversos precios en un período de
tiempo, es la oferta de todos los productores del bien en mención en el mercado.

La oferta colectiva de un bien dependerá de todos los Factores que

determinan la oferta de cada uno de los productores individuales.
 Curva de la Oferta
Gráficamente se expresa por
una pendiente positiva
P (x) en S/.
Q(x)

.
E

.
D

C
.
.
B

Q(Sx) unid/mes
Oferta de un bien en el mercado
Gráficamente se expresa por
una pendiente positiva

P (x) S/.

6 .
E Oferta de mercado

5 .
D
Precio
$. por
Cantidad
unidades al

.
unidad mes
C A 2 0
4 B 3 2,000

3 .B
C
D
4
5
4,000
6,000

2
A . E

Q(Sx)
6 8,000

2000 4000 6000 8000 unid/mes

 Desplazamiento de la curva de la oferta
diferentes precios
Plan de oferta de sillas a Gráficamente se expresapor
Nuevo Plan de oferta de
Precio Cantidad una pendiente positiva
P (x) en S/. sillas a diferentes precios
$. por unidades

. .
unidad al mes
Q(x) Precio Cantidad
A 5 0 F $. por unidades
B unidad al mes

. .
10 15 50
C 20 20
F
E A 5 15
D 30 25 40

. .
E B 10 20
E 40 30 D B 20 25

. .
F 50 35 30 C 30 30
D
20 C D 40 35

5
10
. .
A
B
B
C E 50 40

A Q(x) Unds/mes
15 20 25 30 35 40
 Tema:
Equilibrio del mercado
 Equilibrio de la oferta y la demanda
 Se refiere a una condición de mercado, lo cual se produce cuando el precio equilibra
los planes de compradores y vendedores, y la demanda de un bien en el mercado por
unidad de tiempo es igual a la cantidad del mismo bien que se ofrece en el mismo
período.
 El equilibrio se da en la intersección de la curva de demanda con la curva de la oferta.
 El precio y la cantidad de equilibrio se denomina precio de equilibrio y cantidad de
equilibrio.
 Equilibrio de mercado
Precio QDx QSx P (x) S/.
$. por

. .
unida
Q(x)
d ED EO

. .
6
A 2 6,000
3 5,000 2,000
DD DO
B 5
C 4 4,000 4,000
. CDO

. .
4
D 5 3,000 6,000

BO BD

.
E 6 2,000 8,000
3

2
. AO
AD

Q(Sx) unid/mes
2000 4000 6000 8000
 Tema:
Elasticidad de la demanda y oferta
 Elasticidad
Definición.

La elasticidad mide el cambio de una variable dependiente “X”, (cómo reacciona) ante la
variación porcentual de una variable independiente “Y”, cuando las demás variables
permanecen constantes.

Fórmula: consideramos a la variable dependiente “X” y a la variable independiente “Y”.

Exy = ( X/X) =  X Y
( y/Y)  Y X
 Elasticidad
Ejemplo :
La elasticidad de una pelota de vóley con relación al aire mide el cambio porcentual en el diámetro de
la pelota de vóley, frente al cambio en la cantidad de aire que ingresa a la pelota.
Si ingresamos mayor aire de lo que la pelota tenía aumentará de tamaño y si reducimos el aire el
tamaño de la pelota de vóley disminuirá.
Diremos que el cambio de tamaño de la pelota está en función al aire; por lo tanto el (cambio) tamaño
es dependiente de la cantidad de aire (Cambio).
La elasticidad de la pelota respecto al aire será A, y la derivada del tamaño de la pelota respecto al aire
respecto al aire será B.(cm)
 Elasticidad de la demanda
Definición.
La elasticidad de la demanda, mide la variación porcentual de la cantidad demandada del
bien X, ante cambios porcentuales en las variables precio del bien X, ingresos de los
consumidores y precios de los bienes relacionados: sustitutos y complementarios. (el
precio es el factor más influyente en la demanda de un bien)

Qx = f(Px, Y, Psx, Pcx)

Donde:
. Qx = Cantidad demandada de x
. Px = Precio – ( elasticidad precio)
. Y = Ingreso – (elasticidad ingreso)
. Psx = Precio de los bienes sustitutos (elasticidad cruzada)
. Pcx = Precio de los bienes complementarios
(elasticidad cruzada)
 Elasticidad precio de la demanda
Definición.
La elasticidad precio de la demanda de un bien, mide la variación porcentual de la
cantidad demandada del bien del bien, ante la variación porcentual del precio del
bien, cuando las demás variables son constantes.
El precio y la cantidad guardan una relación inversa

Fórmula simplificada: EP =  % Qd/  % P

 Elasticidad de la Demanda
Cuando la variación porcentual de la cantidad demandada de un bien es
 % Qd >  %P mayor que la variación porcentual del precio; el resultado es mayor que uno.
(EP > 1).

