Historia de la publicidad: desde los

egipcios hasta la publicidad online

UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

Dr. Pedro Peña
Huapaya
987755684
DR. PEDRO PEÑA HUAPAYA

MAESTRIA EN MARKETING Y COMUNICACIONES

DOCTOR EN PSICOLOGIA
PUBLICISTA
ECONOMISTA

DIRECTOR ESCUELA DE COMUNICACIONES UNFV

DIRECTOR DR. TESIS

DOCENTE DE POST GRADO EN LAS UNIVERSIDADES:

UNI
UTP
UFV
UCV

AUTOR DE LIBROS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

TELF. 973 904 898

La Historia de la Publicidad,
como ámbito de
investigación y como
disciplina,
carece aún de un sólido
fundamento científico. Entre
otras, cosas, todavía no se ha
establecido una
periodización global, que fije
las grandes etapas que han
marcado su
devenir histórico (cfr. Méndiz
2013: 5-21). Así, la
periodización varía
enormemente
de un autor a otro. Unas
veces, se observa una
división artificial de la
materia, por
siglos: XVII, XVIII, XIX, etc.; y
otras, se mezclan categorías
https://www.youtube.com
/watch?v=YPBf7km7NAk
El objetivo de este trabajo es, precisamente, descubrir y contrastar los distintos
planteamientos historiográficos que subyacen en los primeros libros sobre la
“Historia de la Publicidad”. Se trata, en suma, de ver cómo se ha escrito la historia
de la Historia, un aspecto que resulta particularmente interesante en sus
comienzos: en aquellas obras que fijaron los conceptos y las etapas de nuestra
materia.
El campo de estudio queda perfectamente acotado en dos fechas: desde 1874
(edición del primer libro sobre historia de la publicidad) hasta 1968 (cambio
cultural que llevó la publicidad a la esfera social y política). A partir de 1968 la
disparidad de criterios historiográficos ha continuado, pero de forma
radicalmente distinta. Esta segunda “Historia de la Publicidad” será objeto de otra
investigación posterior.
Los primeros libros: Sampson y Datz (1874-94)
El libro más antiguo que se conoce sobre la historia de la
publicidad es el de Henry Sampson, que evidencia en el propio
título su idea de que la publicidad comienza en la edad antigua:
A History of Advertising from the Earliest Times. Se publicó en
Londres en 1874, y fue reeditado por Gale Research en 1974.
Es, ciertamente, una obra de gran valor histórico, aún hoy
valorada por el gran caudal de información que aporta en sus
más de seiscientas páginas.
… hace 3.000 - 5.000 años

Shem-Sam
El documento fue escrito por un
comerciante que denuncia la huída
de uno de sus esclavos. En él, se
ofrece una recompensa de una
moneda de oro a quien lo encuentre
y «lo devuelva a la tienda de Hapú,
el tejedor, donde se tejen las más
hermosas telas al gusto de cada
uno».

Es precisamente la frase que hace

referencia a la belleza de las telas
que confecciona este mercader lo
que se considera como el primer
reclamo publicitario de la historia,
ya que el noble Hapú no desperdicia
la ocasión de anunciar su producto,
aunque su principal objetivo sea
recuperar a su esclavo huido.
¿Cómo se proveían los egipcios de
víveres?
El texto publicitario más o 5000 antes de Cristo: Conservado en
antiguo de que se tiene el Museo Británico de Londres, se guarda un
constancia fue publicado papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que,
en la ciudad de Tebas hace muchos autores y expertos han encontrado la
3.000 años prueba de la primera forma de publicidad
antigua.

o
El anuncio decía lo siguiente:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su

patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos
los buenos ciudadanos de Tebas a
encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto,
de robusta complexión y ojos castaños; a
quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el
tejedor, donde se tejen las más bellas telas al
gusto de cada uno, se le entregará una pieza
entera de oro."
 La polémica sobre el sexo de pago sigue hoy de actualidad
por su vigencia en todos los peldaños de la escala social, a
pesar de su estigma y de las buenas intenciones del
abolicionismo. Ejemplos los hay y muchos: desde los
recientes escándalos de Strauss-Kahn y las fiestas con
velinas de Berlusconi al descubrimiento de tramas
mafiosas que obligan a inmigrantes ilegales a ejercer su
oficio en régimen de esclavitud. Y las cifras, nacionales e
internacionales, cantan. Se calculan unas 300.000
profesionales del sexo en España, mientras que, en todo el
mundo, suman alrededor de 40 millones.

