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Anabel Tarazona
Marcela Susa
Alejandra Espinosa
Donal Urrego Herrera
Descripción Empresa
• Los productos Rosen están en Colombia desde el año 2007 e inicio sus operaciones
con la línea de colchones, la cual se ha podido abrir al mercado ofreciendo un
producto innovador.
Líneas de productos
ropa de
colchones
cama
muebles
FODA
• Respaldo de marca.
F •
•
Sólida estructura financiera.
Por ser un producto importado tiene una percepción de valor agregado.
A •
•
negociación con los minoristas.
Pocas barreras de entrada que tiene la industria
Guerra de precios.
Marketing Mix Digital
PRODUCTO
Producción de líneas de alta y media gama de colchones con calidad
competitiva en el mercado latinoamericano en donde La marca se posiciona
como como Premium.
LINEA UNO
Dados los atributos de durabilidad y garantía de calidad, un colchón tiene una
baja frecuencia de compra.
Marketing Mix Digital
PLAZA
Rosen llega a los consumidores a través del canal directo con dos
tiendas propias en Bogotá, y del indirecto a través de Falabella.
Busca llegar a dos segmentos diferentes de mercado pero
actualmente no esta muy bien diferenciado
Marketing Mix Digital
PROMOCION
Rosen se promociona a través de la página web y alguna publicidad en
televisión. (muy poca) Tiene catálogos en línea y un magazine virtual
Marketing Mix Digital
PRECIO
Los productos Rosen están en un nivel Premium y medio por lo que sus
precios están relativamente por encima de la media de la categoría.
Colchones El
Market Share 2009 Venado, Industria
Colchones El 0.52% Colombiana
Dorado, 5.84% Del Descanso,
Industrias 0.37%
Zabra S.A,
7.35% Industrias
Spring S.A,
Muebles Y
30.04%
Cochones
Relax S.A.,
12.95%
Industria
Americana De
Colchones
S.A., 14.58% Espumados S.
A, 28.35%
Descripción del Consumidor
Los consumidores son sensibles al precio, porque la competencia al ser nacional
puede competir con menores precios manteniendo márgenes de rentabilidad, debido
a este fenómeno Rosen ha tenido que tocar sus precios ya que estaba perdiendo
porción de mercado.
ESTRATOS 4, 5 Y 6
El 12% de la población bogotana
pertenece a los estratos 4, 5 y 6, es
decir, 796.466 personas. Mas 2% en
los pueblos aledaños
ESTRATOS 2, 3 Y 4
El 60% de la población bogotana
pertenece a los estratos 2 y 3, es decir,
3.982.330 personas.
Análisis de Ventas y Costos
El 90% de los productos Rosen son importador de diferentes países entre los cuales
principalmente esta Chile con un 90% de la participación de importaciones,
seguidamente esta Perú y China con un 5% respectivamente.
Los rubros más representativos en la estructura de costo son los costos de productos
importados los cuales tienen un peso sobre las ventas del 43,57%, seguido los costos de
importación representan un 13,57% sobre las ventas.
Porcentage
Estructura de Costos y Gastos Canal Porcentage Estructura de Costos y Gastos Canal Sobre
Minorista Sobre Ingreso Propio Ingreso
Total Gastos Administración y Ventas -26,11% Total Gastos Administración y Ventas -187,14%
Dimensión
del gasto
Factores
Precio Fácil
/Calidad comparación
Mapa de Valor
Precio
Percibido Zona de desventaja
Donde Rosen
de valor Quiere Legar
Zona ventaja
de valor
Beneficios Percibidos
Estrategias a Ejecutar
Estrategia de Precios
c
o LINEA CLASIC Canal Falabella
l
c
h
o
n Canal Propio
LINEA PREMIUM
e
s
Análisis de Precio por Producto
Análisis de Precio por Producto
Periodo 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Caja 60.380,00 -0,11 9.345,10 59.257,83 116.974,98 193.403,67 279.149,76 270.077,20 249.778,04 223.779,68 1.233.617,19
Mas Depresiacion 112.211,58 316.138,99 327.203,85 338.655,99 344.508,95 356.566,76 369.046,60 375.963,23 389.121,94 402.741,21 410.837,15
Variacion del capital de trabajo -15.579,13 -17.869,27 -66.944,23 -29.848,27 -110.630,56 -50.553,90 -58.201,30 -211.509,37 -96.890,11 -110.576,00 -403.505,84
Inversion en Activos Fijos 0,00 -4.000.000,00 -10.000,00 -120.000,00 -10.000,00 -10.000,00 -120.000,00 -10.000,00 -10.000,00 -120.000,00 -10.000,00
Variacion Deuda Financiera 0,00 4.300.000,00 79.000,00 91.000,00 -280.000,00 -510.000,00 -590.000,00 -1.070.000,00 -1.460.000,00 -560.000,00 0,00
Aportes Solciales 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00
Flujo final -0,11 9.345,10 59.257,83 116.974,98 193.403,67 279.149,76 270.077,20 249.778,04 223.779,68 1.233.617,19 3.524.186,01
Calculo de Anulidad 38.213.005,28
VAN 14.024.095,94 8.306,82 46.821,71 82.157,13 120.744,60 154.914,12 133.227,05 109.524,05 87.222,12 427.402,60 12.853.775,73
Ke 12,50% Respuesta
Retornos Proyecto 14.024.095,94
Tasa de Crecimiento 3,0% Retornos Sin Proyecto 9.684.639,38
Estrategia De Costos- Creación Fabrica
y Puntos Venta Adicionales
Evolucion de Flujos De Efectivo Evolucion De Resultado Neto
4.000.000,00 2.500.000,00
3.500.000,00
2.000.000,00
3.000.000,00
1.500.000,00
2.500.000,00
2.000.000,00 1.000.000,00
1.500.000,00
500.000,00
1.000.000,00
0,00
500.000,00
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
0,00 -500.000,00
-500.000,00 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
-1.000.000,00
Años Años
Flujo Con Proyecto Flujo Sin Proyecto RN Con Proyecto RN Sin Proyecto
4.500.000,00 5.000.000,00
4.000.000,00 4.500.000,00
4.000.000,00
3.500.000,00
3.500.000,00
3.000.000,00
3.000.000,00
2.500.000,00
2.500.000,00
2.000.000,00
2.000.000,00
1.500.000,00
1.500.000,00
1.000.000,00 1.000.000,00
500.000,00 500.000,00
0,00 0,00
-500.000,00 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Años Años
Ebitda Con Proyecto Ebitda Sin Proyecto Margen Con Proyecto Margen Sin Proyecto
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