EP = 20%/10% = 2 Ejemplo: Si el precio de un bien sube en un 10% y la cantidad

demandada disminuye en 20% (20% > 10%); tenemos.

Lectura del resultado :

a) Que tenemos una demanda elástica, porqué el coeficiente de la
elasticidad es igual a dos, por lo tanto mayor que uno.
b) El bien tiene sustitutos cercanos (el bien podría ser: revistas,
diarios, panes, crema dental, etc.
c) Al subir el precio de un bien, los gastos del consumidor de ese
bien disminuyen, porqué los reemplaza por el sustituto más
cercano.
 Elasticidad precio de la Demanda

El coeficiente de elasticidad precio es un número negativo, para evitar el

trabajo con número negativo introducimos generalmente un signo
negativo en la fórmula EP.

El  Q representa la variación en la cantidad demandada de un bien,

resultado del cambio producido en el precio  P.

=  Q/Q =  Q P
P/P P Q
 Tipos de elasticidad precio
E >1 Demanda elástica.

E<1 Demanda inelástica.

E=1 Demanda unitaria.

E=0 Demanda Completamente inelástica.

E= Demanda completamente inelástica.

 Cuando la variación porcentual de la cantidad demandada de un bien es mayor que la
variación porcentual del precio, dando como resultado una elasticidad mayor que
uno. (EP > 1).
 % Qd >  %P

DEMANDA Ejemplo: Si el precio de un bien sube en un 10% y la cantidad

demandada disminuye en 20% (20% > 10%); tenemos.
ELÁSTICA
EP = % Qd/%P EP = 20%/10% = 2

La lectura del resultado :

a)Que tenemos una demanda elástica, porque el coeficiente de la elasticidad es
igual a dos, por lo tanto mayor que uno.
b)El bien tiene muchos sustitutos cercanos (el bien podría ser: revistas, diarios,
galletas, detergentes, etc.
c)Al subir el precio de un bien, los gastos del consumidor de ese bien disminuyen,
porque los reemplaza por el sustituto más cercano.
 EP = % Qd/%P
EP > 1 Reemplazamos

TABLA 1
EP = 20%/10% = 2
DEMANDA Px
PUNTO Px Qdx Por
ELÁSTICA Hr
A
A PA QA PA
. B
B PB QB
10% PB
.
- - -

Qdx
QA QB

20%
 Demanda elástica
Ejercicio 1
Encontrar la elasticidad, cuando el precio baja de 7 a 5 y la demanda
sube de 100 a 300, del punto A al punto B.
Q2-Q1/Q1 200 TABLA 2
Plan de la demanda
EP =-  Q/Q = QB - QA/QA = 300 – 100/100= -100 = 1400 = 7
PUNT Px Qdx
 P/P PB - PA/PA 5 – 7/7 -2 200 O Por Hr
A 7 100
P2-P1/P1 7
Px
B 5 300

PA = 7 .A
- - -

PB = 5 .
B

QA=100 QB= 300 Qdx

 Demanda elástica
Ejercicio 1
Comprobamos:
200 = x(100)/100 = 200 %
2 = x (7)/100 = 28.57 %

EP = 200. 00 % = 7
28.57 %
Ejercicio 2 – Elasticidad promedio
Encontramos resultados diferentes si usamos el promedio de dos precios (PA + PB)/2 y el
promedio de dos cantidades demandas (QA + QB)/2 ocupando el lugar de PA y QA ó PB y QB,
para encontrar la elasticidad.
Observamos como responde la cantidad demandada ante un pequeño cambio del precio,
inicial (PA) = 7, y la demanda (QA) 100, luego el precio baja a 5 ( en 2) y la demanda sube a
300 ( en 200) dando lugar a un nuevo punto.
Para encontrar la EP utilizamos el precio promedio y la cantidad promedio:
Precio promedio = precio original + precio nuevo/2 = 7+5/2 = 6
Cantidad promedio= cantidad original + cantidad nueva/2 = 100 + 300/2 = 200
200
EP =-  Q/Q prom = 200 = 1200 = 3
 P/P prom 2 400

6
 TABLA 3
Demanda elástica Plan de la demanda

Ejercicio 2 – Elasticidad promedio PTO Px Qdx

Por Hr

Comprobamos . A 7 100

.200 = x%(200Qprom) = (200)100 = 100% ó 20,000

100 200 200 = 120,00 = 3
C 6 200
. 2 = x% (6 Pprom) = (2)100 = 33.33% ó 200 40,000
100 6 6 Px
EP = 100.00% = 3 B 5 300
A
33.33%
Pprom
PA = 7
= 6 . . C B
PB = 5
.
Qdx
QA=100 200 QB=300
Qprom
 Cuando la variación porcentual de la cantidad demandada de un bien es
menor que la variación porcentual del precio, que la originó. (EP< 1).

