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PRESENTADO POR:
ASTRID BRACHO
ANDRES LASSO
JOSÉ MARTINEZ
MARIO CERON
MAESTRIA EN DIRECCION
Presentación del Caso
1. Recopilación de los hechos
2. Evaluación de los hechos
3. Exposición del problema
4. Establecer alternativas de solución
5. Selección de la más adecuada
6. Preparación de un plan de acción
1.Recopilación de los hechos
• Medisys Corp., desarrollaba , fabricaba y vendía sistemas de
monitoreo medico para hospitales, con gran éxito los equipos de
monitoreo pulmonar y renal.
• En el 2006 Aaron Gerson tuvo la idea del producto (sistema de
monitoreo que enviara mensajes de correo electrónico a médicos y
enfermeras) presentaron proyecto y recibieron US$500.000, solo hasta
el 2008 el nuevo presidente integro un equipo y dio carta blanca para
acelerar el avance del nuevo sistema.
• Aparecieron dos competidores con presupuesto y buena reputación en
la industria.
• Los competidores anunciaron su expansión en el mismo mercado de
MediSys con productos para competir con instensCare.
• Para hacer frente a la amenaza contrataron un nuevo presidente Art
Beaumont.
1.Recopilación de los hechos
• Art Beaumont creo un comité ejecutivo para hacer crecer
rápidamente el negocio
• A pesar de tener cultura emprendedora los gerentes estaban
atrincherados en sus funciones
• El nuevo presidente creyó que Medycis podía superar a sus
competidores acelerando el desarrollo de productos mediante
equipos multifuncionales
• Inversión de US $20,5 millones proyecto mas ambicioso de Medycis
en los últimos 10 años.
• Se requería de un diseño modular para el éxito en el largo plazo de
intesCare.
1.Recopilación de los hechos
• El presidente pensó que el líder del proyectos debía líder del
proyecto debía tener experiencia en diseño multifuncional, un buen
historial de desempeño y respeto de sus colegas.
• Fogel adicionalmente de liderar el equipo estaba a cargo del
departamento de producción
• Hay problemas graves de ingeniería con las pantallas y baterías y
retrasos con el software y la junta del equipo no lo sabe
• No hay confianza en el equipo para cumplir con el producto
esperado
• Los ingenieros de diseño de Intenscare no están dedicados dividen
su tiempo con otros proyectos y tenían problemas para cumplir
2.Evaluación de los hechos
• Medicys cuenta con directivos atentos al entorno para
detectar oportunidades de nuevos productos y es así como
Aaron Gerson en 2006 tiene la idea de crear el nuevo
sistema de monitoreo sin embargo no se reaccionó
rápidamente con el recurso que disponía a fin de afrontar el
alto grado de volatilidad del mercado con la aparición de
competidores fuertes.