Las semejanzas van mucho más allá y asombra descubrir que, exceptuando algunas
cuestiones -entre los romanos tener relaciones con una prostituta no quebrantaba
ninguna ley ni constituía adulterio para los varones; las meretrices ejercían
libremente en burdeles autorizados y el Estado descubrió que podían ser una
lucrativa fuente de impuestos- otras cosas han cambiado apenas. Knapp describe
dónde ejercían (cercanías de teatros y mercados, portales de edificios públicos,
termas y tabernas), cuáles eran sus tarifas (entre ocho ases y un cuarto de as) y si
eran libres o esclavas, casi siempre explotadas por proxenetas. También habla de la
prevención de embarazos(solventados frecuentemente con un aborto, merced a
pociones orales o vaginales), pero subraya una notable diferencia: desconocida
entonces la sífilis, al parecer la práctica del sexo era en Roma mucho más segura.
Este antiguo anuncio se
encuentra exhibido en el British
Museum de Londres. Otro
anuncio antiguo pertenece a los
griegos en donde anuncian en un
pergamino la venta de un
esclavo: "Nada me obliga a
vender ciudadanos, yo soy pobre
pero no debo nada a nadie.
Mirad este joven, es blanco y
bello de la cabeza a los pies.
¡Admirad sus ojos y cabellos
negros! Oye perfectamente por
sus dos orejas y ve
perfectamente por sus dos ojos.
Yo garantizo su frugalidad, su
honradez, su docilidad. Sabe
hablar un poco de griego, canta y
puede alegrar un festín.."
 2000 antes de Cristo:
En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla
con inscripciones para un comerciante de
ungüentos, un escribano y un zapatero.

la publicidad es una disciplina que acumula

miles de años de historia sobre sus espaldas.
¿O acaso no necesitaban los trabajadores y
trabajadoras de la profesión más antigua del
mundo publicitar sus servicios?

El origen de la publicidad se remonta al

antiguo Egipto. La idea de promocionar un
producto o servicio es casi tan antigua como la
propia civilización. Sin embargo, en los últimos
quince años esta longeva profesión ha
experimentado posiblemente más cambios
que a lo largo de toda su historia.
480 antes de Cristo: En la antigua Grecia
aparecen los primeros medios de propaganda.
Por un lado, estaban los voceadores
tradicionales, conocidos por heraldos o kerux,
que eran los que comunicaban las noticias más
importantes a la comunidad, pero además
empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
o 1453: La invención de la imprenta
permitió la difusión de mensajes publicitarios y
la publicidad se consolida como instrumento
de comunicación.
o
1661: Es desarrollada la primer marca de
producto para una crema de dientes.
1776: En los inicios de la revolución
Americana, anuncios políticos aparecieron
para motivar a las personas que se enlistaran
HISTORIA DE LAS ARTES GRAFICAS

https://prezi.com/bau7yvki26sc/origen-e-historia-de-las-artes-graficas/
Historia de la publicidad en el siglo 19

