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Y PROCESO DE MARKETING
FACULTAD DE INGENIERÍA
INDUSTRIAL Y SISTEMAS
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Definición:
Es el proceso de crear y mantener una coherencia
estratégica entre las metas y capacidades de la
organización, sus oportunidades cambiantes.
Implica definir una misión clara, establecer
objetivos,diseñar una cartera comercial y coordinar
estrategias funcionales.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Alta Baja
Participación en el mercado
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
2. Desarrollo de
Mercados 4. Diversificación
mercados
Nuevos
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Proceso de Marketing
2. Investigación
1. Analizar 3. Diseño de
y selección de
oportunidades estrategias
los mercados
de Marketing de marketing
meta
4. Planificación 5. Organización,
de Instrumentación
Programas de y Control del
Marketing Marketing
PROCESO DE MARKETING
5. Organización, Instrumentación y
Control de las actividades de Marketing.
5.1. Organización e Instrumentación de
programas de marketing.
5.2. Evaluación y Control del desempeño del
marketing.
PROCESO DE MARKETING
Plan de Marketing:
Pueden ser para productos o pequeña
empresa.Los planes de marketing tienen las
siguientes partes:
a. Resumen Ejecutivo: Programa general de la
propuesta del plan.
b. Situación de la mercadotecnia actual: Datos mas
relevantes del mercado, producto, competencia,
distribución y macroentorno.
c. Análisis de oportunidades: Identifica
oportunidades, amenazas, cualidades, defectos.
PROCESO DE MARKETING
Plan de Marketing:
d. Objetivos
e. Estrategias de marketing.
f. Programas de Acción: ¿Qué se hará?,
¿cuándo se hará? y ¿cuánto costará?
g. Estado de pérdidas y ganancias
h. Controles