BRANDING

UNIDAD DE APRENDIZAJE 1: BRANDING – TIPOS DE MARCA

Liliana Del Milagro Dejo Aguinaga

Dinámica de inicio
Logro de unidad 1:
• Al terminar la unidad, el estudiante analiza el medio ambiente,
sustenta el análisis de marcas, aplicando los conceptos y estrategias
de marcas, evidenciando claridad y coherencia.
Temario sesión 1:
- Environment
- Concepto de Marca. Importancia
Logro de sesión 1:
• Al final de la sesión, el estudiante comprende los conceptos básicos
de branding.
La identificación del producto es una
diferenciación formal. Se realiza
fundamentalmente mediante la marca y,
adicionalmente, el modelo. Asimismo, el
envase y la etiqueta son, en algunos casos,
importantes factores de diferenciación.
Concepto y finalidad de la marca
• La marca es “un nombre, término, símbolo o diseño, o
una combinación de ellos, que trata de identificar los
bienes o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores y diferenciarlos de los competidores”
AMA
• El PRODUCTO es lo que la empresa fabrica.
• La MARCA es lo que el cliente COMPRA, sintetiza todo
lo que el producto representa para el mercado.
• El NOMBRE es la parte de la marca que se pronuncia.
• El LOGOTIPO es el grafismo empleado para distinguir
una marca, producto una empresa o cualquier
organización o conmemoración.
Tipología de las
marcas
Según las características de nombre
• Puede ser:
• Un nombre o palabra sin ningún significado específico: Por ejemplo:
Kodak
• Una palabra corriente no conectada con el producto: p.ej. Cigarros
Camel
• Una palabra cuyo significado sugiera algún beneficio o función del
producto: Aparatos de sonido Sony
• Una palabra que sugiere lo que el producto ofrece, como El Periódico.
• Una palabra extranjera como Palace.
• El nombre del fundador de la empresa. Nestlé
Según las características de nombre
• Puede ser:
• Un nombre de literatura como Cervantes.
• Un número como Chanel n°5
• Unas siglas como RCA (Radio Corporation of America)
• Un acrónimo por las iniciales o más letras de otras palabras
como NYLON (Nueva York London)
• UN nombre compuesto, como La Unión.
• Nombres derivados de uno básico. Como Nescafé, nesquik o
Nestum de Nestlé.
Según las partes componentes de la marca
• Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el
eslogan) la marca puede adoptar las formas siguientes:
• Marcas sólo con nombre.
Según las partes componentes de la marca
• Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el eslogan) la
marca puede adoptar las formas siguientes:
• Marca combinación de nombre, símbolo y diseño con tipografía y colores
característicos.
Según las partes componentes de la marca
• Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el
eslogan) la marca puede adoptar las formas siguientes:
• La marca puede incluir además un slogan (frase fácil de recordar)
relativo al producto o a la empresa.
Según la cobertura o alcance
• De uno, varios o todos los productos de la misma empresa.
Según la cobertura o alcance
• De varios productos homogéneos, pero de distintas
empresas, como es el caso de las marcas colectivas o las
marcas de garantía.
Según la cobertura o alcance
• Específica del producto o de las actividades de la empresa.
 Trabajo en equipo
- Los alumnos se reunirán en equipos para
desarrollar el caso que se les presentará a
continuación.
- Deberán presentar las respuestas en formato
escrito.