o 1835: El nacimiento de los

combustibles para automóviles incremento las
vallas publicitarias en los USA.
o

1841: Aparecen los agentes de publicidad el

primero conocido fue Volney B. Palmer.
o 1873: Las empresas de transporte y
envío son mencionados en la novela de Julio
Verne en la novela “la vuelta al mundo en 80
días”
o 1882: La primera señal luminosa en
Times Square en Nueva York.
o 1892: El marketing directo nace
cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de
vuelta 2000 órdenes.
o 1905: La primera promoción de una
celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle
afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos
por los hombres de gusto refinado.
o 1911: La primera venta sexy es utilizada
por la empresa Woodbury Soap.
o 1917: Es fundada la Asociación
Americana de Agencias de Publicidad.
o 1920: En un garaje de Pittsburgh se crea
la primera estación de radio del mundo.
o 1925: El consumismo de productos no
esenciales, se promueve a través de la publicidad
desenfrenada los años 20.
1938: Se declara ilegal la publicidad engañosa.
o 1939: Se distribuye mucha
publicidad de la segunda guerra mundial.
o 1941: Se transmite el primer
comercial de televisión.
1950: Se transmite la primera publicidad
política en televisión en Nueva York.
Historia de la publicidad de 1951 a 1990
o 1955: Los psicólogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar
su poder de seducción.
o 1957: El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración, el
anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy.
o 1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la
publicidad con esta frase: “el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa”
o 1970: Nace del publirreportaje, se lleva a cabo en la venta de casas en
San Diego.
o 1980: Calvin Klein despierta polémica con un anuncio sexy ce Brooke
Shields con 15 años de edad, diciendo: “¿Quieres saber lo que hay entre mí y mi
Calvin?, Nada”.
o 1981: La cadena de televisión MTV lanza la publicidad de artistas
musicales 24/7.
o 1984: Apple establece un precedente en el Super Bowl con el anuncio
de televisión más caro, dirigido por Ridley Scott costo a Macintosh US$ 900.000.
Historia de la publicidad de 1991 a nuestros
días
o 1994: El sistema de Pago por Clic
debuta en Goto.com.
o 1997: El primer anuncio en
dispositivos móviles se pone en marcha, un
proveedor de noticias finlandesa ofrece
titulares de noticias a través de SMS gratis,
patrocinado por la publicidad.
o 1995 a 2000: Miles de millones de
dólares invertidos (US$ 8,2 mil millones) en
anuncios en línea. La burbuja punto com
pronto aparecerá.
o 2000: El servicio de pago por clic de
Google AdWords aparece, este sistema
representa más del 95% de los ingresos de
Google.
o 2001: La publicidad a través de
Popup llenan las pantallas de los usuarios. En
2003 al 8.7% de toda la publicidad online fue
pagada en este tipo de publicidad.
o 2002: La campaña publicitaria más
cara es comprada por Pepsi, un comercial de
90 segundos de Britney Spears costó US$ 7,53
millones.
o 2006: Youtube lanza la publicidad en
video, anuncios de video, anuncios de pre
carga y mucho más.
o 2006: La aplicación de tiempo real
Twitter, vuelve el marketing viral una opción
rápida y gratis.
o 2007: Facebook introduce el concepto de publicidad
basada en el comportamiento de los usuarios, dirigida
específicamente a las interacciones sociales.
o 2008: la publicidad en el texto aparece con un
subrayado y con burbujas con información adicional.
o 2010: El marketing viral supera a la publicidad
tradicional, como una campaña publicitaria de “Old Spice Guy”
que recibe 30 millones de visitas.
o 2011: La publicidad en línea se convierte en un claro n
º 2 en términos de prioridad presupuestaria para todo el mundo
de publicidad, por lo general a expensas de la prensa y la radio.
o 2014: Los ingresos por publicidad online del video
Gangnam Style superan los 8 millones de dólares.
o 2015: La publicidad en juegos
digitales se convierte en una excelente
plataforma para fortalecer la marca de las
empresas.
o 2016: la red social Instagram logró
1.500 millones de dólares en ingresos en
publicidad.
VII. FUENTES DE INFORMACIÓN Bibliográficas
Antonio Checa, Historia de la publicidad, Ed. Netbibl, España, 2007
GodoyRoseli, Eugeni; Catálogos y folletos, Gustavo Gili, 1 ed.1995
Peña Huapaya: Diseño publicitario, ed. Esepe Perú. 2011
Peña Huapaya: Publicidad conocer para convencer, ed. Esepe Perú.
2008
Ruder, Emil Manual de diseño tipográfico Gustavo Gili, 1ed. 1992
Castro Pérez, Raúl, historia de la publicidad en el Perú. Ed el
comercio. 2003
Barnicoat, John Gustavo; Carteles: su historia y su lenguaje Pili 2000
9.2 Electrónicas
http://www.designals.net/2012/01/diseno-tipografico-15/