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Instituto Politécnico Nacional

ESIME ZACATENCO

Micro y Macroentorno de la empresa


Marlboro

Becerra Villedas Carlos Alberto


Figueroa Barrera Eduardo
Leon Dominguez Luis Gerardo 8AM4
Micro Entorno
• Creada por Phillips Morris, USA.
• La mayor planta de producción de cigarros
Marlboro esta ubicada en Richmond,
Virginia.
• Las ventas totales en el 2016 alcanzaron los
11.904 millones de euros.
• Vendió mas de 349 millones de cajetillas.
• 20000 cigarros y 1000 cajetillas por minuto se
fabrican en las instalaciones de Morris
Manufacturing en Berlín.
• Produce mas de 870 mil millones de cigarrillos
al año que distribuye a nivel internacional.
• Proveedores:

El cultivo de tabaco tiene una gran responsabilidad en la deforestación


mundial.

Continuamente se talan selvas tropicales para cultivar tabaco, pero el mayor


de los problemas viene durante la curación del tabaco.
Intermediarios del Marketing
• Se transportan los paquetes al almacén de productos terminados, para
que de ahí se transporte a los diferentes mayoristas o minoristas.

• Eliminación de
publicidad del
cigarrillo en
radio y TV 2002.
Competidores
• Fuerzas Demográficas

Todos pueden adquirir Cigarros


Marlboro ya sean de clase alta
o baja.
En otras palabras, tanto los de
clase alta como los de clase
baja lo pueden consumir por
lujo o por adicción.

Macro Entorno
• Fuerzas Económicas

• Advertencias al daño corrosivo


a la salud.
• Fuerzas Políticas

Hasta ahorita los Cigarros Marlboro y los


cigarros en general han sido legales lo
cual favorece a estas empresas ya que
los ayuda a mantener su consumidores.
Fuerzas Tecnológicas
Tecnología hibrida para aumenta eficiencia, Las ventas de los cigarros han bajado
Berlín. significativamente.
• Fuerzas Naturales

En el proceso de curación este requiere


de calor para que las hojas adquieran su
característico aroma y sabor, el calor se
obtiene mediante la quema de leña y se
estima que de ocho árboles talados, al
menos tres dejan su lugar al cultivo del
tabaco o son quemados para su curación.
• Fuerza Cultural

La empresa de los Cigarros Marlboro ha causado varios


conflictos familiares y/o amistades para muchos de sus
consumidores ya que algunas familias y/o amigos de los
consumidores no están de acuerdo a que consuman cigarros por
todo el daño que causan.

También hay algunas personas que no toleran el olor al cigarro


¡GRACIAS POR SU ATENCION!