 % Qd <  %P

Ejemplo: Si el precio de un antibiótico sube en 20% y el consumo baja

DEMANDA en 10% porque tiene pocos sustitutos cercanos (10% < 20%);
INELASTICA tenemos.
EP = 10%/20% = 0.5
La lectura del resultado :
a) Tenemos una demanda inelástica, porque el coeficiente de la
elasticidad es igual a 0.5, por lo tanto es menor que uno.
b) El bien tiene pocos sustitutos cercanos (el bien podría ser:
antibióticos, bienes de primera necesidad, etc.)
c) Al subir el precio de un bien, cuya demanda es inelástica,
aumenta el gasto del consumidor, porque el bien tiene pocos
sustitutos
 EP = 10%/20% = 0.5
TABLA 1
PUNTO Px Qdx
EP < 1 Por Hr

DEMANDA A PA QA
INELASTICA
Px
B PB QB

20%
PA .
A

PB . B
- - -

Qdx
QA QB

10%
 Hay muchas formas de encontrar la elasticidad, para el caso a un
cambio del precio, la variación de la demanda es<, cuando varía el
DEMANDA TABLA 4 precio la cantidad demandada varía en términos % < que 1, vemos
que el gasto sube a medida que el gasto sube.
Plan de la demanda
INELASTICA PREC. CANTID GASTO
DEL DEM TOT Del punto A al punto B
BIENP Q
= QB-QA/QA = 101 - 100/100=
(A) 2.50 100 250.00 PB-PA/PA 2.40-2.50/2.50
(B)2.40 101 242.40
(C)2.30 102 234.60 =-1/100/-0.1/2.50 =2.50/10
(D)2.20 103 226.60 EP = 0.25
(E) 2.10 104 218.40 COMPROBAMOS
(F) 2.00 105 210.00 . 1 = X% (100)/100 = 1% = %Q
.0.10 = x% (2.50)/100 = 4% = %P
. EP = %Q/%P

Por lo tanto:

. EP = 1%/4% = 0.25
 Cuando la variación porcentual de la cantidad
demandada de un bien es igual a la variación
porcentual del precio, que la originó. (EP = 1).
DEMANDA  % Qd =  %P
UNITARIA
Ejemplo: Si el precio de un bien sube en 10% y la
demanda baja también en 10%. (10% = 10%);
tenemos.
EP = 10%/10% = 1
La lectura del resultado :
Si aumenta o disminuye el precio el gasto del
consumidor permanece constante
 EP = 10%/10% = 1 TABLA 1
PUNTO Px Qdx
DEMANDA Por

UNITARIA EP = 1 Hr
A PA QA

B PB QB
Px
- - -

PA . A
10% PB . B

Qdx
QA QB

10%
 Demanda unitaria
Hay muchas formas de encontrar la elasticidad, para el caso cuando el precio baja o sube, el gasto no
varía, si el pecio varía en 1% la cantidad demandada también variará en 1%.
PREC CANTDEM-Q GAST
DEL
TABLA 5 TOT
BIEN De A a B
P
(A)12 1.000 12,000
= QB-QA/QA = 2000-1000/1000
PB-PA/PA 12-6/6
Px
12 . E
= 1000/1000= 6000 =
(B) 6
(C) 4
2,000
3,000
12,000
12,000 6/ 6 6000
6
. D
(D) 3 4,000 12,000
EP = 1 4 .. C
(E) 2 6,000 12,000

= QA-QB/QB = 1000-2000/2000 =
3
2
B
. A

PA-PB/PB 6-12/12
Qdx
1, 2, 3, 4, 6,
= -1000/2000 = 12000 =
-6/12 12000

EP = 1
 EP = 0
DEMANDA
PERFECTAMENTE Cuando un bien no compite con
INELASTICA ningún sustituto, la cantidad
O RIGIDA demandada no varía ante el alza o
baja del precio.

La lectura del gráfico :

La cantidad demandada no varía,
ante la variación del precio
(aumenta o disminuye el precio)
 Es una recta paralela al eje de los precios

Px

DEMANDA
P2 B
PERFECTAMENTE X%
INELASTICA P1 A
O RIGIDA
Qdx
Q

EP =- Q2 - Q1/Q2 + Q1
P2 - P1/P2 + P1

EP = . 0 .=0
P2 – P1/P2+P1
 EP = 0

DEMANDA
Cuando a un mismo precio se puede
PERFECTAMENTE
demandar una gran cantidad del bien
ELASTICA (es un caso teórico)

Lectura:
El coeficiente de elasticidad del bien es
infinito.
 Es una recta paralela al eje de la demanda
Px

DEMANDA
PERFECTAMENTE A
P
ELASTICA
Qdx
Q1 Q2

EP =- Q2 - Q1/Q2 + Q1
P2 - P1/P2 + P1

EP = Q2 – Q1/Q2 + Q1 = 0
0
 Elasticidad Ingreso
Definición
• La elasticidad ingreso de la demanda por X mide el grado de reacción de la cantidad demandada por X
a cambios que se dan en el ingreso real del consumidor, cuando las otras variables que afectan al
consumo permanecen constantes, o

• El coeficiente de elasticidad ingreso de la demanda (eM), mide el cambio porcentual en la cantidad

comprada de un bien por una unidad de tiempo (Incremento Q/Q), resultado de un cambio porcentual
en el ingreso del consumidor (Incremento M/M).
eM =  Q/Q=Q M
 M/M  M Q

• Si eM es negativo el bien es inferior.(prendas de baja calidad de

segunda mano, desayunos económicos, etc.)

• Si eM es positivo el bien es normal (entre 0 y 1).

El bien normal puede ser de lujo si su coeficiente
es > 1, caso contrario es una necesidad.
 Elasticidad Ingreso
Variación del Nivel de Ingreso del Consumidor

• El eM de un bien varía de acuerdo al nivel de ingreso del consumidor.

• Si el nivel de ingreso es bajo un bien puede resultar un lujo.

• Si el nivel de ingreso es intermedio un bien puede resultar una necesidad, y

• Si el nivel de ingreso es alto un bien puede resultar inferior.

 Elasticidad Ingreso
Posibles valores de las elasticidades del ingreso
La elasticidad ingreso puede tomar valores positivos, negativos o cero
Bienes Inferiores. Son bienes adquiridos cuando se perciben bajos ingresos. Su consumo
disminuye cuando aumenta el ingreso o renta del consumidor.

Ejemplos: Prendas de baja calidad, vestimenta de segunda mano, etc.

EP = negativo

- 0 1 >1
inferior esencial Normal superior
(entre cero y uno)
 Elasticidad Ingreso
Bienes Inferiores. La curva de Engel presenta una pendiente negativa.

Ingreso

Y2 . . A
B
Y1

Q2 Q1
Qdx
 Elasticidad Ingreso
Bienes esenciales Se da cuando un aumento en el ingreso real del consumidor no altera la demanda
del bien. La elasticidad toma el valor de cero y la curva de Engel es vertical.
Ingreso

Y2 c
X% EP = 0

Y1 A

Q1 Qdx
Q2
- 0 1 >1
inferior esencial Normal superior
(entre cero y uno)
 Elasticidad Ingreso
Bienes Normales. Son bienes adquiridos cuando se perciben mayores ingresos. El consumo
aumenta cuando aumenta el ingreso o renta.

Ejemplos: Autos, licores, joyas, etc.

Un bien normal puede ser de lujo, cuando el ingreso sube en menor proporción que la demanda y la
elasticidad ingreso es > 1.

Un bien normal es necesario cuando la demanda varía en una proporción igual o menor a la variación del
ingreso y la elasticidad ingreso está entre 0 y 1

- 0 1 >1
inferior esencial Normal superior
(entre cero y uno)
 Elasticidad Ingreso

Bienes Normales. La curva de Engel presenta una pendiente positiva

Ingreso

Y2 .
Y1 .
Q2 Q(dx)
Q1
unid
 Elasticidad Ingreso
Bienes Superiores. Estos bienes se caracterizan por incrementar la demanda, cuando el ingreso
real del consumidor aumenta. La elasticidad toma valores mayores a 1. l curva de Engel
presenta una pendiente positiva, menor a la de un bien normal.
Ingreso

.
.
Y2
Y1

Q(dx)
Q1 Q2
unid

- 0 1 >1
inferior esencial Normal superior
(entre cero y uno)
 Elasticidad Ingreso
Fórmula: 1 2 3 4 5 6
Ingreso Cantidad Cambio Cambio
(M) de X Porcentual Porcentual
eM Clase de Artículo
(año) (Año)
eM =  Q/Q =  Q M = en Qx en QM
S/. Unidades
 M/M  M Q
8,000 5
100 50 2 Lujo o superior
12,000 10
50 33.33 1.5 Lujo o superior
16,000 15
20 25 0.8 Necesario o esencial
20,000 18
11.11 20 0.56 Necesario o esencial
24,000 20 16.67
-5 -0.3 Inferior
28,000 19
-5.26 14.29 -0.37 Inferior
32,000 18
 Elasticidad Ingreso
Ejercicios: 1 2
Cuando el ingreso sube de 8,000 a 12,000, sube El ingreso sube de 12,000 a 16,000, sube
S/. 4,000 S/.4,000
S/. 4,000 = x%(8,000)/100 = sube en 50%. S/. 4,000 = x%(12,000)/100 = sube en 33.33 %.
ó  % M/M = 4,000/8,000 = 0.5% = 50% ó  % M/M = 4,000/12,000 = 0.3333 % = 33.33 %

Para el caso la compra se sube de 5 a 10 unidades Para el caso la compra se sube de 10 a 15 unidades
5 = X%(5)/100 = 500/5 = 100% 5 = X%(10)/100 = 5000/10 = 50%
ó  % Q/Q = 5/5 = 1 = 100% ó  % Q/Q = 5/10 = 0.5 = 50%

eM = .  5/5 . = 5 (8,000) = 40,000 = 2 eM = .  5/10 . = 5 (12,000) = 60,000 = 1.5

 4,000/8,000  4,000(5) 20,000  4,000/12,000  4,000(10) 40,000

Los bienes son superiores o de lujo

 Elasticidad cruzada
Definición
La elasticidad cruzada mide la reacción de la demanda del bien x ante cambios en
el precio de un bien relacionado Y.

Mide el cambio porcentual del bien X que se compra por unidad de tiempo
(Qx/Qx), como resultado del cambio en el precio del bien
Y. (Py/Py) = exy = Qx/Qx/ Py/Py
 Elasticidad Cruzada
Posibles valores de las elasticidades cruzada
El coeficiente de elasticidad cruzada puede tomar valores positivos, negativos o cero
Bienes complementarios. Cuando el coeficiente es negativo
Bienes sustitutos. Cuando el coeficiente es positivo
Bienes Independientes. Cuando el coeficiente es cero

- 0 +
complementario Independiente Sustituto
 Elasticidad Cruzada
Bienes complementarios. Cuando el coeficiente es negativo

Precio de Y.

P2 . . A
B
P1

Q2 Q1 Qdx
 Elasticidad Cruzada
Bienes sustitutos. Cuando el coeficiente es positivo

Precio de Y

P2
P1 . .
Q(dx)
Q1 Q2
 Elasticidad Cruzada
Bienes independientes. Cuando el coeficiente es cero

Precio de Y

P2 B
X%

P1 A

Q1 Qdx
Q2
 Elasticidad de la oferta
Definición

• El coeficiente de la elasticidad precio de la oferta (EO) mide el cambio porcentual de la cantidad

ofrecida de un bien en una unidad de tiempo (Q/Q) como resultado en el cambio del precio del
bien, (P/P) = EO= Qx/Qx/ Py/Py
• Cuando la pendiente es positiva precio y cantidad se mueven en la misma dirección y EO > 1 es
elástica.
• En el caso que la curva es una línea recta de pendiente positiva lo largo de toda la línea es >1
• Cuando la línea corta el eje de precios la EO < 1.
• Si corta el eje de la cantidad es = 1
Unidad
Estudio de Mercado
Logro
• Teoría de la Demanda
• Teoría de la Oferta
• Equilibrio del mercado
• Elasticidad de la Demanda y Oferta
Conclusiones
• El estudio de mercado permite conocer el comportamiento
de los agentes y variables del mercado: oferta, demanda,
proveedores, empresas de competencia directa e indirecta,
potencial competencia y comercialización de los productos.
• El estudio de mercado hace posible tomar decisiones a
todos los agentes del mercado, consumidor, empresario y
gobierno, optimizando sus recursos disponibles para
alcanzar sus objetivos, el consumidor satisfacer al máximo
sus necesidades con el gasto ejecutado, las empresas a
maximizar sus utilidades, aplicando el principio económico
fundamental, de mejorar la calidad de vida de las personas.
 Gracias
Docente: Rosa Costa Vela